深访网络女主播：打开直播 那个伪装的外壳终于卸下

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在过去的两年中，钛媒体长宁网络广播已经从利基群体转移到了大众圈，并在2016年一度成为焦点；更重要的是，网络广播的普及开创了一个新的职业；越来越多的90后和90后年轻人活跃在主要的直播平台上，成为网络主持人，并将主持人作为他们的长期职业。

如今，网络广播不像一些“明星概念”那样短暂。事实上，它已经逐渐侵入我们的生活，成为年轻人喜欢的一种新的娱乐和社交方式。

在各种直播平台上，主播像商品一样耀眼。有些主持人是由直播平台推广的“网红”或“宠儿”，他们有大量的粉丝，每天赚几千美元甚至几千美元。然而，大多数主持人都是普通人，他们拼命积累粉丝和人气以维持体面的收入，或者只是零敲碎打地赚钱。

然而，“网络主播”在公众印象中，甚至在社会和媒体舆论中，都不是一个积极或正面的词。不可否认，人们总是用有色眼镜来评判它，甚至把“网络主播”这个词与推销色相、锥脸、粗俗、做错事、不公平等联系起来。所有这些“成见”都归因于直播业发展初期的混乱和大众媒体在新闻报道中的舆论倾向。

事实上，在过去的两年里，直播行业已经逐渐扩展到不同的垂直领域，这也意味着网络主持人的身份更加多元化。

不管他们是网红的主播还是普通人，他们都不再依靠“面子”和“面子”在公众印象中调情。他们开始销售知识和技能，展示他们日常生活的每一点，甚至只是在镜头前聊天。

渐渐地，直播已经成为网络主持人生活的重要组成部分，他们的生活已经开始离不开直播。随时打开摄像机播放“我在做什么”已经成为一种生活方式(参见2016年钛媒“在线”栏目制作的《一个女主播的移动生活和钛媒影像在线第26期》)。

因此，“网络主播”的含义开始发生变化:在许多年轻人眼里，网络主播是一份稳定的职业，可以开启另一种生活；直播平台和内容制作的门槛较低，刺激了越来越多的普通人加入到主持人的行列中来，其中比例最高的是年轻人(当然，也有很多其他年龄段的人在这里找到了他们生命的春天)。

与此同时，观看直播也成为了网民的生活方式，同时也带动了大量以“奖励”为主要方式的在线消费。

事情开始变得有趣:为什么这么多普通人(用户)喜欢看另一群普通人(主持人)在做什么？是什么吸引他们观看？

而这些普通人的主播既不是明星，也不是网红，也不知名，那么他们为什么会得到像他们这样的普通人的青睐和关注呢？

基于对网络直播的长期关注和考虑，青岛新媒体传播研究所于今年3月正式启动了“网络直播”项目，并从直播平台、直播用户和网络主播的角度进行了长期的调查和跟踪采访。我们最终形成了一份20000字的数据研究报告《2017年青年网络广播用户深度洞察》，通过详细的数据分析，深入探讨和解读网络广播用户对直播流经济的贡献和影响。

研究报告已经发布，并将于8月份与钛媒体联合发布。

在项目研究阶段，我们对现场直播、现场游戏和现场生活领域的几个网络主持人进行了深入采访。我们希望对这些年轻主持人对现场直播的真实态度和想法，以及他们的生存和生活方式有一个深入和直观的了解。

他们是什么样的人？你过着什么样的生活？他们为什么选择做网络主播？在直播中他们最关心什么？他们如何与粉丝互动，如何看待这些人？他们如何在直播产业链中生存？

面对这些问题，我们得到了一些相似的答案，更多的是不同的心理过程。他们代表着某一群主持人，他们以网络主持人的专业方式表达自己的真实想法。从他们身上，我们可以看到年轻网络主播的缩影。

在“2017年网络直播年轻用户深度洞察”发布之前，我们将在钛媒体上发布两个深度访谈，试图恢复女性主持人的现场故事和内心感受:

游走于现实与现实之间的生活

桔梗(化名)，一个90后女孩，在中国的一家网络公司工作。她穿着时尚，尽力使自己的服装看起来专业而有能力。因为她经常不得不与各行各业的人打交道，她不得不考虑如何以更好、更有效的方式与他人交流，以及如何更好地保持与外界的关系。

