“科技＋文化”腾讯首次系统输出文化定位 让科技做文化破壁的工具

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在“连接+内容”之后，腾讯反复升级其未来战略，这次是以“技术+文化”为坐标。

2017年11月29日，由腾讯社会研究中心、腾讯创新平台和故宫博物院联合举办的“新融合:走向日常科技人文与云腾峰会”在北京故宫博物院举行。在这次峰会上，腾讯首次系统地输出了“科技+文化”的定位，明确了自己在文化上的定位和愿景，展示了科技与文化融合的一些做法。

再站:技术+文化

这一未来战略于今年10月首次推出。腾讯集团董事长兼首席执行官马公开定义了腾讯未来战略的两个关键词——技术和文化。腾讯首席运营官任宇新在云腾峰会开幕式上的讲话中表示，作为一家基于互联网的科技和文化公司，科技和文化将是腾讯未来最重要的品牌。“两年前，马克(马·)第一次明确表示，腾讯做的是‘连接’和‘内容’，这实际上是技术和文化的最早表达。通过近年来对业务的不断实践和提炼，我们明确提出“技术+文化”是对以往业务实践或思维的提炼。”腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武描述了未来战略之路。至于“技术”，腾讯自诞生之日起就是一家基于技术的公司。

要了解腾讯，几乎所有读过腾讯传记的人都会提到，这家以企鹅为标志的中国互联网公司在其19年的发展历程中，一直在逐步走向包容和开放的态度。他也成为了一个国际互联网巨头，获得了商业价值和社会责任的双重认可。

连接。作为一家移动互联网公司，腾讯拥有中国最先进的社交工具，无论是qq还是微信。腾讯喊出了“连接一切”的口号，希望连接人、人与信息、人与服务、人与物，希望连接一切。

如何在文化上利用腾讯的这些独特能力？这是腾讯一直在思考的问题。程武说道。“联系”和“内容”是腾讯的优势，也是腾讯的文化优势。连接一切意味着连接传统与未来，连接精英与大众，连接青年与艺术，连接文化与科技。

成武负责腾讯互动娱乐(300043，古巴)业务集团的战略、市场、渠道和泛娱乐。泛娱乐化战略的倡导和实践已经成为腾讯互动娱乐乃至整个腾讯的基本发展战略之一。在他的直接领导下，互动娱乐的动漫和文学业务相继启动，与游戏《共建》一起建立了“不断完善”的泛娱乐业务矩阵。“文化”是互联网的第一个领域，也是中国互联网在过去十几二十年发展过程中的第一个领域。成武回顾了腾讯在“文化”方面的实践。当腾讯在2003年开始玩网络游戏时，它进入了文化领域。2012年泛娱乐推广时，文化战略已经嵌入商业。腾讯拥有全方位的数字内容服务，如在线文学、动画、影视、音乐和游戏。在过去的十年里，腾讯通过自身的商业实践，发展了一种新的“创意经济”生态。

“这使我们对内容和文化艺术有了更多的实践和认识。结合联系和内容领域，我们发现腾讯自身的独特能力可以用来使中国传统历史文化有更多的表现可能性。”

无论是文化创新、科技创新，还是特定人才的创新，事实上，文化、艺术和审美能力的积累是创新的最佳促进和催化剂。程武说:“我们做得越多，就越发现中国传统文化让年轻企业家理解，这有助于他们的成长，有助于我们和整个中国互联网行业的发展。”“对腾讯而言，我们的定位是一家基于互联网的科技和文化企业。这要归功于整个改革开放，归功于科学技术的发展，也归功于我们植根于中国的文化。”程武说:“到今年，腾讯已经成立19年了。我们很幸运，在科学技术和文化领域进行了有意义的积累，并取得了一定的成果。”

文化复兴:让科学技术成为一种突破性的工具

这是一个文化大众化和文化共同创造的时代。创作者和使用者之间的界限正在逐渐被打破，主流和边缘之间的关系正在被颠覆。随着包括泛娱乐文化在内的二次文化和极客文化的兴起，虚拟现实正准备掀起新一轮的文化革命。

“科技赋予人类力量，人类点亮科技。”这是腾讯对自己的定位和价值。“腾讯愿意成为传统文化与未来技术融合的探索者和推动者，以迎接新的文化复兴。”程武提出了腾讯复兴新文化的计划(300336，分享吧)。

紫禁城是中国传统民族文化的代表，生动而严肃。“让紫禁城成为一种生活方式”正在成为一种日常生活。孟系列文化创意产品让青少年喜欢收藏，《我在故宫博物院修复文物》一书大受欢迎，出人意料，合情合理。这背后是紫禁城的“开放”和新技术的良好使用。

