从百度谷歌押信息流 看移动互联网发展趋势

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从上周三开始，谷歌的移动搜索应用将增加一个谷歌订阅功能，每条新闻都将以卡片的形式呈现，涵盖很多领域，包括体育、金融、音乐、游戏等。

巧合的是，国内搜索巨头百度在2017年初提出“将信息流作为百度未来的增长点”，并从去年开始充分发挥信息流的作用。到目前为止，借助信息流的手机百度，不仅用户的月生活有了很大的增长，其信息流广告也成为百度新的收入增长点。

在钱山的对面，美国的谷歌和中国的百度前后一年都登陆了信息流功能应用。既有巧合，又相互欣赏，谁也是搜索巨头“英雄所见略同”。

似乎巧合的是，这在信息爆炸的时代是不可避免的

20世纪90年代，随着互联网的出现，信息开始极度膨胀。在21世纪，信息量已经远远超过了人们的阅读负荷。正如李彦宏所说，“传统的搜索是人们在寻找信息，但现在它应该逐渐演变为以信息来寻找人。”“人们在寻找信息”意味着最初的搜索引擎都是作为工具出现的。从谷歌的“人人都能访问和使用的全球信息组织平台”的初衷，到百度的“让人们平等获得信息”的初衷，搜索引擎一直致力于帮助用户在最短的时间内获得最有效的信息，直到出现信息流。

如果说最初的搜索引擎旨在加速信息流通，这是通过多用户的高频进入来实现的，那么信息流就是为了延长用户的停留时间，给用户带来更多有价值的信息。在信息爆炸的时代，说白了，这是另一种新形式的“搜索”。

对于用户来说，

信息流为用户节省了查找信息的时间。无论是个性化的兴趣推荐还是系统化的大众推送，这种发现人的方法都节省了用户的时间，就像每天晚上7: 00准时播报新闻一样，无需自己搜索时事热点，而且信息流总是不断更新。微博热门搜索列表、腾讯新闻推送、今日头条滚动播放等信息流应用。都一样。人们更多的需求来自于空空闲碎片时间的利用，但是有针对性的单一信息获取的频率却很低。

为了这个平台，

信息流不仅是企业竞争中留住用户的一种手段，也是创造收入的一种新模式。对于具有信息流功能的平台，分布式内容决定了用户组的数量和质量。有针对性的内容分发是增强个人使用粘性的最简单方法，而整个内容生态旨在覆盖大多数人的信息访问渠道。不同类型的信息流为平台保留不同类型的用户，信息流广告也依靠流量为企业创造收入。

对于信息社会来说，

信息流虚拟地初步筛选了信息。信息流中的信息含量也很高，但比未经处理和整理的流沙要好得多。更重要的是，不同的平台有不同的信息流，筛选机制已经提前为用户过滤掉了大部分不良信息。从社会责任的角度来看，信息流也是企业造福社会的一个缩影。

由此可见，信息流的应用在信息爆炸的时代意义重大，它不是一个企业的创新手段，而是整个人类社会的整体需求。更重要的是，就谷歌和百度而言，同样的信息流功能也有不同的侧重点，这意味着殊途同归，但力量是平等的。

搜索巨头共同开发信息流，但你走阳关路，我走独木桥

百度作为中国最强大的搜索引擎，适应了时代的发展和变化，正朝着人工智能的方向发展。作为主宰另一种国际语言的搜索引擎，谷歌的广告业务受到了当地企业facebook的影响，并渴望找到另一条出路。

百度作为三大蝙蝠公司之一，去年开始发展其信息流业务。历史总是惊人地相似。谷歌也专注于人工智能和信息流，但它们不仅跨越了空的山脉和海洋，而且在信息流的布局上也有着相同的“从北到南的不同方式”。