这个23岁的女孩比她的同龄人表现得更加成熟和稳定。她的思维方式很有逻辑性，对一些问题的看法和想法也很深刻。她接触了互联网前沿的许多事物，对技术、互联网和直播行业有着清晰的理解和观察。她说话大方，观点丰富。

然而，这些在工作场所的表现并不是桔梗的真实面貌，更确切地说，它们不是她的“真实自我”。

经过一天紧张忙碌的工作后，她回到了自己的老巢，习惯性地在盈科开了自己的直播室，晚上开始直播。她开现场直播，有时和粉丝聊天，开心地笑；有时在直播室分享有意义的事情；有时化妆；有时在镜头前练习四弦琴；有时一句话不说就染指甲要花很长时间。

在工作中，“伪装”的外壳最终被移除。当直播开始时，桔梗说她可以在手机里扮演一个更真实的自己，这是一个23岁的年轻女孩应该有的。我问她，“我心中的自我是什么？”她的话很坦率，她的回答也很直截了当。

“没有约束，没有人能控制我，做我想做的，说我想说的，想变得特别丑，当我想不理人的时候不理人，不需要伪装，不需要强迫自己变得‘成熟’，当我不开心的时候，我可以说我今天很不开心。”

由于桔梗很早就进入社会工作，与同龄人相比，他“会过早地伪装自己，强迫自己成为一个像成年人一样的更专业的工作者。”“但实际上我觉得我内心还是个孩子，我会表现得像个被宠坏的孩子，但我不能在工作中这样做。因此，当我现场直播时，我会很高兴做我自己。当你开心的时候，你会唱两首歌。如果你有什么感觉，你会直接告诉别人，并与他人分享。”

白天的噪音消失了，在直播中她真的放松了，她感到内心平静和安全。粉丝们的直接赞扬也让她感到无比满足和快乐。

有时候，为了让“朋友”知道自己的动态，她会给朋友圈发实时链接。“如果有人想认识你并联系你，他们自然会关注你。没有交集的人可能不会去看它。”顺其自然吧。

然而，桔梗在她的朋友圈里被分成了几个小组，所有与她工作相关的人都不会知道她的现场直播。这个成熟的职业其实是一个有着萌萌感的妹妹。

因此，她的白天和黑夜成为两条永不相交的平行线，就像一个孤立的绝缘体。

直播是一种“生活方式”

2016年初，当直播热潮开始时，桔梗在周围朋友的影响下加入了直播大军，成为了一名“兼职”网络主播。当她和朋友出去玩的时候，他们会直播他们自己的节目，当他们在ktv唱歌或者在商场购物的时候，他们也会直播。

“当我们玩的时候，朋友们会告诉那些观看直播的人我们现在在做什么，并分享我们看到的东西。每个人都很开心。慢慢地，我被感染了，然后我模仿他们的生活方式，最后我上瘾了。”

在成为网络主持人之前，和很多人一样，桔梗对网络主持人这个职业有一定的偏见。然而今天，她已经沉迷于甚至依赖于现场直播，这已经成为她下班后个人生活的一个重要部分，也是她在繁忙的工作之外打发无聊时间的一种生活调整。

“我认为直播是一种生活方式。对我来说，这与赚钱无关。”在采访中，桔梗多次向我强调“生活方式”这个词。对她来说，拥有一份体面的工作和稳定的收入，做一名主播完全是任意的。

因此，桔梗并没有强迫自己设定直播的时间，当他心情不好或不想直播时，可能会连续几天处于“罢工”状态。她说她不是一个专注的“网络主持人”，也没有刻意为粉丝辩护或取悦粉丝。“喜欢我性格的人自然会留下来。不喜欢它的人不需要阻止他们。”

采访期间，桔梗告诉我，她在直播平台上的粉丝并不太多，到目前为止，大约有15000名粉丝用户。然后，她笑着纠正说现在只有10，000左右。由于直播时间不固定，一些粉丝慢慢地迷失了。"上个月，收入超过了100元."桔梗不好意思地冲我笑了笑。

桔梗不太在乎粉丝的流失，因为她不需要粉丝来支持她。她的粉丝大多是男性，但桔梗在直播中的坦率、慷慨和真诚吸引了许多女性粉丝，也收到了女孩的礼物。然而，桔梗会礼貌地建议女粉丝不要给她任何东西。对她的赞美和认可是给她的最好和最幸福的礼物。

