信息化助力产业电商再起飞

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随着宽带网络的升级，互联网经济的快速发展，其中电子商务不得不提。在过去的五年里，福建电子商务的规模迅速扩大，现在已经成为燎原之势。在阿里巴巴研究院近日发布的2016年电子商务百强县名单中，我省有16个县(市)入围，排名全国第二，包括德化、石狮、晋江和安溪。在这些县(市)，电子商务给陶瓷、鞋服、茶叶等产品的生产和销售模式带来了深刻的变化，不仅促进了就业，也促进了行业的整体发展，帮助传统支柱产业再次腾飞。

德化:电子商务帮助陶瓷行业在5年内将产值提高了1.8倍

近日，德化陶瓷亮相中国国家博物馆、厦门金砖四国会议、中法文化论坛中国国际白色陶瓷艺术大奖赛。世界瓷都的又一轮发展引起了广泛关注。在中国三大瓷都中，德化因其白瓷而独具风格。早在宋元时期，德化白瓷就成为海上丝绸之路的重要出口商品。在这个只有33万人口的山区县，从事陶瓷工业的有10多万人，陶瓷企业有2600多家，可见其作为支柱产业的地位。

然而，微利时代的陶瓷产业也使得产业发展这一本土支柱面临困境。德化为了振兴产业，推行人才兴瓷政策，引导民族艺术家进入大师园，针对不同市场开发了羊脂白瓷、雨花台白布、亚麻图案等系列产品，获得了良好的市场反响。

在启动产品的同时，充分利用现场电子商务，尤其是跨境电子商务，是德化陶瓷行业开拓市场的又一利器。近年来，德化政府部门在原有电子商务相对集聚的基础上，从规划、政策、硬件、人才支持等方面引导和推动集聚区电子商务产业健康发展，培育了电子商务镇、电子商务村、淘宝村等电子商务集聚区。据不完全统计，目前德化有300多家陶瓷企业建立了官方网站，在淘宝、天猫等平台上约有1800家网店，有3个淘宝镇和11个淘宝村。

事实证明，电子商务给当地陶瓷企业带来的经济效益是可观的。德化谢广阳陶瓷有限公司总经理鲁振原表示，其产品在海外市场享有很高的声誉。仅去年一年，就有2000万件产品出口到欧洲、美洲、东南亚和其他国家。龙鹏集团有限公司业务部经理林也表示，通过跨境电子商务平台，公司每年出口的西洋工艺瓷、宗教文化瓷等产品销售额超过100万美元。

从行业整体发展来看，德化陶瓷行业产值从2011年的108.51亿元增长到2016年的199.5亿元，增长1.8倍。

安溪:茶叶电子商务交易额4年增长13亿元

安溪茶叶电子商务从2013年的15亿元，到2014年的20亿元，到2015年的24亿元，再到去年的28亿元，近年来发展迅猛，多年来交易量居全国第一，成为中国第一个茶叶电子商务县。

安溪县是中国乌龙茶的故乡，铁观音的诞生地。然而，作为一个传统的山地县，山地面积占85%，一度成为包括茶叶产业在内的经济发展的不利因素。随着互联网的蓬勃发展和电子商务的迅速兴起，许多当地茶农和茶叶企业开始陆续上网，彻底打破了地域限制。

据安溪电子商务协会会长郝建佐介绍，安溪茶叶较早上线。早在2004年，个体茶商就通过qq渠道销售茶叶。这是安溪最早的电子商务形式之一，主要是由于当地网络运营商分散自发的创新和创业。直到2009年前后，在大量电子商务平台(主要是淘宝和京东)成长起来之后，安溪茶业的电子商务进程也加快了，许多传统的实体茶店开始在网上转型。中昊鸿泰合作社就是其中之一。该公司负责人王大有说，自2009年接触互联网以来，他当年的销售额达到了250万元；尝到甜头后，我们增加了网上销售额，去年销售额接近7000万元。

近年来，政府的合理规划和引导，以及当地茶叶产业和茶叶企业的发展，极大地促进了安溪茶叶的网上销售，也促使更多的人走上了茶叶电子商务之路。如今，安溪已有成千上万的茶商全方位登陆网络，茶叶网店遍布淘宝、天猫、JD.com、Vipport等国内电子商务平台。

晋江:实体+网店创造了超过1000亿的鞋业产值

有21家上市体育用品公司，鞋业总产值超过1000亿元。作为全球鞋类制造中心，晋江拥有强大而完整的产业链，涉及鞋类产品、鞋材及辅料、化工原料、制鞋机械、皮革机械设备、皮革制品、户外运动器材等各个产业环节。

然而，在中国制造业向中国知识制造业转变的背景下，晋江也面临着企业创新转型和产业优化升级的紧迫任务。近年来，随着互联网的逐渐兴起，一些传统的鞋类批发商和代理商开始尝试网上销售，并逐渐转变为实体+网店的o2o(网上转网下)商业模式。

如今，晋江大型鞋企拥有专业化的电子商务团队，整合原有品牌店和专卖店，线上线下使用，直接面对消费者，实现线下体验、网上订购和就近配送。据公开信息，安踏集团网上销售的比重将从2015年的近10%上升到未来三至五年的20%，去年下半年Xtep公司网上销售收入已超过15%。

然而，一些实力较弱的中小鞋企选择落户鞋都电子商务产业园。一方面，它可以发挥产业集群效应，另一方面，它允许经销商或需要商品的客户现场检验和选择产品。据悉，鞋都电子商务创业园已引导1000多家中小鞋企从事电子商务产业发展，带动各地3000多家小微网络运营商创业，5000多名员工就业。(负责编辑:行政)