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Papi酱停更背后:揭露分答社区的残酷真相

来源:联合早报中文网作者:邵湖心更新时间:2020-08-28 12:56:06阅读:

本篇文章2776字,读完约7分钟

(原标题:papi酱停止和回答社区的残酷真相)

罗永好不久前停止了在网站上更改付费栏目。就在昨天,papi酱还在她的回复社区发布了一份停止改变声明,宣布将停止更新,并向用户退还所有费用。

其中,她给出了停止轮班的主要原因:

除了每周录音,我每天都花时间在社区里与你在线互动。我会认真对待你提出的每一个问题。如果我不确定,我会检查信息,并向其他人寻求建议。因为,我不想辜负粉丝们的信任。

随着越来越多的小伙伴加入社区,我在社区中花费的时间和精力也大大增加了。就短片而言,粉丝们每天都在等待更新。此外,还有频繁的商务旅行和其他工作中不断增加的时间消耗。出于这个原因,我只能放弃所有的休息时间来照顾它,白天努力拍摄视频,晚上熬夜为社区准备话题。

Papi酱停更背后:揭露分答社区的残酷真相

最后,为了兼顾短片和社区,我的生活节奏完全被打乱了,我陷入了极大的焦虑之中。连续几天的超负荷工作让我已经虚弱的身体再次感到不舒服,每天我都以各种方式被提醒。

看来,他和罗永好一样,在这件事情上投入了太多的时间,主业和副业很难平衡。

然而,这是停止转变的真正原因吗??

在我看来,它不是。

但是papi酱这种知识付费产品,付费用户太少,无法维持。

在过去的两年里,我一直在不断地研究和尝试基于知识的支付产品。papi酱回答社区上线后,我也订阅了一个来观察业务格式的发展。

然而,在我观察了一段时间后,我发现社区中的交互数据非常差。

在我观察期间,普通文章推送的平均点击率只有100,这表明付费用户的数量非常少。

(3天后只有121人喜欢一篇文章。其中一篇文章叫做“捕捉papi酱直播”,这是一个在线2小时papi酱和社区用户在线问答之间的链接。

(活捉papi专栏)然而,令人尴尬的是,这个专栏的互动量并不高。有一次,在我打开它后,在她两个小时的互动时间里,只问了一个数字,而一些粉丝只停留在简短的问候状态,基本上没有人问问题。在后期,这个栏目的互动有所改善,但人数仍然不多。

Papi酱停更背后:揭露分答社区的残酷真相

看着她每周都花时间逐字逐句地写作和录音是很痛苦的,但是互动并不多。

在这些低互动背后,它实际上意味着付费用户的数量非常少。

根据好评和评论的数量以及我个人的经验,付费人数应该在1000人左右,乘以79元的单价,这个付费社区的总销售额应该在10万以下。

销售额如此之少,我们不得不维持半年,每周写一次录音,并邀请十多个大咖啡朋友来社区帮忙,帮助更新内容和与粉丝互动。

对于一个拥有2200万点击量和数千万粉丝的网络红人来说,这是一个残酷的事实。

因此,她今天及时停止了止损,这是一项不划算的亏本生意。

当她愿意这样做的时候,她一定已经预料到付款的数额会是几万,但是最后付款的人少的原因是什么呢?

是不是因为没有投入资源进行推广?

我不这么认为。

当它第一次上线时,答案是在它的应用程序和公共账户中推送的,papi酱也在它自己的公共账户和微博上发送了一个单独的图片推送。微博转帖数量超过10,000条,无法查看公共账户的具体数据。然而,从每天成千上万篇对其他文章的赞美来看,这幅画的阅读量至少有几百万。

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至少,进口流量应该是相当不错的,但最终注册量很小,表明转换率很低。

为什么转换率很低(由papi酱公共账户上的单一图片推动)?

