京东新通路与拜尔斯道夫战略签约，无界零售成拓展渠道利器

本篇文章1372字，读完约3分钟

近日，JD.com新渠道事业部与拜尔斯道夫公司成功签署战略合作协议。未来，基于无限零售战略，双方将在产品升级、渠道布局和营销方面进行长期深入的合作。京东集团副总裁、新进事业部总经理郑宏艳、拜尔斯道夫中国首席执行官张顺元出席了签约仪式。

郑宏艳表示，早在去年，拜尔斯道夫就开始探索与京东新频道的合作模式，并取得积极成果。这一战略合作协议的签署是对“无限零售”的全面升级。京东新通将充分发挥其技术优势和服务能力，使拜尔斯道夫的高品质产品更高效地到达更多零售终端。

张顺元先生指出，近年来，随着新渠道和低端城市零售额的快速增长，快速消费品渠道的拓展和多样化是大势所趋。妮维雅、舒蕾和梅涛作为拜尔斯道夫的明星品牌，希望借助京东新渠道这一未来的快速分销渠道，全面准确地传播到中国市场的各个层面。

战略合作升级，国际日化巨头显示出充分的诚意

据悉，拜尔斯道夫拥有非常全面的品牌和产品体系，京东新渠道在渠道培育和物流支持系统方面拥有自己的独有优势。二者的有效结合可以优化流通模式，提高渠道运行效率，最终实现多赢局面。

在产品层面，拜尔斯道夫旗下的舒蕾品牌于2017年在配方、质量和原材料方面进行了全面升级。同时，为了满足不同层次城市消费的升级需求，拜尔斯道夫将独家支持京东新频道，为4-6个城市和农村市场定制开发产品。妮维雅将进一步推出德国进口产品，如面霜、护手霜、身体护理、沐浴产品等。，在所有产品与京东新渠道合作的基础上。

在渠道层面，拜尔斯道夫也做出了有利于京东新渠道的重要战略调整。例如，舒蕾400毫升洗发水折扣套装，作为近年来最畅销的线下爆炸模型，将由京东新路在全国范围内销售。这一调整也反映了国际品牌对新渠道模式和服务的肯定。

在营销方面，Beiersdorf将通过新渠道的智能系统与数十万家中小商店开展促销和展示活动。特别是对于遍地开花的京东便利店来说，除了提供基本的促销资料、常规的套餐折扣套餐和精美的展示货架外，拜尔斯道夫还为店主准备了一定数量的业务资金，以购物回扣的方式鼓励店主。

数百万京东便利店为品牌渠道开辟了“绿色通道”

京东新路作为京东数百万便利店的项目承担者，向全国中小商店出口品牌、车型和管理。最近，它在商业、技术和营销方面赋予了小商店权力。据报道，京东便利店已在华北、东北、西北、西南、长三角和珠三角开业。事实上，京东便利店不仅是京东在全国区域市场的基地，也是国际国内品牌厂商深化渠道的“绿色通道”。

事实上，中小商店升级为京东便利店后，店主在业务、技术和营销上对京东的依赖不断增强，购买量迅速增加，参与营销活动的热情也很高。这将使品牌所有者成为深度分销和终端营销的最大受益者。

同时，JD.com新通充分发挥其技术优势，围绕JD.com便利店为JD.com便利店构建了一个智能管理系统，包括一个智能眼大数据系统，帮助品牌所有者“看清楚”整个环节的产品流程，以及一个沃克营销平台，使品牌所有者能够“准确投资”其终端资源。这些技术和服务优势有助于品牌所有者拉近与店主的生理和心理距离，使品牌所有者在实现商品渠道下沉的同时，能够准确掌握供货流程和商品销售的信息。

此外，京东遍布全国的仓储配送物流网络为品牌商品的快速配送提供了根本保障；然而，京东新路在区域市场的地勤兄弟已经与智能系统联手，在终端服务中发挥了不可替代的作用。