腾讯程武:共建泛娱乐文化生态 打造“数字丝绸之路”

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”腾讯集团首席执行官马花藤之前表示，腾讯对技术感到担忧。事实上，不仅仅是科学技术，我们同时也在思考。什么样的文化和文化形式才能真正适应这个时代的需要，给社会带来实实在在的利益？”7月26日，中国2017中国国际数字娱乐产业大会在上海召开。腾讯集团副总裁、腾讯影业(Tencent Pictures)首席执行官成武在会上表示，腾讯希望把自己打造成为一家基于互联网、能够从科技和文化两个层面提高人类生活质量的公司。“这是腾讯的战略思维和决心。”

今年中国欢乐的主题是“分享泛娱乐15年”。作为“泛娱乐”理念的倡导者，程武代表腾讯出席了会议，并以“打造泛娱乐文化生态，打造数字丝绸之路”为主题发表了演讲。

今年也是腾讯泛娱乐战略五周年。五年来，泛娱乐已经成为业界的共识，中国欢乐也成为泛娱乐推广的重要承载平台。会上，程武回顾了泛娱乐从“0”到“1”的思想和发展历程。

八年前，腾讯集团首席运营官任玉新先生提出，腾讯不仅要满足于游戏产业的发展，还要探索互动娱乐产业的更多可能性。2012年，腾讯互动娱乐正式推出“泛娱乐”战略，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星ip的粉丝经济。

探索互动娱乐业的新空空间，为用户创造更多价值，已经成为泛娱乐战略的第一出发点。“此外，我们还有另一层思考:互动娱乐产业本质上是一个文化和创意产业。除了商业价值，我们还应该有文化抱负。”程武说道。

在提出泛娱乐战略的同时，腾讯邀请谭盾、蔡志忠、陆川、尹红等文化专业人士组成泛娱乐大师顾问团。此后，腾讯还与莫言、陈可辛等艺术大师以及中国美术学院、中国棋院、中国舞蹈家协会等专业机构合作。我希望我们能一起思考和碰撞，为传统文化的传承和文化形式的创新找到更多的可能性。

基于商业和文化的思考，腾讯开始推出全面布局。在过去的五年里，它建立了一个涵盖游戏、动画、文学、影视、视频、音乐、电子体育等的泛娱乐生态系统。，并在空:的许多领域开辟了新的产业

目前，腾讯游戏是全球最大的游戏研发和分销平台，文悦集团是中国领先的在线阅读平台，腾讯动画是中国最大的正版动画平台，腾讯电子竞技是中国最大的电子竞技平台，拥有最完整的比赛系统，腾讯视频和腾讯音乐娱乐集团在各自领域也处于领先地位。此外，腾讯影业和企鹅影业也正在成为影视内容制作和探索互联网新发布模式的一支全新力量。

程武认为，从表面上看，这是商业布局的结果，但在背后，它实际上是激活和重塑文化的过程。例如，网络文学从无到有，催生了草根写作的创作文化，直接丰富了影视产业的物质来源；网络动画也激活了中国的二次文化生态；游戏和电子竞技促进了新的竞争文化的快速发展。

这些变化使整个文化创意产业站在了一个全新的起点上。今天，许多企业已经在纵向发展到一定规模；彼此之间的横向交流变得越来越顺畅。这使得星ip的孵化有了更加坚实的基础，并且可以与真正成长的空.相比

然而，程武认为，虽然形势是好的，它仍然只是一个起点。在过去的几年里，虽然整个行业已经取得了相当大的商业实现，但在文化纬度上，真正经得起时间考验并成为国家文化标签的知识产权却寥寥无几。

“泛娱乐的核心概念是知识产权。在过去的几年里，我们更加关注知识产权的商业价值，但本质上，知识产权首先是一个文化概念。在某种程度上，可以说任何一个民族的文化史就是这个民族的知识产权史。”程武说，泛娱乐的使命是让文化以一种符合时代、带来抚慰力量的创造性形式走进每个人的生活；同时，它将激活中国文化，创造数字文化产业的“丝绸之路”。

关于数字文化产业“丝绸之路”的发展，程武表示，腾讯关注三个方向:

首先，新的核心:专注于创造具有民族文化遗产并受到这个时代欢迎的知识产权。

一方面，注重传统文化的挖掘，如去年以来腾讯与紫禁城的战略合作；另一方面，我们应该充分发挥互联网的连接优势，广泛公开地招募年轻人的创造力和才能。例如，腾讯花了六年时间持续构建下一个创意平台。

