再造一个“搜索” 百度的信息流战争

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今年年初，齐鲁就任百度首席运营官后，在百度提出了一个重要的战略方向，那就是巩固移动基础，赢得人工智能时代。

10月27日，百度发布了第三季度财务报告，其中一个亮点是信息流广告的年化收入超过10亿美元。这也是目前国内信息流产品中政府披露的最高规模的收入。

今年8月，在Xi二七和后场村，没有堵车，没有加班，只有一个万人的大型聚会，这是百度的年度总结聚会。此时，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏比一年前更加放松。他在演讲开始时强调，百度已经进入了一个新时代:在人工智能时代，feed(信息流)增长非常快，每个月的主要指标几乎翻了一番。

业内人士预计，信息流业务可能会给百度带来增长，但没想到增长会如此之快、如此之猛。仅仅一个季度，百度的股价就上涨了40%以上。

应该说，自从百度辉煌转向人工智能以来，书中反映的信息流业务发展趋势更加光明。目前，信息流几乎是相互对峙的。最近，据报道，微信正在修改其公共账户，也准备进入信息流。阿里还推出了大鱼(Big Fish)，以高调的方式专注于信息流业务。英美烟草显然一直在信息流领域秘密竞争。

今年年初，齐鲁就任百度首席运营官后，在百度提出了一个重要的战略方向，那就是巩固移动基础，赢得人工智能时代。也就是说，百度不仅应该开发具有人工智能功能的新业务，还应该授权现有业务，如人工智能搜索。这是齐鲁对百度整体业务的第一个基调。

从信息流业务收入的增长率来看，三年之内，信息流广告将能够完全再造一个“百度风潮”，即年收入将达到700多亿。

百度发起的信息流混战已经悄然拉开帷幕。

擅长做生意

今年上半年，当业界将大部分注意力集中在百度人工智能、无人驾驶汽车和其他相关业务上时，只有少数人意识到信息流也非常繁忙。

从外部来看，对信息流的商业价值最直接的反应是收入。根据第三季度报告，百度本季度信息流广告年化收入超过10亿美元。

此前的第二季度财务报告还披露，信息流业务的收入在一个季度内从每天1000万英镑增加到3000万英镑，增幅为200%。资本市场也认识到了这一点。在过去的一个季度里，百度的股价持续上涨，其市值从600多亿增加到900多亿，超过了百度股价的历史峰值。

在百度，李彦宏和齐鲁将信息流定义为与搜索同等重要的主渠道业务，这不仅是因为信息流的前景，还因为这是百度人工智能更擅长的领域，而且有机会。

齐鲁今年初上任后提出的一个重要战略方向是巩固移动基础，赢得人工智能时代。所谓的移动基金会更多的是指每个人都看到的以搜索为中心的业务。在人工智能时代，百度不仅应该利用人工智能能力来开发新业务，还应该利用人工智能来增强现有业务，如搜索。严格来说，信息流是人工智能授权搜索的典型例子。

百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙明确指出，百度信息流的核心是“搜索+推荐”的双引擎模式，这是百度与其他信息流产品的最大区别。所谓的双引擎战略强调百度的信息流和搜索是互补的。搜索可以让用户主动找到信息，而信息流可以让信息主动找到合适的用户。二者有机结合，实现移动时代更高效的信息流通。

这背后的关键是，通过人工智能，百度可以更准确地了解用户的需求和信息，并进行匹配。具体来说，例如，典型的人工智能技术是百度的用户肖像，它通过数百万个标签为用户拍照，然后根据这些标签推荐内容。特别是，通过百度十多年的搜索数据，这可以很快做到。因此，百度的信息流只能在一年内完成别人在三到五年内可能实现的目标。

百度推广的信息流方式不是从零开始，而是基于一些成熟的应用引入用户，包括百度、百度浏览器和百度贴吧。信息流不是百度的应用，而是一种内容发布的形式。这种分布不仅与百度的股票核心业务不矛盾，而且可以联动和协调，从而迅速获得动力。

百度曾经是一家搜索公司和一家内容分发公司。搜索本身就是一种内容分发。百度的使命是“让每个人平等地获得信息”，而谷歌的使命是“加速信息的流通”。这两种说法都表明，将人们与信息联系起来是搜索引擎的本质，而搜索只是实现这一目标的一种手段。信息流是迎合移动时代用户新内容消费习惯的新手段。用李彦宏的话说，就是“从人们寻找信息到人们寻找信息”。

在移动互联网时代，信息爆炸和人工智能技术趋于成熟，信息可以找到人，百度曾经的“搜索或搜索”的愿景成为可能。从拉到推，从搜索到推荐，从有限的搜索结果列表到无限可刷新的信息流，信息流只是搜索的延续。

这也是百度能够在短时间内做成信息流业务的深层原因。正如李彦宏在今年年初的内部信中所说:“内容分发是我们的核心。我们能够存在的原因是我们有很多生意。这是可以做到的，因为我们拥有强大的内容分发市场。”

信息流混战

如果按照10亿美元的收入计算，百度2017年的信息流广告收入至少会比去年翻一番。如果增长率保持不变，这意味着信息流将在百度未来的总收入中占据相当大的比例，最终将与当前的搜索广告平分秋色，这是一个非常有吸引力的增长空.

