印度数字化娱乐给电影、电视行业带来哪些挑战

本篇文章1748字，读完约4分钟

印度的数字娱乐给电影和电视行业带来了什么挑战

如今，全世界越来越多的普通消费者越来越依赖移动网络和数字平台。娱乐业也开始反思新的消费和创收模式。

在印度，过去公众的娱乐选择仅限于社区附近的单屏幕电影院或偶尔在社区中心举行的音乐会。但是现在，大多数人都没有选择这种方式。

数字娱乐的普及

随着21世纪的到来，许多印度人的娱乐活动发生了变化。通过卫星电视和互联网，印度人已经能够了解他们周围的世界。年轻一代的印度人逐渐熟悉西方音乐、电影和流行文化，而音乐电视和第五频道则催生了新时代的青年偶像。今天的节目，无论是表演还是视觉体验，都是通过在电视和电影中讲述故事来传达思想，以满足年轻和城市化的印度人不断变化的情感需求。

印度正在经历另一场数字革命，这场革命对娱乐业的重新定义产生了巨大影响，不容忽视。

从2011年到2016年，印度媒体和娱乐业的复合年增长率为11.61%，估值达到19.5亿美元。预计该行业将进一步实现13.9%的复合年增长率，到2025年将达到622亿美元的规模。尽管2016年电影发行和营销、电视和广播广告等领域发展迅速，但毫无疑问，最大的赢家是数字媒体。

媒体和娱乐业的趋势

印度普通消费者对数字平台日益增长的需求，正迫使该行业反思音乐、电影、电视和现场娱乐等娱乐消费和收入模式的创新。数字繁荣的结果是，娱乐提供商的重点已经从城市和单一的英语版本转移到多语言和多样化的印度半城市和农村人口。

数字娱乐消费增长的主要驱动力之一是4g网络的逐步普及和电信资费的下调。印度普通消费者不断增长的收入水平和快速变化的生活方式促进了对数字娱乐的需求。随着年轻人口的快速增长和数字设备的激增，移动智能手机已经取代大型电脑屏幕成为内容消费的媒介。

为了利用这些趋势，数字娱乐开发商和内容平台正在修改策略，通过创造高质量的内容来迎合越来越多的普通观众。

然而，数字内容的普及并不意味着2017年电视媒体的普及程度会下降，但过去一年对电视媒体的需求有所增加。印度家庭电视的数量从2016年的1.81亿台增加到2017年的1.83亿台。目前，中国有近7.8亿电视观众。此外，电视娱乐媒体在2016年创造了96.2亿美元的收入，电视媒体仍然主导着印度娱乐行业。

社交媒体的影响正在逐渐显现

随着数字媒体的不断升温，社交媒体对电影营销和推广的影响不容忽视。社交媒体营销及其对品牌的巨大影响使电影推广的广告收入增加了近15-20%。因此，口碑营销和社交媒体营销变得越来越重要。

印度电影业最近的发展证明，高质量和内容驱动的电影可以与任何大牌明星竞争。如今，即使是由大明星主演的电影也不能保证高票房。

今天的年轻观众从很小的时候就接触到了国际电影、电视和艺术，他们需要相关的高质量的娱乐方式来满足他们的情感需求。他们不想看几十年来大多数制片人制作的普通肥皂剧和电影，他们对现代娱乐方式有着强烈的需求。

数字化不仅体现在电影的宣传和营销上，也是快速发展的现代娱乐业所采取的主要策略。数字化扮演着越来越重要的角色，因为大多数活动制作人和组织者的目标受众广泛居住在数字空房间。这为运营商利用数字和社交媒体举办现场活动的品牌和营销活动提供了一个全新的机会。

近年来，像晒伤节这样的大型edm音乐节的流行证明，印度是一个快速增长和高潜力的数字娱乐体验市场。如今，娱乐行业更加注重为消费者创造独特的体验和即兴创作，而不是遵循传统方式。

印度娱乐业的新发展趋势不仅是观众和体验者，也是运营商。社交媒体和在线渠道在活动营销的成功中发挥着不可替代的作用，无论是邀请音乐会的赞助商，还是户外活动和目的地活动的供应商。因此，现阶段印度数字娱乐产业的主要发展趋势是创新事件营销以吸引受众，从而为品牌推广带来巨大价值。

印度娱乐业的未来

在接下来的五年里，印度的娱乐业将专注于数字技术和全新的内容制作。首先，在线视频将成为娱乐业的新常态。Youtube希望将其在印度的用户群扩大到5亿，因为互联网普及率的提高和农村地区智能手机的拥有率使其能够访问在线视频。同样，印度和世界上的其他在线视频平台也期待着在印度拓展业务，并通过利用消费者行为改变其在娱乐业的地位。这一趋势给影视行业带来的挑战将是巨大的！

(负责编辑:李良·哈011)