第二，新合作:以知识产权增值为核心，构建以知识产权长期价值为核心的合作社区。

例如，经典的《地下城》和《战士》的联合创作模式，以及在西部成立知识产权制作委员会等。

第三，新格局:积极进入全球产业体系和市场。

先把船开出去，在整合中成长。例如，腾讯游戏长期以来一直在全球范围内寻找优秀的R&D实力，并赢得了世界著名的游戏和传奇联盟。腾讯自主开发的《王者的荣耀》也已经在香港、澳门和台湾，以及一些亚洲和欧洲国家发行。，先后推出海外版本；腾讯动画自成立以来，已与日本几家主要出版社合作。除了介绍日曼，还先后将《过去有一座灵剑山》、《狐妖小红娘》等优秀的民族作品推向日本市场；阅读集团今年刚刚推出了海外版的《启典》；腾讯影业自成立以来，一直与联想和华纳等好莱坞电影公司合作。

在程武发表主旨演讲之前，中国欢乐组织委员会和新华社的“展望”智库共同发布了2017年“泛娱乐”战略报告(以下简称“报告”)。

据报道，互联网与文化的结合已经成为中国文化发展的一个特征。以腾讯为例，它已经从一家技术公司转变为一家“技术+文化”公司，先后完成了互联网与游戏、动画、文学、影视、音乐等文化领域的整合布局。这种以“泛娱乐”为代表的网络文化是中国特色文化发展的新亮点。

旺旺智库副总裁、《财经周刊》执行副总程英也在会上表示，2011年，腾讯集团副总裁程武在中国首次提出“泛娱乐”的概念。随着近年来文化产业的快速发展，泛娱乐已经成为文化领域最受关注的商业模式。据统计，2016年中国“泛娱乐”产业总产值为4155亿元，预计2017年将达到4800亿元。

国家新闻出版广电总局副局长、党组成员张宏森、市委常委、市委宣传部部长董云虎、市委副秘书长、宣传部副部长朱咏雷、国家新闻出版广电总局数字出版司司长张怡筠等领导出席会议并讲话。

现场，网易首席执行官丁磊先生、英特尔中国区董事总经理王志聪先生、完美世界首席执行官萧泓先生、环球R&D执行副总裁兼华纳兄弟影业执行副总裁蒋任宏先生以及互动娱乐公司也发表了主旨演讲。

“文化从来不是一个人或一个企业的事情。它必须将这个时代最优秀、最前沿的力量聚集在一起。不仅如此，要创造一个优秀的文化知识产权，还需要时间来沉淀，我们需要表现出真正的耐心和独创性。”程武表示，腾讯期待与所有行业合作伙伴共同打造一个开放、合作、共生的泛娱乐文化。通过创造高质量的国家知识产权，我们可以在全球文化市场上开辟一条属于中国的“数字丝绸之路”。

以下是程武讲话的原文:

尊敬的洪森董事、易军董事、各位领导、各位嘉宾，早上好。

今年是中国欢乐合唱团成立15周年，也是“泛娱乐”战略实施5周年，有一些特别的东西。

2012年，中国欢乐度过了10周年纪念日，碰巧我代表腾讯出席了会议。那年春天，在腾讯游戏的年度新闻发布会上，我们正式提出了“泛娱乐化”的战略。在过去的五年里，泛娱乐已经成为业界的共识，而中国欢乐也成为了推广泛娱乐的重要承载平台。今天站在这里，我感到很激动！

刚才，听了中国欢乐组委会和新华社《展望》智库发布的《2017年泛娱乐战略报告》，我被深深地感动了。里面有回顾和展望，让我想起了很多回忆，引发了很多思考。因此，我想借此机会和你讨论和交流。

泛娱乐“从0到1”:产业空空间与文化的探索

2009年，当我第一次来到腾讯的时候，我和腾讯公司首席运营官兼共同娱乐业务负责人任宇新先生谈过未来。马克告诉我:游戏产业一定会越来越大，但是我们不应该满足于此，还要探索更多的互动娱乐产业的可能性。

后来，通过调查，我们发现87%的游戏用户对动画有需求。因此，在马克等公司领导的支持下，动画业务于2012年正式启动。虽然很多人认为动画的商业前景并不明朗，但腾讯的原则始终是“一切取决于用户价值”。既然用户有需求，我们应该探索它们。

