网络直播底线失守 “网红经济”是泡沫还是未来?

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摘要

网红已经成为许多人生活中的“参照物”，由此产生了一系列的经济链条，催生了“网红经济”。但是，现在每个人都可以做网红，而且门槛很低。同时，还有各种监管问题。我们不禁要想:净红色经济是泡沫还是未来？

如今，“网红”已经成为生活中随处可见的职业。看着淘宝，我们会去网红家看直播。我们选择网上红色直播；学习化妆，选择化妆品，我们看到网上红色推荐。网红已经成为许多人生活中的“参照物”，由此产生了一系列的经济链条，催生了“网红经济”。但是，现在每个人都可以做网红，而且门槛很低。同时，还有各种监管问题。我们不禁要想:净红色经济是泡沫还是未来？

依靠互联网网络经济应运而生

十年前，我们有网红吗？当然，最著名的是芙蓉姐姐。如今，各种微信、微博和应用的出现为想成为网红的人提供了一条捷径。

越来越多的网红出现在公众面前，由此衍生出的产业链也令人眼花缭乱:“网红孵化公司”和“网红培训班”应运而生，网红推广人和网红营销公司成为幕后推手。强大的团队、网红代言产品以及网红运营的淘宝店也大幅增加了收入...

如果我们说成功是网上红色的典范，那一定是papi酱。她是中央戏剧学院导演系的研究生；在网络世界里，她在不到半年的时间里成为了“2016年第一网红”，拥有超过760万个人微博粉丝和超过1181万粉丝。

2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短片。她作为一个年纪较大的年轻女性出现在公众面前，对她的日常生活发表各种辛辣的评论和唾弃。从那以后，她每周一都会发布自己的视频节目。截至3月20日，她在各视频网站上的节目总播出量达到2.9亿次，平均播出量为753万次。前不久，正格基金、洛基思维、光源资本和兴图资本分别投资了1200万元，这也是第一轮对帕皮酱的投资，目前估值约为1.2亿元。

可以说，她是一个成功的网红。当然，还有其他成功的例子。更有甚者，是一大群人被淹没在巨大的“网红”中。

好处是可观的:网红实现了商业实现

除了这个征购papi酱的广告，另一个实现现金的重要渠道是在拥有大量粉丝的基础上经营自己的淘宝店。

张大奕，一个在微博上拥有418万粉丝的网店店主，是一个平面杂志的模特。微博主要关注自己的服装搭配和时尚生活方式。2014年5月，她开了自己的淘宝店“我的快乐衣橱”，现在是一个金冠卖家，拥有超过261万淘宝粉丝。

此外，也有一些网络红人在拥有众多用户的直播平台上首次亮相——任何人注册后都可以成为直播平台的“主播”。这位"主持人"通过电脑或移动终端与网民实时分享他琐碎的生活和想法，并以聊天的形式与网民实时交流。用户在直播平台上购买虚拟货币，以奖励自己喜欢的“主播”，购买的虚拟货币金额将由“主播”通过与平台协商进行分配。

发展瓶颈:加强网络直播监管刻不容缓

然而，为了成为一个网络红人，一些人已经突破了底线，炫耀财富和色情已成为监管的难题。今年年初，只有betta直播平台两次接触色情内容。此外，熊猫电视也在3月初被网民曝光了不雅的视频截图。

网络直播的底线已经下降:最近的两个事件引起了与网络红人相关的新闻的关注。一个网红正在现场直播，但它让围观者以为她要跳楼，这引起了无数人的注意，造成了社会混乱，扰乱了社会秩序。警察和群众努力营救跳楼者，会给自己带来人身危险，威胁群众的人身和财产安全，造成道路拥堵和秩序混乱，甚至不排除犯罪的可能性。

净红蛋糕店雇人排队:另一个也值得注意。中午室外温度达到39℃时，成都惜春商圈大街甲巷一家名为“牛油窝”的小吃店门前总是排着长队。记者做了一个外壳后，他发现这是为了雇人排队。

事实上，排队并不是诈骗中唯一的事情。开始时，店员问记者他的身高，并说如果他的身高和其他条件好，他也可以参加一些歌手的“对口型”。

调查发现，这些中介公司都非常成熟。一方面，通过招聘大量兼职人员，然后分批“出售”。对于一些需要“托儿”的商店，中介公司负责每天发送一批“托儿”，价格从几十元到几百元不等。角色“扮演”完成后，可以通过微信转账的日常结算方式快速付款，中介可以赚取差价为生。

四川嬴稷律师事务所的陈峰峰律师认为，经营者雇人排队，是指经营者利用不对称的交易信息，人为制造排队现象，制造产品受大众欢迎、生意兴隆的假象，利用人们的好奇心和从众心理，获取良好的声誉和利益。从法律上讲，这是一种消费者欺诈，即经营者通过掩盖商品销售的真实情况，欺骗消费者，使他们错误地相信商品的质量并消费。

记者致电消费者热线12315进行工商投诉反映，工作人员表示:雇人排队诱使消费者消费是欺诈行为。市民应积极举报此类事件，需要进一步核实小吃店的行为是否违法。

网络红色作为一种新的形式刚刚起步，但它能持续多久、走多远，不仅取决于它的内在发展逻辑，还取决于它在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度来看，这一商业链条需要及时的道德校准和净化，相应的监管机制也迫切需要建立。