首先，历史是不同的，不能比较。

互联网始于1969年的美国，而中国的互联网时代始于1994年。中国互联网的发展时间远低于美国。然而，中国在互联网发展速度上正在赶上美国，甚至在某些领域超过了美国。以信息流为例。尽管美国的facebook开创了这种方法，但如今中国的大多数移动用户都将信息流作为获取信息的主要途径。对于谷歌和百度来说，虽然他们都是搜索巨头，但他们的国情完全不同。

第二，气氛不同，无法比较。

在国内互联网企业的诞生和成长过程中，短期扩张也产生了许多互联网泡沫。就信息而言，国内互联网信息的分类和筛选程度不高，与国外信息管理仍有一定差距。就谷歌和百度自身而言，百度在现阶段正在发挥人工智能，利用人工智能优势来重置信息流的秩序势在必行；对谷歌而言，在facebook feed之后推出类似的谷歌feed显然是对facebook抢占海外市场份额的挑战。

第三，内容不同，不能混淆。

在信息流的内容分布上，百度在信息流之外列出了100个数字，这种内容生产模式完美地诠释了中国“多人努力”的优势。目前，已有50多万作者聚集在白家号上，其内容生产能力在业内名列前茅。然而，谷歌的策略完全不同。谷歌注重深度内容，采用兴趣标签跟踪机制来发布目标内容，而不是注重信息的时效性。

从这个角度来看，虽然谷歌和百度都开始开发信息流，但具体的应用开发仍然是在不同的道路上。

信息流已经成为移动互联网发展的必然趋势，主宰中国和美国的搜索巨头有望再次成为两大信息流巨头

从搜索到社交、浏览器、新闻客户端等。目前，移动互联网的许多领域都在致力于信息流，它们共同推动信息流广告成为移动互联网发展的必然趋势。

在社交领域，外国巨头facebook和国内巨头腾讯都在规划信息流。2017年，腾讯还在微信这个社交平台上推出了feed stream板块。信息流的阴影可以在微信的“看一看”和朋友圈信息流的广告投放中找到，这已经成为微信对抗当今头条的攻守策略。相比之下，facebook已经深入信息流达10年之久，不断向用户推送相关好友动态和时事热点，用户粘性强，头部效应明显，坚持信息流已成为facebook经久不衰的法宝。

在专业兴趣引擎产品中，今天的头条、一点信息、每日快报等平台都走向了信息流的怀抱。如果没有信息流的支持，没有吸引长期用户的能力，或者提要流广告布局上的一点不足，今天就不会有很多有趣的信息平台。

2016年，微博凭借信息流广告突破了10亿美元的收入。新浪微博现阶段的信息流广告收入已经占到微博整体广告收入的一半以上；浏览器uc也在发挥它的信息流。阿里巴巴通过整合土豆、uc和优酷等平台不断发挥其信息流...

由此可见，信息流是移动互联网发展的总趋势，不分国界和国籍，而百度和谷歌则依靠其在信息流方面的天然优势。

首先，搜索巨头的自然信息优势。

谷歌和百度，作为世界上最大的两个搜索引擎平台，在过去的几十年里通过搜索积累为自己积累了大量的信息。此外，百度新闻和谷歌新闻为自己积累了强大的信息内容。百度通过一系列的内容布局，如爱奇艺、白家好和百度百科，创造了一个强大的信息内容生态。

第二，搜索巨头的人工智能优势。

谷歌和百度是《财富》杂志评选的全球四大人工智能巨头之一。在一个以信息流为主导的时代，人工智能和大数据等人工智能技术在实现“信息寻人”方面发挥了主导作用，百度和谷歌也利用了这一点。

最后，搜索巨人的交通优势。

作为两大搜索巨头，随着过去用户的积累，谷歌在全球搜索市场积累了大量用户，百度在国内市场也拥有绝对的领先用户优势，其中手机用户百度的日均流量已经超过1.2亿，这将不可避免地成为推动搜索巨头向信息流巨头迈进的强大后盾。

不难猜测，未来谷歌和百度将成为中美移动互联网上两个不同的信息流巨头。