在回答这个问题之前,让我们先来看看明星粉丝经济的原理。

粉丝经济形成的最重要基础是名人效应。明星的价值不仅是众所周知的人气,还包括几个要素。

船长会给你逐一分析这些关键要素。

意识是指有多少人知道,例如,100个人中有多少人听说过ta。

在选择代言人时,最重要的原因是受欢迎程度,这很容易被消费者识别,因为它是众所周知的。人们只需要一张照片就能知道它是谁,这很容易引起公众对明星的认知。

一些三线和四线名人代言产品往往需要更多的解释。

例如,昨天一位女明星在小区的电梯里播放的鸟巢广告,画面右下角写着一行字:“鲁主任,以人的名义”(我不记得真正的名字是什么)。没有这句台词,我真不知道这个广告背后的人竟然看了鲁导演几十集!

名声够了吗?

广告也需要消费者将他们对明星的信任转移到产品上。

事实上,即使是同样受欢迎的明星也会给人们带来不同的信任。

有些明星很出名,但他们经历过一些负面事件或扮演过更多负面角色。即使他们是众所周知的,也很难转移信任。

有人气和信任就足够了吗?

还需要看适合度,也就是说,名人和代言产品需要能够匹配。

用户对这颗星的过去印象和标签应与产品定位特征一致。

比如,体育明星更适合代言体育用品,网络直播红更适合代言淘大品牌,高雅的艺术作品更适合知识分子推荐。

如果黄波支持香奈儿口红会是什么感觉?

感觉会很奇怪,对吧?尽管这个广告很受欢迎,也很受信任,但它无法改变消费者。

最后一个是交通。有些明星有自己的交通频道,比如自己的微博和公共号码。

例如,当薛之谦为一些品牌写软文时,它会被发布在他拥有3600万粉丝的微博上,这也是一个非常大的流量值。

总而言之,一个好明星的价值包括四个方面:受欢迎度、信任度、契合度和流量。

在这个付费的papi酱社区,它有很好的人气,强大的流量和良好的信任,但问题的关键是缺乏契合度。

在公众的认知中,papi是制作搞笑短片的网红。突然间,它在一个学习平台上分享生活经历,这种契合度非常低。

在学习这件事的过程中,我们是以解决问题为导向的,我们期待赢家、赢家和专业导师与我们分享。

就像当我们生病时,我们会想咨询专业医生或治愈疾病的朋友,而不是在微博上问明星。

作为一名喜剧演员,帕皮沙司经常在银幕上打破自己美丽的形象,通过各种讽刺和诠释展现生活中美好的环境。

人们崇拜的原因是,有时他们不是在追逐星星,而是人们设计背后的美丽向往。帕皮可以让人向往幸福,但很难激发人们对她的学习和生活的向往。

此外,大多数人喜欢娱乐,而只有1%的人喜欢学习,甚至更少的人愿意为学习付费。

因此,我们今天看到的结果是,papi酱停止并回应社区。

在这里,作为知识支付领域的探索者,我也用这篇文章给papi酱一些建议:

既然专长是创造娱乐内容产品,让我们继续做好它。短片仍然是娱乐领域的一个热门话题,值得持续投资才能做好。招募更多优秀的导演、剧本和计划加入,并利用更好的团队制作更好的内容,从而避免个人创造力的枯竭。与此同时,继续开发纸管,创造一个高质量的娱乐短片的大矩阵。在稳定和完善团队之后,你可以尝试做一个更长时间的综艺节目,然后拍一部大电影。我相信它能做好。

Papi酱停更背后:揭露分答社区的残酷真相

我仍然非常喜欢爸爸酱的短片,它曾经带给我很多快乐。我希望你好起来。毕竟,我还很年轻。这一次,我只是暂时卸下一个包袱,这样你才能更好的前进。

更重要的是,在前进的道路上,每一步都很重要。

其他思考问题:

齐远表示,该队还从事娱乐活动。为什么你做了一个“说得好”,但是卖得好?

(负责编辑:李良·哈011)

标题:Papi酱停更背后:揭露分答社区的残酷真相

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