在和今日头条决战前，微博一棒子打懵了营销公司和大V

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退出榜单后，微博推出了另一个具有集中入口色彩的栏目——“微博上的新东西”。文|如果你是微博的大用户，这两天你会遇到在哪里可以找到热门名单的使用问题。

以前，微博上有两个模块可以反映“目前最热门的是什么”，一个是微博热门搜索，另一个是热门名单。无论微博的产品形式如何变化，这两个模块的功能几乎从未减少。直到上周，微博才正式进入手机热门名单。

从某种程度上来说，从原始发现页面的第一级条目到收到的微博页面的第二级条目，微博的热门搜索和热门列表是微博集中化的两个最显著的功能，个人关注的博客可以有很大的不同。然而，雕刻的流行和那天转发、评论和浏览最多的微博对所有人开放。

这种产品逻辑在过去几年中所带来的生态是，能够吸引大众注意力的娱乐明星逐渐成为榜单的常客和热门搜索，而几乎可以与明星相提并论的原始知识逐渐淡化。

一个集中的入口包含了巨大的流量，任何仍处于创造势头阶段的中小V都不能放弃让非粉丝群体知道他们的巨大价值。有多少经纪团队和粉丝团体把他们的闲钱浪费在明星热门搜索上，有多少上榜的人达到了人生的巅峰？邦杰、薛之谦、帕皮沙司、办公室小野，几乎每一条大V的成长道路都有一个火热的功劳。

此前，明星陈学冬曾问热门搜索女王郑爽如何去热门搜索，引发了热议。然而，这份最受营销公司和大V重视、马修效应最明显的热门榜单，连同网页和移动终端，却被微博官方置于冷门。

这种变化不是一夜之间改变的。

早在2016年上半年，微博移动终端就将其发现页面添加到了两个个性化推荐门户网站，即视频和标题，并对热点和列表进行了特别区分。热点还采取了个性化推荐路线，无限制地推出你可能喜欢的热门微博。然而，名单仍然延续了经典的设计，名单上的微博每24小时就被更改一次。

热门，列表，视频和标题。今年3月，在移动终端的灰度测试中，微博开始用标题、视频、热图和娱乐四个部分取代一些用户的发现页面。

此后，微博个人电脑网页的变化变得更加剧烈，热门名单的地位被削弱成一个小标签。观察这一步一步的变化，我们可以发现微博弱化了列表，以推动个性化推荐的各个模块。

与可以一目了然的列表相比，热点、视频和标题都采取个性化推荐的方式。简而言之，内容永远无法完成。

现在，不仅用户沉迷于个性化推荐，几乎所有尝试过这种高密度信息流的内容公司都无法拒绝其背后巨大的商业实现价值，任何不跟进的人都会失败。

刚刚发布的百度第二季度财务报告显示，由于信息流广告的增长，百度净利润同比增长82.9%；微博现在回头还为时过早。微博第一季度净利润同比增长561%，主要得益于信息流广告。

这种被动的推荐形式让人上瘾，始于过去两年的今天的头条新闻；虽然产品基因有很大的不同，但今天的头条和微博在数量和模式上都在慢慢接近。

今天的头条应用dau刚刚超过1亿大关，微博第二季度财务报告也公布了自己的每日数据。3月，达乌达到1.54亿；在估值方面，今天的头条刚刚完成了一笔巨额融资，据传年初估值为110亿美元，而微博的市值已经达到166亿美元。

这里的标题扮演了一个强迫宫殿的人。

在标题号被提升之前，今天的标题更像是与新浪——微博的母公司——以及以它为代表的传统门户网站的对抗。然而，由于标题数量的大幅增长，门户网站正在节节败退，而以标题为特色的短片、直播和微标题都与微博形成了直接对抗。今年由今日头条推广的微标题以今日头条的微标题为例。作为标题数字的一个变体，它收获了许多名人和偶像，他们希望以个性化推荐和机器分发的名义曝光，实际上剥夺了微博作为中国第一大公共空房间的地位。

微博标题的逻辑与当年微博苦苦挣扎的大V完全不同。经常可以看到，没有粉丝的标题所有者会因为平台推荐而获得巨大的访问量。尽管这种方式会严重损害标题所有者和粉丝之间的联系，但在今天的标题超越门户之后，没有人能否认基于同样逻辑的微标题不会在角落里超越微博。

另一方面，微博并没有沉湎于昔日的辉煌。

事实上，在过去的两年里，微博取得了飞速的发展。除了视频短片、直播和知识支付，微博对产品形式的及时调整也值得称道，尤其是微博对用户信息流的官方控制——这直接决定了微博的复兴之路，而其国外标杆产品推特(Twitter)却失去了翻盘的机会。

收起流行排行榜只是微博控制信息流的最新节点标志。

早在2015年，微博就调整了用户与粉丝互动的显示算法，从按时间顺序显示用户关注的所有信息，到用算法为用户选择信息，剥夺了用户的控制权。结果，很多在微博上充当营销代理的公司都失败了，只留下微博官方认证的平台微任务来断水。

如果说以前的微博更像是一个平台，那么2015年后的微博更像是一个巨大的mcn管理平台。对于各种V-plus用户来说，最初的10万名粉丝不再拥有相当于一份区级报纸的所谓权力。微博可以很容易地控制你的微博，限制在1万人以内。

能够限制流量自然会导致排水。包括这一热点列表调整，在微博上推出个性化推荐的现实意义在于实现了今天的标题发布。你可能只有10，000个粉丝，但标题可以在你不知情的情况下直接向100，000人展示你的微博内容。

微博全面推广个性化推荐，每个栏目都可以无限期地推出新内容。无论如何，微博上现有的营销生态将再次面临调整。

对于一群以明星为代表的大V和营销公司来说，失去一个可以面对所有人的集中列表并不可怕。可怕的是个性化推荐规则的不确定性。

正如即将推出苹果ios 11系统的应用商店将游戏和应用分成两类，强调编辑推荐和弱化列表的影响力一样，未来在微博上做营销的人会通过刷刷来吸引人们的注意力，其效果可能会大大降低。

值得一提的是，在名单被删除后，微博又推出了一个入口色彩集中的栏目“微博新东西”。简而言之，微博官方及其被邀请的大V账户将创建一个卡片式的内容集合，它可以回顾事实的来龙去脉，并通过网民的提交实现互动。与原来的话题广场相比，本专栏将成为微博平台上一个新的循环。

微博这个模块从5月份开始悄然推出，但当时的微博似乎专注于高端内容的选择，并没有给它一个入口。

从产品形式来看，微博的新功能与微信查收中的热门话题模块非常相似，同一主题的内容被融合到一个选定的模块中，这逐渐成为乱码内容时代的新趋势。

微博的新奇不会让营销公司和大V开心。目前，这一职能只对少数群体开放，他们大多是媒体平台。

在个性化推荐的浪潮中，这似乎只是微博向今天的头条展示肌肉的一个举动:

我有一个编辑，你呢？

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(主编:刘崧ha005)