亚马逊的“双十一”创造多项纪录，股价重回1000美元

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尽管亚马逊一再打破销售记录，但传统零售商也在打破记录，只是打破了关门大吉的记录。亚马逊再一次在主要会员日创下了一系列记录，留下了传统的购物节日，比如黑色五人节。活动结束后，亚马逊的股价回到了1000美元，电子商务公司举办的各种节日也赚了很多钱。

主要会员日是亚马逊版本的“双11”和“618”，但它只持续了30个小时，这远远短于中国电商之父长达20天的持久战。每年亚马逊的会员日都会打破一些记录，今年也不例外。

根据亚马逊的数据，在今年的会员日活动中，亚马逊的销售额同比增长超过60%，在美国的销售额同比增长50%。美国主要会员的订单数量达到每分钟6000份，超过了传统节日“黑色星期五”和“网络星期一”的销售额。

据互联网零售商称，美国消费者在30小时促销期间将在亚马逊平台上花费5.6亿美元，比去年高出20%，全球购物者在主要会员日将花费21.8亿美元。纵向比较取得了重大突破，但在横向比较中，主要成员可能不像中国消费者那样英勇。此外，主要成员的数量也创下新高，参与抢购的成员比去年增加了50%。截至今年6月底，一些研究机构预测，亚马逊在美国的主要会员数量也达到了8500万，相当于10个美国人中有3个购买了主要服务。根据会员日的节奏，在不久的将来，亚马逊的会员将覆盖一半的美国人口。

在会员日，电子产品是折扣最高、销量最好的产品。亚马逊的智能扬声器echo dot是最畅销的产品，30小时内售出数千万台。回声、fire平板电脑和kindle等其他电子产品创造了新的销售记录。这也是京东在618 3c产品上卖得好的原因，天猫在双十一的服装销售打破了记录。毕竟，电子产品是亚马逊的优势。

值得一提的是，在亚马逊收购全食之后，在今年的会员日，它也把重点放在了食品杂货业务上。今年的货架上出现了许多超市的杂货和日用品，它们都没有打折。例如，美国30个城市的会员可以享受水果和冰淇淋的折扣。这对传统零售商来说不是一件好事。

gpshopper的联合创始人Maya mikhailov在cnbc的一次采访中说，亚马逊今年将食品杂货销售提高到了前所未有的高度。考虑到今天亚马逊会员的数量，传统零售商应该“担心”自己的命运。一旦亚马逊拥有了稳定的杂货店用户群和完整的新鲜食品供应链，传统零售商的好日子可能就要结束了。

此外，在服装领域，亚马逊近年来一直押注于时尚帝国。尽管亚马逊没有在这个会员日提及服装产品的销售，但根据研究机构mkm的预测，亚马逊的体育用品、服装和个人护理产品的销售将继续增长，给传统零售商带来压力。

在分析了亚马逊今年的会员日记录后，毕预言亚马逊可能会“杀死”几家传统零售商，包括出售廉价杂货的百思买(best buy)、出售电池和灯泡的energizer、以梅西百货为代表的百货公司以及出售半成品配料的格鲁布(grubhub)。也就是说，食品杂货、小型家用电器、服装和新鲜食品，在亚马逊似乎没有那么强大，但在未来可能会被它所主导。

今年是中国亚马逊会员日的第一年，亚马逊也想通过其在美国的成功会员模式撼动中国市场。然而，亚马逊的会员日仍然相对较弱，甚至不如马爸爸举办的网络商务会议那么引人注目。在中国的电子商务市场，亚马逊必须拿出更有说服力的东西。

(主编:陆承ha010)