桔梗在不同的直播平台上开设了直播室，但最终被固定在其中一个平台(盈科)，因为她的大部分朋友都在这个平台上，这让大家互动更加方便。

如今，有大量像桔梗这样的普通网络主持人活跃在直播平台上，他们的直接目的不是赚钱。他们可能属于不同的行业，白天有固定的基本职业，有拼命奔跑的目标，还有微笑的角色。当夜幕降临时，成为你真正的自我并解放你自己的内心渴望就变成了。然而，现场直播正好满足了这一愿望。

他们发现现场直播不需要成本、技巧和才能，只需要“你有勇气去表达。”对他们来说，在陌生人面前表露自己的内心、表达自己的不满和微笑要比带着面具面对现实世界容易得多。

对于这种主持人来说，现场直播就像是偶然发现的潘多拉盒子。

直播是一种友谊，也是战胜孤独的良药

桔梗笑起来很好看，也很聪明，她很独立于自己想做的事情。她独自离开了家乡，来到这个陌生的城市，投身于不断变化的网络工作场所。快速的生活节奏，忙碌而复杂的任务已经成为她的日常生活。作为一个生活在互联网上的人，她会感到焦虑，偶尔会有恐惧，甚至不知所措。当然，她会很快自救。

“这种孤独会压抑我，所以我想通过低成本高回报的直播来驱散我心中的一些想法。打开直播，你就可以直播我的生活。虽然你周围没有人面对面，但你会觉得有人在看着你，有人在注意你。至少你不是一个人。我只是觉得有一种强烈的存在感。”在采访中，桔梗毫不掩饰自己成为主播的真正原因。

桔梗不仅是网络主播，也是直播平台的观众。她经常看别人做现场直播，思考直播中的现象。

“当我看到其他网络主持人发布他们的想法和信息时，我想知道在这样的环境中做主持人是否对我有好处。至少在做直播的时候，你可以暂时不切实际，做你自己。在这样的环境中，你会发现一种自信，这种自信在现实中是不可能这么快获得的，或者你可以达到一个高度。这种感觉是真实的，但似乎不那么放松。”

当面对众多粉丝时，网络主持人陶醉于备受关注的成就感和存在感。然而，这种在我心中的感觉在现实生活中往往很难实现，有很大的冲劲和竞争压力。他们在现实生活中可能是孤独的个体。这种孤独不仅是孤独的，而且是灵魂中的“无助”和“虚无”。即使周围的人来来往往，他们仍然无法抗拒内心的孤独。

但是在现场直播中，他们可以暂时忘记现实的残酷和MoMo，他们在现场直播中获得的精神体验就像是一种缓解孤独的麻醉剂。然而，有人试图选择“直播”的方式来打破现实中的失落。

当现场直播成为年轻人的一种生活方式和生活的一部分时，现场直播所扮演的角色发生了质的变化。直播不再只是为了钱，而是为了长期的友谊。

要了解更多关于数据分析和干货的信息，请关注研究报告《2017年年轻网络广播用户的深度洞察》。

关注内在满足和“灵魂垃圾桶”的双重角色

孤独是一种内心深处的感觉，由于缺乏与他人的言语交流或内心交流，这种感觉经常会悄悄地发生。因此，当桔梗感受到他的“存在”和陪伴时，它会减少孤独。

我问她，存在的感觉是什么样的心理感受？她的语气立刻透露出小女孩的顽皮。

“就是感觉有人一直在悄悄地关注你，有人会崇拜你。有时候会有很多惊喜。关注自己的人将永远心存感激。我希望被关心和认可，被别人喜欢，这将增加我们对生活的信心。”

因此，在直播期间，她最关心的是粉丝们的赞扬。她希望得到这些精神食粮，接受赞美远比接受礼物和金钱更令人愉快。“当别人称赞我时，我的感觉是助教有一双好眼睛。我内心非常满意。”

桔梗视现场直播为“心灵的垃圾桶”，主持人可以通过现场直播拆解自己的生活，向陌生人倾诉自己的好与坏，在陌生人面前畅所欲言，解除生活中的烦恼。

然而，网络主播不是直播用户的“垃圾桶”吗？在观看直播时，用户希望在网络主播身上注入一些情感。他们与主持人互动，渴望得到主持人的关注和认可。在这个过程中，他们也为现实生活找到了精神释放的出口。

