凭什么超越奔驰和兰蔻？vivo登上Prophet品牌榜前50强

本篇文章1899字，读完约5分钟

[techweb Report]最近，专业品牌调查和咨询公司prophet发布了中国最新品牌相关指数报告列表。在这份名单中，一个品牌的迅速崛起吸引了手机界的注意，这无疑是被称为活体内。

事实上，vivo品牌对每个人来说并不陌生，并且一直是中国的知名品牌。与oppo一起，它被称为蓝绿色工厂，因为这两个品牌独特的品牌概念，广泛的线下渠道和网点，以及标志性的蓝色标志。然而，vivo如今已成为家喻户晓的名字，它抓住了国内消费升级和技术创新的潮流，成功进入了国内手机市场的顶端，这也证明了vivo始终具有远见卓识。

先知的名单是压倒性的成为24

也许很多人不知道先知的品牌相关索引列表到底是什么。这是一个基于中国市场消费者反馈的品牌报告指数。由于调查了大量的真实消费者，样本分布均匀、丰富，调查了39个不同层次城市的13000多名消费者，结果具有权威性和影响力。

在这个名单上不容易。这不是对某个领域或行业的调查，而是对中国30个行业的235个品牌的调查。当然，这些品牌都是知名的，在行业中有很高的影响力。Vivo在所有排名中已经达到24位，甚至前50名的品牌都在考试前的位置，甚至超过了著名的国际大品牌如梅赛德斯-奔驰、迪斯尼、本田和兰蔻。

从列表中可以看出，前50名品牌指数并不受企业规模和知名度的影响，而是消费者反馈的结果，因此具有一定的参考意义。事实上，这份榜单上与手机行业相关的品牌并不多，事实上，包括苹果和华为在内的大多数手机品牌的业务线都比较复杂，规模也比较大。作为一个突出手机业务的品牌，vivo实际上已经成为手机行业排名中的第三名，仅次于苹果和华为。即使是世界销量最高的冠军三星，也没能在50年内达到。

巧合的是，在今年中国品牌发布的2017年第三季度中国消费者手机满意度排名中，vivo也跃升至第三位，甚至超过了三星等强势品牌，最后一期的排名仍在第六位，这表明vivo在消费者心目中的地位逐渐上升，甚至超过了许多国际大品牌。

从未偏离最初的品牌概念

也许熟悉vivo品牌的人都知道这个品牌一直保持着自己独特的风格和品牌理念。当网络营销强大时，许多手机制造商转向在线渠道，忽略了原来的线下销售。vivo继续保持线下渠道的覆盖，但也加强了在线体验；两年前，从1999年到599年甚至499年，许多品牌都加入了手机行业的价格混战。然而，企业需要生存和盈利。简单地降低价格对消费者来说不是一种负责任的态度，这会影响售后服务、配套服务甚至产品质量。vivo不受行业影响。虽然在冲击下市场份额表现并不抢眼，但时间已经证明了他们的坚持或最初的意图。

在市场回归稳定健康后，vivo的品牌战略凸显出来，不仅大大增加了销量，也起到了积累内幕信息的作用。

先知发布的最新品牌相关性指数显示，vivo在四个关键的消费者满意度指标上表现良好，即坚持消费者、极其务实、带来独特灵感和不断创新。多维度的口碑最终汇聚成极高的品牌忠诚度。

事实上，早在两年前，当整个手机圈浮躁，甚至急于急功近利的时候，vivo的高管们就曾经说过，品牌的唯一要求是成为一个健康成长的企业，而不是评估销售业绩的功利主义，永远不要做鼓励年轻人的短视行为。目的是为了深入培育手机产业并扎根。现在看来，vivo的初衷并没有丧失，这一点已被X系列的市场表现和主要数据调查分析机构的报告所证实。

技术力量逐步增强

当然，对于一个手机品牌来说，最重要的是产品，它连接着消费者和品牌。从产品策略来看，vivo是最早的内置hifi音乐，并且一直倡导音乐和拍照功能。首次从消费者最普遍的需求出发，考虑前置柔光和前置双摄像头的设计，获得了极大的市场认可。

最近刚刚发布的X20手机是中国第一批具有全面屏幕设计的产品。屏幕占80%以上，他们有极好的感觉和体验。拍照水平进一步提高。当然，在技术方面，具有景深效果的正面解锁功能也成功俘获了消费者的心。这里其实有一集。虽然苹果是第一个发布具有景深信息的人脸识别的品牌，但事实上，vivo的产品经理曾经承认，他们实际上是在今年年初开始研发具有景深效果的人脸解锁，甚至可能在9月初或更早的时候先于苹果发布。然而，没有必要急于首次发布，所以vivo选择在x20库存300万单位后发布该产品。

此外，在第二天的上海站mwc上，vivo和高通展示了世界上第一个在屏幕底部被查询和解锁的工程产品。根据行业反馈，该品牌是第一个在屏幕底部实现实用指纹识别设计的品牌，并且一直在不断优化体验，可能比苹果或三星更早推出相应的产品。

可以看出，vivo出现在预言家和许多名单上并不是偶然的，值得期待vivo在未来能提高到什么水平。