传媒大学校长胡正荣：视频消费的新格局

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人民网7月12日电昨天下午，中国互联网大会专题论坛——中国互联网电视生态论坛在北京召开。中国传媒大学校长胡在会上说，目前，在传统报刊逐渐弱化的背景下，视频消费呈现出一种全新的格局。用户流失已经成为传统视频行业必须面对的现实冲击。

他指出，在美国，剪线运动已经持续多年，有线电视网络基本上无人问津，用户数量基本上逐年下降。从2010年到2015年，户籍率从88%下降到80%。在中国，有线电视用户在2017年第一季度出现流失，这是不可阻挡的趋势。

对于视频消费的新模式，胡在会上分享了三点看法:

1.多屏视频消费的趋势无法停止

新电视和新出路的焦点在于大屏幕互联网或大屏幕消费模式。谷歌对全球40多个国家的视频消费进行了调查，得出的结论是，普通人和媒体之间90%的互动发生在四个屏幕(手机、电脑、平板电脑和电视)上，这四个屏幕在当今用户和媒体之间的互动中占了最大部分，只有10%的精力和时间将用于收音机、报纸和杂志。

中国的情况也发生了变化。从iptv、有线电视和视频网站来看，有线电视的满意度最低。中国人的视频消费也从多屏转向多渠道。

数据显示，2016年第四季度，电视比第三季度减少了200多万台，首次呈现负增长，也就是说，在宽带用户速度快速增长的同时，在六个月前首次出现负增长。截至2016年底，有线电视用户达到2.6亿，增长速度也在加快，但iptv用户的增长速度为89%，非常令人振奋。如果加上其他渠道或平台的ott和iptv，中国已经出现了视频消费多元化或多屏化的趋势。

2.格式是多样化的，而不是单一的

目前，乐视、爱奇艺等互联网公司基本处于探索阶段。但事实上，无论是直播还是自制，还是知识产权的多元化发展，内容多元化都能带来更好的盈利模式。互联网最大的优势是体验，这种有着良好体验的视频可能是下一个出口。

主要原因是叙事风格不同于传统的大视频:传统的大视频追求结构的整体性，视频的严密性包括对可视性、可听度和可视性的追求，但所有的内容都让人感到非常贴近和对话。

社交视频的商业模式非常清晰，可以连接上下游，将感知良好的体验转化为分享。共享最终可能扩展到更多的离线服务，并且可以开发下游用户。通过各种渠道，我们可以最大限度地发挥视频和ip的价值。随着格式的多样化，它将不可避免地带来传统的所谓电视全媒体商业模式的改革。

3.智能且面向场景

无论是谁组成了整个生态系统，都必须让用户的需求和供给智能匹配。

为了实现这种高度智能的匹配，一个是资源的云化。目前，iptv、ott和传统电视正在全国范围内做云；第二是内容的垂直化。没有垂直，就没有网络电视；第三，服务应该面向场景。因为有四个屏幕，不可能让所有人永远都在大屏幕前。

工业的智能化需要上游、中游和下游，尤其是下游之间的合作。上游是一个垂直的港口，下游是一个巨大的产业网络或产业结构。因此，事实上，它不仅带来了终端硬件，还带来了巨大的空空间和延伸的终端服务线下产业链。

胡认为，当前视频服务市场最重要的是解决高度智能化的供需匹配，但这种智能化的匹配目前还看不到。

从人工智能的发展阶段来看，有七家被许可人、知识产权销售商等。都在努力使用算法来制造计算智能，但是距离感知智能和情绪智能还有很长的路要走——这是由于技术障碍。最终，人们除了满足硬需求之外，还想满足软需求，这可能是行业在下一步探索和探索的一个非常长期的方式。