百度糯米首发New SIVA营销体系 专注AI时代的商业价值生态

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北京，9月18日(新华社)在人工智能时代，品牌如何在风险中生存？2017年9月15日，百度糯米贵宾客户解决方案分享会在北京召开。百度糯米产品部总经理张宇、营销专家南七道、明星商户负责人嘉云钢琴经理卢思明、百度糯米北京分公司副总经理汪洋参加了分享会。值得一提的是，百度糯米在会上推出了新的siva营销系统，为人工智能时代的品牌营销和商家授权提供了新的ai生态，围绕消费者需求构建了商业价值体系。

“人工智能正在微妙地改变人们的生活，包括消费模式、旅行习惯、交流习惯、储蓄习惯，甚至是评级。”百度糯米产品部总经理张宇表示，人工智能时代的到来也引发了消费者决策的变化，营销人员也因此遭遇了“幸福烦恼”。一方面，当前的商业环境挑战无处不在，挤压净利润和积累线下和线上流量的成本正在增加；另一方面，人工智能给空带来了机遇，大数据的价值已经得到了广泛认可。基于人工智能技术，在线和离线都建立了新的场景，使得减少链接费用和提高运行效率在空.有了广泛的应用

针对新形势下不同的消费者需求，百度糯米建立了基于平台优势和人工智能技术优势的新型siva营销体系，为品牌和商家带来大规模但更具个性化输出的针对性解决方案。张宇在现场介绍说，新siva的营销体系整合了解决方案、信息、价值和渠道，通过重构营销要素模式，实现了更高效的运作。

解决方案(Solution)将借助糯米品牌日，在动态营销环境中审视商家的定位和需求，从能力和资源两方面提升解决方案，以摆脱僵化的营销常规，让品牌应对复杂的市场环境。张宇现场举例，主要是打破传统品牌在大量用户中寻找消费者的方式，但在消费者向平台发送需求的时刻，百度糯米借助人工智能技术，在准确的用户画像基础上匹配品牌，从而把握关键时刻和关键意图，直接到达消费者终端。不再需要长流程的营销漏洞，但是基于人工智能的计算，营销闭环在几秒钟内完成。

"在人工智能时代，我们必须拥有卓越的信息生产、信息处理和信息匹配能力."张宇在现场表示，系统中的信息体现了用户分层和差异化的特点。传统营销追求的是共同信息的创造，但在多元化的社会中，消费并不需要共鸣。百度糯米可以利用人工智能技术对多样化的信息进行处理和重组，无需人工干预就可以将不同的信息匹配给不同的消费者。用户分层和个性化营销可以优化促销信息的价值。

张宇展示了过去合作的一个具体案例。在2016年由中国联通和百度糯米联合打造的“品牌日”活动中，37家北京直营营业厅参与了iphone7的全球首映式，227家联通门店在北京参加了此次活动。在商店里，累计销售额占总销售额的30%；十城千店手机节的总销量达到26000台，门禁卡销量占80%以上。在用户的真实评价中，99.995%的五星级评价是品牌声誉的沉淀，是引导二次消费的长尾价值。

此外，价值为营销人员提供了宝贵的经验和不可或缺的服务，从排水的每一步，客户获取，转变，第三方服务和口碑。该平台可以一站式满足所有需求，品牌价值、增加收入、口碑传播和回购可以使品牌和企业获得最大利益。

最后，访问与营销系统的最终登陆有关。张宇认为，百度糯米的自信来自于它依靠百度在线的生态优势，将数以千计的服务商家离线连接，从而实现整个营销环境。手机百度加糯米平台的优势，以及线下送货场景的led显示屏、电影院的取票机和商店的排水系统，使商店和网上成为一个相互流动的有机整体。这种流动不再是“我给你”的被动关系，而是“你来了又走”的无尽流动。整个套餐消费场景围绕消费者构建，在人工智能技术的支持下，用户体验不断增强，吸引了促进收入增长的流量规模。

后来，市场营销行业的舆论领袖南七道站在市场营销行业的立场上，重新诠释了百度糯米新湿婆的新营销理论。他不仅从个人创业经历中分享了自己对o2o营销的看法，还详细解释了营销。从寻找用户到建立营销模式，到质量变化和用户沉淀，再到通过技术和服务进行升级和改造，出现了几个主要的误区，建议告别补贴营销，依靠大规模营销平台，利用综合和就地服务。就整个行业的变化趋势而言，南汽道认为百度糯米创造的o2o生态闭环符合互联网业务的演进趋势。

最后，作为百度糯米的明星商家，嘉云的钢琴经理卢思明也在会上分享了这一点。作为一个注重声音和感觉的高端乐器定位，他一直在寻找一种更适合自己、更能了解观众的营销方式，这使得嘉韵钢琴在过去的一年里投入了巨大的营销投资，但并没有取得良好的营销效果。自3月份以来，百度糯米平台已经投入使用，它不仅整合了其他平台的优势，还将商机成本从70元降低到20元。卢思明认为，百度的糯米整合营销计划为新企业家提供了与老店平等竞争的商机。

事实上，百度糯米的转型也是百度“全在人工智能”的一部分。在快节奏的经济环境中，不再是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。谁转得快，谁就赢得了机会。百度糯米拥有更多的商家资源和交易信息，可以将百度人工智能技术融入生活场景，为营销价值输出提供平台。可以说，百度为生活服务商家和线下商店提供了“连接权”和入场券。新的siva营销系统的建立也意味着百度糯米已经正式从传统的o2o转变为一个全新的营销平台，引领一个不同的未来。