盒马鲜生在京开启复制模式 品质消费引领新零售变革

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新华网北京7月28日电(凌继伟)近日，人气颇旺的博克斯马宪生即将开始复制模式。今天，已经在北京开设了十里堡店和大成店的博克斯马宪生宣布，将在北京启动复制模式，并将其推广到更多城市。

宝马仙盛十里包店营业面积超过10000平方米，提供6000多种产品。通过在十里堡店的经历，记者发现优质消费在这里得到了生动的体现。以商店为中心，半径3公里左右的消费者可以不用出门就能买到优质的冰制品、新鲜海鲜、常温食品和快餐，享受最快的30分钟送货服务。

人们对高质量生活的要求不断提高。2015年11月，国务院办公厅专门下发了《关于加快发展生活服务业、促进消费结构升级的指导意见》，提出要积极开拓新的服务消费市场，加快线上线下融合，培育新的服务消费。

优质消费是提高经济质量和效率的有效途径。要引领优质消费，我们必须首先提供具有保健功能的产品，提升消费体验。Boxma仙盛十里堡店的海鲜、肉类、蔬菜和水果尤其受到消费者的关注。这些产品的最大特点是“新鲜”。据报道，高效的采购供应链是确保新鲜度的基础。Boxma Fresh的大部分产品都是从海外和本地购买的，减少了中间环节，从源头上保证了食品的新鲜度。商店还通过数据控制食品安全风险，以确保消费的各个方面始终健康安全。

为什么分配距离选择为3公里？据工作人员称，这是数据模型计算的结果，以确保购物体验和食品安全，可以确保在线订单在30分钟内送达消费者，减少环境对食品新鲜度的影响。

与其他超市不同，为了方便消费者食用，最大限度地保持海鲜产品的营养，消费者在店内购买商品后，可以直接在“海鲜酒吧”进行烹饪和食用。“生熟食品之间的互动”、“你看到的就是你得到的”和“一站式服务”，这些你通常无法体验的服务给消费者留下深刻印象。

此外，突破现有超市的沉浸式购物体验也是Box Horse Fresh Life的亮点。在商店里，购物几乎没有任何障碍，海鲜可以在从放入购物车到放在餐桌上的一站内完成。为了确保最终的购物体验，消费者可以在商店里随意购物，没有任何干扰或促销。除了新鲜的食物，肉制品，水果和蔬菜，还有大量的高端小吃，美味的食物和美酒。一些通过合资企业加盟的品牌店极大地丰富了消费者的购物选择。

在收银台，没有收银员，所以没有必要用现金支付。只需下载木马应用，有一个支付宝账户，甚至不需要密码。您可以直接扫描代码，自己完成付款。为了创造极致的购物体验，店外甚至没有防盗检测门，消费者可以随意进出放松。

除了在商场消费之外，对宝马先声来说，最重要的是实现“线上+线下+物流”的模式创新。以十里堡店为例，网上订单与店内订单的比例达到7:3，未来网上订单的比例还会进一步增加。

得益于在线订购系统，宝箱马新鲜生活的效率是传统超市的3-5倍。从电子商务的角度来看，由于线下商店是核心，用户非常粘，Box Horse应用的转换率达到惊人的35%，而每月重复购买率达到4.5倍。

值得一提的是，在线订单和店内消费的质量是一样的。进入一楼的马宪生包厢，一条自动输送线一直在运行。根据系统中用户的订单，店员可以随时从货架上取货，并将其放在运输线上。最后，货物以统一的方式运送到配送区，快递员在最短的时间内将货物送达消费者手中。也就是说，用户在商店购买的产品与手机购买的产品质量相同。

正是通过对产地的直接挖掘、商店与仓库的整合以及高效的配送服务，博克斯玛先声敢于向消费者做出“永远接受无条件退货”的承诺。

盒子马宪生以“3公里”为覆盖范围的半径，即一家店铺占地28平方公里，覆盖约30万户家庭。让更多的人享受Boxma Fresh Life带来的优质生活，因此增加门店是首选。

Boxma先生的创始人后羿在接受媒体采访时表示，Boxma的一些门店在第一家门店开业17个月后已经盈利，未来将继续以“绝望”的方式布局。“目前，如果你想在一线城市和省会城市完成高密度覆盖，你需要大约2000家店铺，但这些店铺不一定是由Box Horse自己开设的。我们希望向全方位服务的合作伙伴开放技术和模式，并为消费者共同努力。带来便捷和意想不到的全新零售体验。”

目前，已在北京、上海、宁波等地开设了13家店铺的博克斯玛现生，已成为业内公认的“新零售生活模式”。

包厢马宪生的《横空》诞生了，这引起了许多外国媒体的关注。美国著名的商业科技新闻网站Zdnet今天发表了一篇题为《阿里巴巴引领零售业，亚马逊迎头赶上》的报道，称阿里巴巴和亚马逊在寻找零售业升级之路上步调一致，而阿里在理念和实践上更为有效，领先一位。

继2016年阿里巴巴董事局主席马云提出“新零售”概念后，类似于Box模式的“新零售”产品迅速登陆。零售业的一些人觉得，尚超企业在被新零售业带动后，开始加大技术投入，加强创新，这对尚超来说是一个非常难得的历史机遇。