【快讯】宁波微博大V账号值100万？ 微营销背后现“潜规则”

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宁波8月20日电(记者何蒋勇实习生李佳赟)和很多普通年轻人一样，周奇每天早上习惯性地在手机定时调查微博的最新动态，看到新闻提示处的数字是1万，他的表情看起来很“淡定”。 对他来说，在工作间隙，回复私信和发送微博成了他的另一个职业。
“即使回家，我也在解决私信复印件和网民交流休息。 这些成了我每天必修的作业。 ”。 周奇笑着说，有一次自己流鼻血还在发微博的场景差点吓到他妈妈。

说这些话，周奇反而看起来很享受。

这个微博疯子是宁波微博界有名的“在西门町吃宁波”。

对很多宁波网民来说，西门町这个名字我不知道。 他的微博、时间信息和互联网桥被很多网民包围，包括美食、旅行、求职交友、投诉维权等新闻文案。 开通仅仅3年，西门町的粉丝数接近22万人，对宁波当地产生了很大的影响。

网友说，自己是西门町的忠实粉丝，无论是就业面试还是维权，他都在自己的微博上爱着特西门町。 他说:“他的粉丝很多，影响很大，微博通过他转发，关注度很高。”

有人花一百万美元买过账户。

“微博买卖”有混乱

“西门町在宁波吃”的真名是周奇，是土生土长的宁波人，投身过媒体领域，现在是宁波某高级婚庆企业的老板，投资经营餐饮等行业。

微博开始显示流行的开端时，周奇于去年6月注册了微博账号，并命名为“西门町在宁波吃”。

迄今为止，根据媒体圈的人脉资源和网络操作模式，微博运营之初，周奇轻松收获了5万多名粉丝。 在后馀姚水灾、奉化倒楼等事件中，周奇通过微博不断发表事态的最新进展，积极传达救援消息，粉丝人数一周内激增了3万人。

“民间运营的微博账户对主流媒体有更灵活、自由的好处，不像官方账户必须得到上级批准那样。 因为这在时间上很难迟到。 ”。 周奇说。

现在，“西门町在宁波吃”的微博粉丝平均每天增加500人左右，新闻数量维持在1万件左右。

“年初，我招募了微博助理。 我们开始把网民的问题和答案整理到数据库中，使新闻的检索和信息的积累成为可能，加快所有重要节日的微博拷贝，在特定的节点上发表。 ”。 周奇向记者介绍了他的微博管理运营模式。

随着微博人气的高涨和影响持续扩大，周奇坦言投标3000~10000元购买他的微博植入广告的人很多。

但是，我认为微博不能只靠买卖广告来获利，应该靠个人的商业附加值来获利。 “在与顾客谈判的过程中，微博红人的身份使我容易得到合作机会和优惠价格。 ”。

周奇说，现在他成为香港一家杂志的合同评论家，受雇于一所高中，成为该学院的微博顾问。 “微博圈的人气接触到越来越多的人，扩大WeChat的力矩和人脉关系，给自己更有效地宣传和营销的机会，这些有助于自己和企业的迅速发展。 ”。

周奇声称自己没有通过微博获利，但微博圈其实有商业操作现象，曾经有人投标100万美元购买微博账号，虽然自己没有答应，但有些草根名博其实是商业团队运营的，他们是商品

“新媒体还是需要维持一定的公共说服力和声誉。 因为钱的交流会影响该企业品牌在微博上的客观评价。 ”。

但是周奇也慷慨地承认自己的微博确实有商业化的要素。 例如，一个企业品牌邀请他参加活动后，他会发表与该活动相关的微博复印件，或者通过分发活动入场券和优惠券的方式隐性地推进。 “我没有收到相关费用，只是有选择地进行活动推进，一点也不能接受热度不高或者失去流行倾向的商业活动的邀请。 ”。

