2017全球品牌百强榜单揭晓 腾讯首次进入前十

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中国经济网6月7日电(记者徐惠喜)当地时间6月6日，在英国伦敦，由通信集团wpp和英国市场研究机构凯都华通罗明发布的“2017年全球品牌价值100强”排行榜显示，前五名品牌价值均为科技巨头，即谷歌、苹果、微软、亚马逊和facebook。

谷歌、苹果和微软仍然是排名前三的公司，它们的品牌价值在过去一年分别增长了7%(达到2456亿美元)、3%(达到2347亿美元)和18%(达到1432亿美元)。亚马逊在百强品牌中实现了最高的价值增长，品牌价值增长403亿美元(增长41%)，达到1393亿美元，排名第四。排名第五的Facebook实现了27%的增长，品牌价值为1298亿美元。在布兰德兹？在全球100大最有价值品牌中，前五大品牌占25%，这凸显了它们在现代商业环境中的主导地位。

今年，中国腾讯(排名第八)在排名中也引起了相当大的关注。其社交平台微信的用户数量持续增长，品牌价值增长27%，达到1083亿美元，首次跻身前十名。从品牌价值的增长百分比来看，阿迪达斯的增长速度最快(增长58%，即83亿美元)，其次是茅台(600519，酒吧)，这是中国的一个优质白酒品牌(增长48%，即170亿美元)。

作为世界上最大和最权威的品牌建设平台，brandz研究已经融入消费者日常生活的品牌。这项品牌价值评估研究采用了行业内独一无二的调查方法，将全球300多万消费者的访谈结果与各公司的财务和经营业绩分析相结合(使用彭博和凯都消费者指数的数据)。

今年，全球百强品牌总品牌价值增长8%，达到3.64万亿美元(2016年为3%)，品牌价值超过1000亿美元的品牌数量从6个增加到9个。在这个排名中，有越来越多的创新技术品牌。这些品牌不仅享有庞大的消费群体和高质量的品牌建设能力，而且还关注消费者。与2006年首次发布排名时相比，前100名品牌的总价值增长了152%。今年brandz十大品牌的总价值几乎相当于2006年前100大品牌的总价值(1.42万亿至1.44万亿美元)，增长率为249%，前100大品牌的总价值增长了152%。

brandz 100的品牌价值证明了强势品牌继续领先于竞争对手。与过去12年的主要基准指标相比，brandz 100强股票组合的增值幅度比标普500指数高出50%以上，比摩根士丹利资本国际全球指数高出3.5倍。

2017年的排名显示，市场的天平已经真正转向以消费者为中心的技术品牌，这些品牌已经开发出一个能够满足各种需求的技术生态系统，并简化了日益复杂的世界。今年，技术品牌(包括电信和在线零售商)对前100名品牌总价值的贡献率达到一半以上，2006年为三分之一。过去一年，这些技术品牌的总价值增长了16%，而非技术品牌的总价值仅增长了4%。

零售业是增长最快的品牌类别，其价值在过去12个月中增长了14%。亚马逊(Amazon)和阿里巴巴(Alibaba)等电子商务品牌，像许多本土互联网公司一样，继续加强实体店销售渠道，推动零售业的增长。总体而言，自2006年以来，纯在线零售商的价值增长了388%，而传统零售商的价值下降了23%，因为他们需要更多时间来增加在线购买渠道。技术品牌的价值增长了13%，快餐行业今年排名第三(增长了7%)，因为其主要品牌引入了新鲜食品和增值菜单，并创新了客户联络点以提升品牌体验。

就地区而言，美国品牌在brandz全球百强品牌中占据多数，有54个品牌上榜，占百强品牌总价值的71%。在过去的一年里，这些美国品牌的价值增长了12%，而除中国以外的其他地区的品牌总价值下降了1%。除国有企业外，中国品牌的总价值增长了11%。

(负责编辑:hn666)