网络主播着眼于趋势:直播和主播将专业化发展

桔梗对直播的发展趋势有着深刻的思考和研究。她认为很多像她这样的网络主持人把直播当成了生活。他们在直播中分享琐事、感情和点滴。“分享”成为年轻人做现场直播的一种形式或动机。他们很乐意做这份工作，并且觉得很有趣。

因此，另一个刺激桔梗从事网络主播的重要因素是，她意识到“直播是大势所趋。”每个人都是信息的载体，每个人都是信息的来源。”

在她看来，未来的现场直播将不仅仅是一场“撒娇秀”，还将依靠“唱歌、跳舞和锥子脸”。网络主持人将更加专业化，应该成为一个可发展的职业。

“当我看到我的朋友参加锚卡测试时，我知道现场直播并不像公众看到的那么简单。我的朋友早上9: 00开始直播，为了提前抢占交通，为了让直播更好，她还去老师那里咨询和学习更多专业垂直领域的知识(比如化妆品和治疗)。因此，像我朋友这样的主持人把直播视为一种职业和一种生活方式。他们对这一职业的重视将推动直播变得更加专业，并推动直播成为一个受欢迎的职业。”

和朋友一样，桔梗打算拿主播证书，咨询老师学习专业知识，希望能使直播专业化，提高自己的水平。“我希望我是一个目空一切的人，通过我的专业知识，我能得到应有的收入。”在这种情况下，我会觉得腰很硬。我希望我的父母能来看我住。”

关于以前媒体或娱乐节目对网络主持人的争论(如网红、锥脸、尽一切可能取悦观众等)。)，桔梗不同意这些带有颜色偏见的公众意见。她说:“这些片面的判断和标签会误导很多人。人们对主播职业的理解让人们觉得做这份工作很不光彩。”

在采访其他网络主持人时，我们也发现这些年轻人无一例外地表达了他们对这个职业的认可。对他们来说，锚要么是一种职业，要么只是一种生活，或者是一种生活方式，或者是为了展示自己。不管怎样，都不需要外部的道德判断。

要了解更多关于数据分析和干货的信息，请关注研究报告《2017年年轻网络广播用户的深度洞察》。

网络主播眼中的“众生”

当这些年轻的网络主持人在直播镜头前演绎不同的生活时，普通人会以什么样的状态、心理和眼神观看直播？

在与直播用户(观众)的长期互动中，网络主持人对像他们这样的“有情众生”有更多的体验和理解。

桔梗已经认真思考过这一现象，甚至写了一篇论文分析“无聊的活流经济正在疯狂地成长”。桔梗和其他网络主播在采访中提到了关键词“无聊”。他们认为很多人都很无聊，不知道什么是有趣的，所以在无聊的时候看现场直播时，他们会觉得“有人在身边”，所以这段时间对他们来说是“有价值的”。如果他们消磨时间，他们可能会得到心理上的安慰。

有些人在生活中看直播太孤独了，他们可能用观察者的思维去接触直播，但是慢慢地，“看直播”已经成为一种习惯，甚至是一种生活方式。正因为如此，一些观看直播的用户也希望得到主持人的关注。“他们刷礼物只是为了让主持人看到他们。我会给你礼物。你应该注意我，回应我。”

网络主播经常会遇到“粉丝争相送礼”的情况。“有人给了我更多的礼物，所以我必须让主持人知道我更喜欢ta。”或者让别人知道我更富有，我刷的礼物可以列出来。这是一种炫耀，一种虚荣。”即使有些人收入不高，送点小礼物也能得到主播的回应，这会让他们感到满足。

正因为这些“有情生物”跳进了直播的浪潮，直播流经济才热起来，直播平台也在争夺它们。

对于桔梗这样的网络主持人来说，直播已经成为一种生活方式，他们乐在其中，并慢慢引领和塑造直播文化。对于那些更多地使用直播作为谋生手段和工具的网络主持人来说，他们如何在直播的浪潮中游泳和生存？

深访网络女主播:游走于虚拟与现实之间的生活“新常态”

(主编:徐ht001)