家电商打响双节促销战 价格战转为价值战

本篇文章1668字，读完约4分钟

每年11月的黄金周，家电商家都会争取促销。随着中秋节国庆假期的到来，实体家电零售业和各大电子商务企业也迎来了一个可以大有作为的超级促销季节。对于许多实体家电零售行业和大型电子商务企业来说，国庆假期是一个难得的促销节点，如何在此期间销售更多的产品是最重要的。

家电商为两个长假宣传海滩

随着国庆节中秋节的到来，各大企业纷纷展开促销战。9月22日至24日，苏宁与华东三省一市的100家供应商开展联合营销活动，依靠大数据运作抛出热销商品，集中促销资源，提前引爆国庆市场。与此同时，从9月22日到10月8日，国美电器的繁荣推广也隆重推出。在此期间，不仅格力、华为、创维等国内顶级品牌推出了特别的国内产品展示，还与海信等大品牌举办了品牌日。指定产品的最大退货额为5000元优惠券，可在第二次购买家用电器时直接使用现金。此外，还大力推广了1000多种性价比高的产品。

除了传统的实体零售业，电子商务公司不会放弃国庆黄金周。根据京东官方网站的公告，从9月17日到10月12日，京东家电购物节开始了一场大规模的家电促销狂欢。在活动期间，JD.com推出了几轮主题促销特价，并通过抓取优惠券、预约抢购、全额折扣、直投、二次必杀、特殊爆炸性产品等方式为用户提供折扣。此外，美的、邰方、乐视、三星、tcl、Boss Electric等六大一线家电品牌将拥有独家超级品牌日，并将通过全面联合推广与京东合作。这是这些一线家电品牌首次进行网上假日促销。

家电促销已经从价格战转变为价值战

与前些年蓬勃发展的国庆促销战相比，今年的家电促销似乎有些不同。首先，与过去聚集到假期爆发的特点相比，今年的家电市场正在发生变化，许多商家把资源放在了为市民预留的国庆假期前面。或许是考虑到今年国庆黄金周的火爆，很多企业为了占据更多的市场份额，获得更多的机会，在9月中下旬就开始了国庆促销活动。据业内人士介绍，由于许多消费者想提前购买购物清单回家，并计划在假期出行，第十一黄金周期间的消费将于本周爆发，一些家电商店和企业已经开始收获黄金周的丰收。

其次，价格不再是今年国庆促销的重点。在产品选择上，消费者已经从单纯追求低价转向考虑性价比，追求高质量和定制化。随着消费者日益理性的消费和多样化的需求，价格不再是产品的唯一竞争力。目前，国内许多企业已经开始以价值为导向，努力向高端发展。例如，Tcl专注于x6 xess私人影院、c5城市蓝调电视、p6超清晰超薄电视等新产品。，刚刚在ifa展览会上发布。近年来，随着劳动力、原材料等制造业成本的上升，中国家电行业过去依赖低成本劳动力的竞争优势正在逐渐减弱。智能化和多元化已经成为家电企业转型升级的主旋律。

第三，线上线下一体化的新零售模式成为亮点。过去，大多数家电制造商会选择传统的线下销售渠道进行促销。随着电子商务渠道的份额逐年增加，传统家电代理商的垄断地位发生了根本性的变化。需求决定市场，越来越多的家电品牌开始加入电子商务推广市场，通过线上线下的整合创造出新的零售商业模式。这种营销方式也将更符合新兴消费群体的口味。

理性消费，谨防落入高科技陷阱

国庆黄金周购物中心，线上和线下的促销活动，人们都应接不暇。许多消费者为了便宜买了很多商品，但是当他们把它们带回家时，他们觉得很不切实际。也有消费者看到各种各样的高科技产品，他们无法离开。所以，我在买买中买了它。最后，冲动消费会导致许多遗憾。同时，为了刺激消费者的购买欲望，许多商家推出了功能多样的新概念家电，令许多消费者眼花缭乱。据业内人士称，这一新概念经常成为家电制造商通过置换提高价格的筹码。广告中的大多数新技术和新功能都是家电企业推广的噱头。事实上，许多新功能对许多消费者来说并不实用。专家提醒消费者，最好是比较品牌，运用常识，根据自己的经济状况选择不同功能的产品，这样才能进行理性消费。

随着国庆节的到来，营销大战不可避免。商家应该少一些套路，多一些诚意，这样才能赢得消费者的信任。促销战正在进行，谁能在这场战争中获得更多？节日过后，你可以看到一切。

(负责编辑:行政)