因此，探索互动娱乐业的新空空间，为用户创造更多价值，可以说是泛娱乐战略的第一个出发点。此外，我们还有另外一个想法:互动娱乐产业本质上是一个文化和创意产业。除了商业价值，我们还应该有文化抱负。

因此，可以看出，在提出泛娱乐战略的同时，我们邀请了音乐、漫画、电影、学术界的谭盾、蔡志忠、陆川、尹红等人组成了泛娱乐大师顾问团。此后，我们还与莫言、陈可辛等艺术大师以及中国美术学院、中国棋院、中国舞蹈家协会等专业机构开展了一系列合作。我们希望在这种合作中，我们能够共同思考，碰撞出更多传统文化传承和文化形态创新的可能性。

五年布局，多领域产业引领，迎来了泛娱乐的新起点

基于商业和文化的思考，腾讯开始推出全面布局。在过去的五年里，它建立了一个涵盖游戏、动画、文学、影视、视频、音乐、电子体育等的泛娱乐生态系统。，并在空:的许多领域开辟了一个全新的产业

目前，腾讯游戏是全球最大的游戏研发和分销平台，文悦集团是中国领先的在线阅读平台，腾讯动画是中国最大的正版动画平台，腾讯电子竞技是中国最大的电子竞技平台，拥有最完整的比赛系统，腾讯视频和腾讯音乐娱乐集团也在各自领域处于领先地位。此外，腾讯影业和企鹅影业也正在成为影视内容制作和探索互联网新发布模式的一支全新力量。

更让我们兴奋的是，在泛娱乐被公认为移动互联网的八大趋势之一，“互联网+”的概念被提出并推广后，越来越多的合作伙伴和同行企业加入了探索的浪潮，创造了非常丰富的成果。

表面上，这是商业布局的结果，但在这背后，实际上是激活和重塑文化的过程。例如，网络文学从无到有，催生了草根写作的创作文化，直接丰富了影视产业的物质来源；网络动画也激活了中国的二次文化生态；游戏和电子竞技促进了新的竞争文化的快速发展。

这些变化使得整个文化创意产业站在了一个全新的起点上——今天，许多企业在纵向维度上已经发展到了一定的规模，它们之间的横向沟通也变得越来越顺畅，这使得明星知识产权的孵化有了更加坚实的基础，并真正成长为空.

但我想说，情况是好的，但这仍然只是一个起点。在过去的几年里，虽然整个行业做了许多积极的尝试，创造了许多曾经受欢迎的知识产权，并在商业上实现了相当大的实现，但如果放在文化的纬度上，真正经得起时间考验并成为我们民族文化的标签的知识产权却很少。文化的生命力实际上更多的是关于未来。

关注联系和内容:

腾讯致力于建设基于互联网的科技文化企业

不久前，《未来简史》的作者yuval harari来到中国，在各地都很受欢迎。我认为很难真正预测未来，但有一点是肯定的，那就是人类社会即将迎来历史上最剧烈的变化。

腾讯首席执行官马花藤之前曾表示，腾讯对技术感到担忧。事实上，不仅是科学技术，我们也在思考什么样的文化和文化形式才能真正满足这个时代的需要，给社会带来真正的利益。

因为，历史告诉我们，在任何一种社会变革中，能够最终抚慰人们心灵并给人类带来关怀、温暖和归属感的是文化。

幸运的是，在“互联网加”时代，文化变得异常活泼，与人亲近。互联网和移动互联网深刻地影响了文化的体验形式，以及文化的生产和传播方式。“网络+文创”正在改变这个时代“中国故事”的讲述方式。

因此，腾讯将专注于“连接和内容”这两个核心。换句话说，腾讯希望将自己打造成为一家基于互联网的公司，能够在科技和文化两个维度上提高人类生活质量。这是腾讯的战略思维和决心！

泛娱乐的使命:

让文化以符合时代的创造性形式进入每个人的生活

不管人们对“泛娱乐”的理解有多不同，我的使命是让文化以人们喜欢的方式和适合时代的形式进入人们的日常生活，给我们带来快乐、抚慰的力量和更多的生活价值和意义。

事实上，适应时代是文化的规律，如唐诗、宋词、元曲、明清小说。一个时代有一个时代的文化。我认为数字文学、动画、影视、游戏等创意内容是这个时代的文化选择。

今天，泛娱乐可能会带来一些特殊的变化——它允许每个人通过互联网和移动互联网将自己的文化灵感和内容创意“接触”到公众生活中，并通过创作释放出他们“不容辜负的才华”。当这些微观努力汇聚成一座塔，汇聚成一股洪流时，就是一个民族文化意识和自信心的提升，是“文化人格”的完善。

