大数据显示社交电商34%订单来自三线以下城市

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[tech web Report]6月28日，社交电子商务在小卖部和易观国际发布的《2017中国社交电子商务大数据白皮书》显示，社交电子商务的发展呈现出遍地开花的趋势。目前，排名前五的社会电子商务开发商是广东、湖南、浙江、湖北和江苏，它们不仅是传统的经济大省或人口大省，也是中部地区的一些后起之秀。

另一个有趣的数据是，来自新疆的订单在一年内增长了14.6倍。这些被电子商务遗忘已久的西北地区，由于传统的物流、信息流、资金流一体化的电子商务发展模式，既需要解决上行问题，也需要解决下行问题，这极大地阻碍了其发展。社会电子商务是建立在人与人之间的适度沟通基础上的，哪里有好的信誉，哪里就容易蓬勃发展，不需要自上而下的传播，所以市场选择具有一定的随机性。

就渠道下沉而言，纪昀小卖部比传统电子商务走得更远，来自三线城市及以下的订单约占34%。北京和上海没有再次成为新模式的核心。

根据白皮书的数据，纪昀微商店超过50%的店主有100到500个微信朋友，超过60%的店主每周联系不超过15个朋友。这不是一个高的社会强度，这显然不同于公众印象中的疯狂朋友和疯狂短信的微型企业。

白皮书在建立后的业务年计算数据，并不公布自然年的销售数据，但我们仍然可以衡量社会电子商务的发展速度。但根据白皮书的细节，2016年的年销售额为17亿英镑。2017年上半年，将达到28亿，社会电子商务的发展速度与12年前的传统电子商务一样快。

2016年，国内手机交易规模已占整个网购市场的73.1%，但增速进一步放缓。移动电子商务迫切需要创新模式为其发展注入活力。随着低线城市和农村地区电子商务基础设施的逐步完善，农村市场的购买力有所提高，依靠社会关系的社会电子商务增强了消费者对网上购物路线的信任。根据收集到的微观店铺的区域销售分布数据，社会化电子商务模式对渠道下沉有显著的促进作用。预计3-5年后，社会电子商务的市场容量将达到1000亿，为零售业提供新的增长动力。(周)