广告的植入成为了行业内的公开秘密

网络运营商默许商业营销。

据宁波无名业内人士透露，利用微博红人植入有偿广告已成为领域公开的秘密。 选择大v进行广告嵌入和普及时，商业企业一般会考察微博的粉丝数量、粉丝类别和活跃度，比较不同的推广活动，选择一致的微博人气者。 费用是5000到数万。

“我们有时会选择一个具有官方认证的微博平台，比如稍微有媒体人士进行广告推广等。 通常，对方不能贴正牌，对嵌入的广告也进行“边缘球”的解决，用软件广告的方法发表。 ”。 那个名士说。

面对微博大v广告的植入，很多网民表现出非常反感。 在微博评论区内，一点网民吐槽说:“多少钱不够，还有做广告吗？” “这次转发又赚了多少钱？ ”“又是广告。 我给你粉黑了！ ”网民小邱说，当他看到自己关注的博主频繁发布广告新闻时，他将取消关注。

年，微博开始推出名为“粉丝通”的营销产品。 宁波尖端科技有限企业负责人嵇明表示，该产品可以进行目标群体的前期筛选和定点广告推送服务，客户群体也包括非粉丝群体。

“粉丝通根据客户的性别、年龄、职业、居住地等特征确定群体，筛选成功后，广告微博将出现在客户网页的前三个地方。 ”。 昆明解释说，申请审查开通“粉丝通”的企业资质，得到批准后，可以收费开通。 费用方面，该产品认为一次曝光“看起来很便宜”，一千次曝光收取的费用仅为10~15元。

对于这种不邀请的广告，很多网民吐槽说自己“被粉丝了”。 但是站在广告主的立场上，“粉丝通”认为自己有助于找到最佳受众群体，精度大幅度提高，其投入效果也比盲目寻求微博红人的广告移植好得多。

2009年，百度开始发布竞争价格排行榜，微信最近也以cpc (单击计费)模式完成了测量，广告主和互联网运营商的合作似乎已成定局。 我认为如果没有广告费，互联网平台的运营也会陷入困境，两者之间会相辅相成。 另外，微博也会影响微博的大小吧。 心灵鸡汤、段子、星座微博博主的广告订单必然会减少。

嵇明表示，未来微博红人的领域划分越来越确定，专业化程度也在提高。 “如果需要寻找网络红人发布广告，我希望准确发布广告，而不是骚扰新闻，所以我要考虑特定行业的专业和粉丝的职业范围。 ”。

微营销模式存在漏洞。

各方面还在十字路口徘徊

浙江万里学院的老师乔杰解读说，自媒体具有强大的互动和社会交流性能，其显著的群体粘接能力不是以前就传入媒体的。 随着移动网络的迅速发展和年轻群体的迅速流入，微营销将在将来大势所趋。

但乔杰还指出，微营销繁荣的表层背后隐藏着许多问题和领域的脆弱性。 未经严格审查的广告新闻以竞价排名等方法占据顾客的目光，也方便了一些不法厂商。 另外，无法辨别真伪的广告新闻店铺铺天盖地，在客户采用的过程中，很多新闻干扰会影响体验感。

“如果体验的乐趣被破坏，客户会有抵触感，对客户整体失去信心。 这样一来，客户的资源就会慢慢流失。 ”乔杰说，互联网运营商通常通过前期提供的免费顾客体验形成巨大的顾客基础，后期通过服务和广告形成利润。 他认为，互联网的运营需要利润，但需要平衡利润和服务，将广告新闻的选择权交给顾客而不是强制烤鸭法。

关于如何平衡各方面利益，谋求利益最大化，各方面的力量显然还在摸索中。 百度、微博、微信等广告营销，在商店膜礼下势如彩虹，高歌猛进，另一方面顾客质疑泥沼，陷入困难。 风景看起来正好的微博红人也在正视微博平台的微窘境，莲步转移到微信平台，填补了对创新模式的迷茫和生存寿命的担忧，继续为新媒体呐喊盛世。