泛娱乐的使命:

激活中国文化，构筑数字文化产业的“丝绸之路”

从另一个角度来看，泛娱乐的核心概念是知识产权，所以在过去的几年里，我们更加关注知识产权的商业价值，但本质上，知识产权首先是一个文化概念。在某种程度上，可以说任何一个民族的文化史就是这个民族的知识产权史。知识产权可以说是民族文化最精华、最集中的展示和承载。

因此，高质量的知识产权不仅具有直观的商业价值，而且是一个民族和国家强大文化的标签和文化输出的真正基石。

不久前，马花藤先生特别提到，中国的数字内容产品正在国际文化市场上逐渐获得认可。与内容相关的数字文化产业，如手机游戏、电影、文学、动画和音乐，正在蓬勃发展，并走向海外，成为一条新的“丝绸之路”。中国现在应该抓住这个大好机会，打造全球数字文化产业。

那么，在未来，我们如何进一步探索数字文化的“新丝绸之路”？我认为有三点值得我们注意:

新核心:创造具有民族文化价值的知识产权

首先，提到丝绸之路，我们首先必须有高质量的丝绸，我们必须注重创造具有民族文化遗产并受到这个时代欢迎的知识产权。

一方面，我们应该重视传统文化的挖掘。去年，腾讯与紫禁城展开了战略合作。永乐皇帝在h5唱说唱，成为年轻人最喜欢的表达包。在与故宫博物院的领导交流时，每个人甚至都在讨论是否要开发一款关于紫禁城的手机游戏。；

另一方面，我们应该充分发挥互联网连接的优势，广泛公开地招募年轻人的创造力和才能。例如，腾讯在过去六年创建的nextidea创意平台，已经成为凝聚青少年优秀文化创意的重要平台。

新协作:构建知识产权以构建协作社区

其次，要建立文化知识产权，我们需要一个完善的产业链。我们需要以知识产权增值为核心，建立一个注重长期价值、专业交流和价值共享的合作社区。

在这一点上，我们一直在努力。例如，《地下城与勇士》的结尾之旅正在与小说作家、漫画制作团队、原创音乐人、电影和电视公司、流行民间创作团体如文学、动画、音乐、电影和电视领域的kol和seiyuu合作，并在各种文化圈进行不同的知识产权诠释。

另一个例子是西行。我们借鉴日本动漫制作模式，与腾讯影业、白马和腾讯视频成立了知识产权制作委员会进行统筹规划，然后与田文蛟川、法国泰戈尔集团等优质合作伙伴共同发展。在统一的版权管理下，我们按照动画、影视和游戏的增值节奏逐步构建知识产权。

这些机制在形式上并不独特，但它们的核心是帮助建立知识产权的长期价值。我认为这是非常关键的一步。我希望在未来，我将有机会与更多的合作伙伴一起做更多有益的探索。

新格局:积极进入全球产业体系和市场

第三，我认为我们应该积极进入全球工业体系和市场，而不是等待。我们应该先出航，在融合中成长。

例如，当我们玩游戏时，我们很早就在全球范围内寻找优秀的R&D实力，所以我们有世界著名的摇滚游戏和传奇联盟。现在腾讯自主开发的王者荣耀也已经在香港、澳门和台湾出现。一些亚洲和欧洲国家相继推出了海外版本；腾讯动画自成立以来，已与日本几家主要出版社合作。除了介绍日曼，还先后将《过去有一座灵剑山》、《狐妖小红娘》等优秀的民族作品推向日本市场；阅读集团今年刚刚推出了海外版的《启典》；腾讯影业自成立以来，一直与联想和华纳等好莱坞电影公司合作。

只有融入全球产业体系，我们才能真正找到自己的优势，逐步获得全球视野和布局的能力，真正让中国文化走出去。

以耐心和智慧拓展“新丝绸之路”

今天，在泛娱乐的基础上，我谈了很多文化层面的个人想法。

我非常清楚，文化从来不是一个人或一个企业的事情。它必须将这个时代最优秀、最前沿的力量聚集在一起。此外，建立一个优秀的文化知识产权需要时间，我们需要表现出真正的耐心和独创性。腾讯期待与所有行业合作伙伴携手合作，共同打造一个开放、合作、共生的泛娱乐文化生态，通过打造高品质的国家知识产权，在全球文化市场中开辟一条属于中国的“数字丝绸之路”！

谢谢大家！