双11马上要到了！这月工资还够用吗？

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双十一马上就要到了。你的购物车满了吗？

边肖真诚地问，这个月的工资够吗？

最近，一条名为“双十一加班七倍工资”的微博出现在热门搜索列表上。网友爆料:双十一老板强迫加班联盟以七倍工资去看电影。为了保证加班的“质量”，他不得不关掉它。网友回应道:双十一要加班，他不会再挣钱了！没人能阻止我买买！七倍的薪水并不像剁手那么快乐。

剁手、吃土、爆钱、进货、预售，这些源于双十一购物节的网络词汇，已经逐渐成为朋友和同事之间交流和嘲笑的标准词汇。“双十一，你有没有拿起你的手？”“你打碎了什么东西？”双十一不再只是光棍节，它也成为了一年一度的网上购物狂欢。

双十一购物节起源于2009年天猫的光棍节促销活动。由于当日超高销售记录带来的巨额利润，京东、当当和亚马逊等电子商务公司也在2012年加入了促销战。到目前为止，几乎所有的电子商务平台，无论大小，都参与其中，希望获得一部分流量。

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2016年是1207亿，今年有多少亿？

2016年11月12日0: 00，本来应该是洗漱睡觉的时间，但是因为天猫购物嘉年华的存在，变得非常激动人心。在双十一狂欢节现场，几乎每个人都紧张而兴奋地盯着大屏幕上实时滚动的数字。截至11月12日零时，2016年双十一交易量达到1207亿元。

其中，11月11日零时52分，交易量已超过10亿；在6分58秒的时候，它已经达到了100亿！

这是一个历史性的时刻。九年前，马云把光棍节变成了一个狂欢节，在过去的九年里，狂欢节带来的巨大销售额超出了所有人的预期。

2010年:9.36亿，中国网上购物市场进一步开放，电子商务平台开始发挥强大实力，销售额达到9.36亿元，同比增长1772%；

2011年:52亿元，是上一年交易额的4倍；

2012年:191亿。今年，淘宝商城正式更名为天猫。天猫和淘宝的总销售额达到191亿，被称为双十一的爆发点；

2013年:350亿，2012年超过191亿，只用了13个小时；

2014年:571亿，今年阿里上市；

2015年:912亿，其中无线终端占68%；

2016年:1207亿元，在15小时19分钟内，销售额超过了2015年，一项新的世界纪录诞生了。

每年不断增长的销售额使得电子商务行业的战争愈演愈烈。面对今年对京东的全面围剿，天猫双十一能完美取胜吗？马云的父亲今年的胃口有多大？在你失去钱包之前，让我们看看今年天猫是如何开始战前的热身营销的。

在电脑方面:在接近双十一的那一天，打开普通浏览器，天猫横幅和全屏幕图标，让你看到老花眼。

微博:开幕广告以高频率和多样的模式提醒你，来天猫拿起你的手。

百度指数:从10月份开始，双十一的话题开始增加，最近11月话题急剧增加。

在电视方面，天猫以“快乐双十一”为主题，选择了食品、母婴、服装与美容、数码电器四大类，并制作了四个不同场景的广告。天猫的品牌形象以猫的方式融入了广告。

食品:

“不要吃”，

“嘿，120磅和123磅有什么区别？”

服装美容用品:

“你说我穿绿色的？穿蓝色更好吗？”

“我觉得金枪鱼味道不错。”

除了站外的广告，站内鲜红喜庆的版面给人以过年的错觉。

打开天猫应用，“双11好货攻击”，“双11突袭机”等可以立即让你掉进陷阱，进入买买购买模式。从《夺宝奇兵》的内容可以看出，从10月19日下午到11日，天猫使用了一波线上和线下的营销方式，如红包、购物补贴、时尚节和晚会等，将你吸引到狂欢的购物氛围中。

如此大规模的热身真的让人期待今年再次打破世界纪录吗？

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除了买买，新的消费更注重质量

尽管像往年一样，公众在光棍节囤积商品，染指商品，但从2016年开始，双十一的总交易量增速有所放缓。电子商务和网上购物的发展达到饱和了吗？事实上，当流动红利开始失效时，它也是新消费的开始。

随着电子商务流量的饱和，线上线下相结合的新零售模式已经成为电子商务转型的自助方式。博马生鲜是阿里巴巴新零售的“试验场”。

随着90后和90后新生代成为重要的消费群体，个性化、优质生活、互动体验、便捷、高效和绿色健康成为他们的消费主张。

多注意自我空和精神享受。在这种无形的需求下，大量原本小众的市场类别逐渐进入了公众的视野，并引起了不小的轰动。花时间就是一个例子。

请稍等，成立于2015年的花卉电子商务公司宣布，截至2017年7月19日，已在B轮获得数亿元融资。据统计，2016年花卉电子商务市场规模已达到168.8亿元，预计2019年市场规模将超过600亿元，达到1000亿元。对于这样一个细分的类别，由于消费的升级和精神享受需求的增加，一个1000亿元的市场蛋糕诞生了。

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无论是花卉电子商务、寄宿家庭还是其他行业，注重质量和体验将成为未来toc的发展趋势。