在今年的后场村晚会上，李彦宏还指出了信息流的竞争趋势。李彦宏说:“几天前，大洋彼岸的一个搜索引擎开始提供信息。是的，世界正在从复制到中国，再从中国复制！”

李彦宏提到了一个搜索引擎，那就是谷歌。今年9月，谷歌也开始在移动搜索框下添加信息流，以寻找新的增长点。当时，许多媒体称之为跟随百度的布局。

最近，有传言称微信正在修改其公共账户，也将使用信息流模式来发布文章，打破以往完全基于粉丝发布的模式。在此之前，阿里和今天的头条已经进入了信息流的战场。

事实上，早在2006年，全世界的信息流就开始出现在facebook上。2012年，新浪微博推出信息流商业化产品。2013年，腾讯新闻客户端信息流广告cpd上线，今天的头条本土广告2014年上线。2015年腾讯微信朋友圈信息流广告上线，2016年百度信息流产品上线，2017年腾讯新闻客户品牌故事信息流上线...

上述各方正凭借自身优势迅速抢占市场。随着信息流市场的逐渐成熟，从搜索到信息流的混战将会彻底升温。

这一趋势已经在各种报告中开始形成。尽管竞争激烈，但有一个公认的明显趋势:在未来五年，广告将更明显地转向信息流。

艾瑞咨询发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》预测，2017年信息流广告市场将达到557亿元，占整个网络广告市场的14.3%，未来三年将继续以50%以上的速度增长。

目前，综合信息月用户总量已达到近5.5亿，同比增长39.2%(各行业增速最大)。目前，它已经成为移动互联网的第七大细分市场，是移动网民的主要和重要需求之一，也是广告商青睐的广告渠道之一。

以百度为例，其信息流广告收入增速最快。不出意外，三年之内，百度的信息流广告将能够再造一个百度风潮，也就是说，其年收入将达到700多亿元。

从用户的角度来看，用户对信息流产品的接受度越来越高，依赖性也越来越强。百度的财务报告披露了今年第二季度的数据。百度的信息流用户每天生活在1亿以上(同时超过了市场上所有同类产品)，而且这个数据目前还在快速上升。这也导致手机百度用户的使用时间进一步增加。百度第三季度财务报告显示，信息流用户的增长和活动也导致了手机百度应用使用时间的快速增长。本季度，百度手机用户的使用时间增加了15%，在国内领先应用中排名第一，dau超过1亿。

创建“搜索”

用户使用时间逐渐成为与dau同等重要的参考指标，因为在人口红利减少的背景下，有可能占用用户使用时间以进一步获得用户价值。比较移动互联网各行业用户的使用时间，综合信息行业已经成为用户使用时间排名第三的行业，仅次于即时通讯和在线视频。

据报道，百度已经在内部设定了一个目标，这将需要2到3年的时间来重建一个有信息流的“搜索”。到那时，信息流广告和搜索广告的总量预计将达到目前水平的两倍。百度流量运营负责人白煦在一次广告发布会上明确表示:“我们的愿景是在3至5年内将流量广告打造成为第二个凤凰巢。”信息流成为百度的下一个摇钱树只是时间问题。

一个值得注意的细节是，李彦宏在最近几个月的不同场合经常提到信息流的发展。信息流的商业成就在之前的财务报告电话和财务报告信件中一再强调:百度的信息流在不到一年的时间里超过了今天头条的日常活动，实现了超过1亿的日常用户。在一年一度的夏季聚会上，李彦宏还强调，百度信息流的每一个核心数据几乎每个月都会翻一番。在最近参加各种活动和谈论人工智能进展时，李彦宏和齐鲁都强调了在人工智能能力下信息流的独特优势和进展。

在第三季度金融分析师电话会议上，齐鲁强调，面对微博等公司的竞争问题和今天的头条新闻，百度的信息流在三个方面具有明显优势。首先是数据和算法的优势，百度拥有业内最强的人工智能算法和数据能力，百度的大数据包含了很多用户的兴趣和需求。第二，在内容方面，百度不仅把视频放入了信息流的内容中，还拥有一批独立的视频应用，这些应用发展迅速，未来将会加大投资。第三，在商业化方面，百度的广告平台拥有庞大的广告客户群，这是百度的天然优势。

从百度的一系列内部业务架构布局来看，百度人工智能战略的登陆产品不仅仅是信息流。如果说搜索是百度的昨天，那么信息流就是百度的今天，百度投入巨资的杜罗斯、无人驾驶汽车和阿波罗计划就是明天。信息流成为摇钱树后，将会有新的接班人，这必须来自百度人工智能的战略布局。