“紫禁城有将近600年的历史。这是一个古老的建筑群，四周都是墙。故宫博物馆是一个没有墙的博物馆。自1925年建立以来，紫禁城一直以开放的心态管理博物馆。当古代紫禁城和博物馆与互联网时代相遇时，我们开放的心态为发展打下了良好的基础。”冯乃恩解释道。“数字紫禁城”已经实行了20年，它是在“内容为王”的理念下实现的。数字产品“关注内容，瞄准技术”让文物活起来。

科技+文化，腾讯+紫禁城，2016年开始强强联合。通过腾讯创新大赛，鼓励年轻人发挥创造力，制作故宫博物院授权的带有知识产权的表达包、游戏和脱衣。腾讯在一个由年轻和年老的咸宜玩的游戏“爱消天天”中修复了紫禁城著名的建筑景观，如金水桥和太和门。游戏“奇迹般的温暖”以“清朝皇后冬装”、“十二张美人图”和精神修养文物馆为主题进行修复和再造。玩家不仅能感受到紫禁城的美丽，还能跟随游戏探索和感受历史故事。"与腾讯的合作是为了拥抱技术的力量."冯乃恩说道。在寻找合作单位时，紫禁城必须找到一个“强大”的组织来合作。这种“强大”肯定不是基于巨大的市场价值，而是基于找到对社会负责的企业来合作，共同解释和改造好紫禁城文化，让公众能够像生活一样，缺乏紫禁城文化的滋养。这就是我们多年来所做的，包括数字故宫的宗旨。

腾讯也将紫禁城的经验应用到了更多的合作中。今年7月，腾讯发布了“你建不建长城”的计划。通过社交+内容这两个战略平台，中华民族的标志性符号“长城”，在新时代变成了一个更具活力的“超级ip”，拥有年轻人喜爱的内容和形式，与每个人的生活，尤其是年轻人的生活息息相关，使长城成为当代文化的重要组成部分，从而激活了长城在用户眼中的魅力。

《王者荣耀》是一款非凡的全国性手机游戏，其月活动量已超过1.6亿次。然而，许多玩家可能不知道腾讯是来让中国传统成为年轻人的好主意的。10月，在游戏推出两周年之际，《王者的荣耀》推出了以《牡丹亭》为故事蓝本的英雄甄姬的皮肤《花园里的梦幻》。粉丝们，樱花，月光，美丽的景色，还有昆曲的演唱让所有的玩家都感到惊讶，并引发了一股热情。在这个游戏中，《霸王别姬》的故事也被用作皮肤设计的基本元素，同时还介绍了《长城守卫军》的故事。80%的英雄来自传统文化……从英雄到皮肤，我们可以看到中国传统文化的许多基本颜色。

在峰会上，程武的演讲题目是“科学技术是打破文化壁垒的工具”。他表示，腾讯将利用技术来打破文化壁垒，帮助传统文化数字化和大众化。腾讯非常擅长创造一种从中枢神经系统到毛细血管渗透其价值观和业务的生态环境。腾讯甚至称“半条命”在用户手中。现在，新未来战略也是其开放生态理念的战略实践。

今年11月23日，腾讯在安雄端村学校发起“艺术行动”，与荷兰之风艺术基金会联手，汇聚艺术院校、艺术机构和艺术家的力量，通过互联网创造了一种新的线上线下艺术教育模式，促进农村艺术教育的普及和城乡均衡发展。

在论坛闭幕式上，故宫博物院和腾讯共同宣布成立“故宫博物院-腾讯集团联合创新实验室”，并现场揭牌。实验室将坚持人文精神，运用科技手段，以传统文化为己任，探索先进数字技术在文化遗产保护、研究和展示领域的应用范式，开发和创造具有前瞻性和示范性的数字技术应用范例。

腾讯将以腾讯云为基础，整合腾讯云肖伟、Youtu Lab、哀牢、微信凌志等内部尖端技术团队，与故宫博物院共同探索人工智能、大数据、云计算等领域，共同探索切实可行的智能解决方案，为世界文化遗产的可持续保护提供坚实的技术支撑。“我们在概念上是一样的。作为全球领先的科技公司，腾讯作为全球知名的文化机构，携手探索一条能够体现传统文化内涵的技术路线。”冯乃恩解释说，该实验室将是一个开放的生态实验室，并计划在未来通过项目合作提供资金支持和技术支持。当这些成果得到丰富和积累时，不仅紫禁城，而且作为技术+文化公司的腾讯都将受益，中国乃至全世界的整个文化机构都将受益。

“我们正处于科技爆炸的时代，各种科学技术都在迅速取得突破。这些新技术将对人类生活产生越来越深远的影响。科学技术的发展也将带来文化的繁荣，因为科学技术的力量将促进文化的各个方面。”腾讯首席运营官任玉新在论坛的开幕致辞中说。“站在新技术和文化融合的十字路口，腾讯将开放其技术和文化能力，增强合作伙伴的能力，并为中华文明的伟大复兴而共同努力。”(唐风/文)

(主编:任刚hf008)