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太平鸟双11要玩境外快闪店 先撩台湾消费者

来源:联合早报中文网作者:邵湖心更新时间:2020-09-14 00:06:33阅读:

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10月31日,宜邦电力网获悉,太平鸟今天宣布,将于今年11月10日至12日首次面向台湾消费者,以零线下销售的弹出式门店形式,与台湾消费者建立品牌联系点。

太平鸟通过阿里巴巴集团唯一的海外开发团队——十二点本土概念有限公司,成立了太平鸟×天猫双11弹出式商店。

依邦电力网表示,这家弹出式商店基于最流行的超现实技术元素,打造了一个具有时尚个性的地标,并创造了拍照和打孔卡的趋势,以吸引年轻消费者宣传弹出式商店的打孔卡。与此同时,太平鸟邀请了“素人”时装的创始人蒂姆·库克、金成、李柔、赖宇等台湾知名时尚名人进行现场直播和体验摄影宣传。此外,太平鸟×天猫双11弹出式商店将在媒体在线的官方网站和脸书上展示,如日常用品。

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弹出式商店还将设置两个非常适合年轻人展示自己的互动区,即潮人拍照区和潮人鸟人区,希望通过有趣且密切相关的品牌调性互动形式吸引游客。

除了以装置艺术与科技互动相结合的方式让消费者耳目一新之外,太平鸟还与天猫合作提供了非常强大的折扣,让台湾消费者也能感受到天猫双十一全球嘉年华的狂热氛围,这将加深台湾消费者对太平鸟的品牌印象,从而增加网上商店(天猫)的流失,提升台湾消费者通过弹出式商店进行网上购物的意愿。

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据宜邦电网介绍,2008年,太平鸟首次尝试水电业务,年销售额超过20万元。之后,太平鸟服装专门成立了太平鸟魔术服装有限公司,开始从事电子商务业务。

2009年,太平鸟参与了双十一的第一年,销售额为50万元。与此同时,天猫(当时的淘宝商城)卖出了5200万元,而太平鸟占了1%。

2016年,在短短六分钟内,太平鸟“双11作战室”的电子屏幕从零跳至九位数,宣布太平鸟单日销售额突破1亿元。最终,太平鸟的五个品牌当天销售额超过6.15亿元,在国内时尚服装品牌排名中排名第一。

在过去的九双十一中,太平鸟电子商务有限公司总经理翁江红表示,“从2009年到2017年,从50万到6亿多,从1%的零售额到20%以上,这是一个领域。经过艰苦的战斗,那些整夜没有被冲洗的电商不配称为电商。”

据了解,双十一当天,太平鸟男装、太平鸟女装、乐镇均突破1亿元,男装单品牌销售额达到2.45亿元,占太平鸟品牌总销售额的近40%,在男装类中排名第三。乐镇单日销售额超过1.65亿元,占太平鸟品牌总销售额的27%,在女装类中排名第四。

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据太平鸟最近发布的半年度报告显示,在电子商务高速增长的推动下,今年上半年太平鸟服装的收入实现了两位数的增长,其中电子商务的零售额占比上升到了16.36%,而天猫以近50%的同比增幅领先于网络市场。太平鸟预测天猫在2017年的营业额将接近30亿英镑。

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