微博财报再次逆天: “OS系统”或为增长源代码

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文本/新媒体瓦工劈柴网

微博的第二次崛起有一些戏剧性的色彩。从用户逃离的社交平台，到全球市值最高的社交媒体上市公司，尤其是在过去的一年里，微博的市值翻了一倍，飙升的股价让微博再次成为焦点。连续几个季度引人注目的财务报告已经成为微博第二次崛起的直接例子。

11月7日，微博发布了2017年第三季度财务报告:

截至2017年9月，微博每月活跃用户达到3.76亿，继续保持稳定增长。在商业化方面，微博第三季度的收入达到21.26亿元，同比增长80%，高于市场预期。同期，微博的利润率稳步上升，进一步稳定了其作为平台公司的地位。

对于大多数公司或产品来说，它们一般都遵循出现、成长、高潮和衰落的历史脉络，但很少有产品在萧条后回到上升通道，微博无疑是后者。微博反生命周期的代谢密码是什么？微博能再次崛起吗？

微博操作系统:社交媒体平台的稀缺价值

微博之所以能重新回归，本质上和苹果一样，是因为核心价值的稀缺，或者说核心价值的不可替代性。

近年来，苹果的创新停滞不前是一个不争的事实，但为什么仍然有很多粉丝？由于苹果系统的不可替代性，ios系统创造的壕沟足以缩小规模，攻击其他智能机器。微博也是如此，信息越来越分散。微博作为信息社会碎片化的基础设施，提供高效的信息生产和发布平台，是其价值基础。有了这个基础，它将在某种程度上是稀缺的。

除了自身的基因，微博也在不断进化，具有基于平台的产品属性。一些国外学者将公司分为两类:线性公司和平台公司。线性公司参与用户核心价值的创造，而平台公司将核心价值的创造者和用户联系起来。

根据这个定义，微博的形式完全符合平台公司的定义。作为一个社交平台，微博本身赋予用户说话和参与交流的能力。上市后，微博的这一策略更加清晰。除了最初的名人V，微博还坚持在垂直化的过程中与各领域的专业组织合作，这实际上是youtube的mcn模式。目前，有1000多个内容组织在52个垂直领域进行合作，应该说已经初具规模。

链接实现后，微博作为一个平台将反馈内容，提升内容的质量和趣味性。以综艺节目为例，微博与优酷、腾讯视频、爱奇艺三大视频网站的14个项目有着深入的合作。今年夏天，该公司联合推出了多项出色的综艺节目和电视剧，如《中国嘻哈》、《明日之子》和《白夜追踪谋杀》。

例如，在垂直化方面，微博继续在游戏、股票、电影、旅游、电影、食品、音乐和汽车等50多个垂直渠道发挥其优势。这些领域的许多意见领袖仍然将微博视为他们首选的发布平台。结果，微博上的内容呈几何级增长，显示出对主题平台的一点兴趣，甚至切断了百度贴吧和豆瓣的许多用户。

一个明显的例子是，自2016年以来，微博已经成为几乎所有大型活动的领导者。无论是王离婚事件，还是最近发生的事件，微博总是第一时间做出回应，它不仅承担着事件传播的主要媒介，还起到了舆论引导的作用。可以说，为了应对这一新趋势，开放的微博粉碎了相对封闭的微博，这种不可替代性就是微博的价值。

渠道下沉:抓住更多利基市场

近年来，伟通通过与华为、oppo等手机制造商的合作，一直在努力争取二、三线城市用户的增长。这些城市的增长率仍然很大。根据摩根士丹利(Morgan Stanley)去年的一份报告，一线城市的微博点击率已达到微信的62%，而二线和三线城市分别只有41%和27%。

二线城市的用户越多，他们就越依赖微博从外界获取最新信息。未来，微博将继续向三线和四线发展，甚至在农村地区，空.仍将有巨大的增长然而，因为那里的人见面并不难，所以对微信和朋友圈的需求并不多。

根据《2016年微博用户发展报告》的数据，二、三线城市用户占微博用户总数的一半，四线及以下用户占30%；除了用户的地理分布，还有用户的年龄分布，例如，80后和90后的比例超过80%。这一用户特征给微博带来了内容的丰富性和自由性，微博更像是一个帖子栏、qq空聊天室和twitter的混合体。

财务报告显示，截至2017年9月，微博每月活跃用户达到3.76亿，继续保持稳定增长。同时，目前微博区域运营系统覆盖200多个城市，这些城市的主用户规模同比增长34%，博客帖子数量同比增长36%。我相信，在三四线渠道的共同努力下，微博用户将迎来新一轮的增长。

平台公司的价值凸显:利润率稳步上升

高利润率是平台公司的基本特征，因为平台公司的收入来源于参与者的增加，参与者可以获得很少的边际成本投入，但却有很高的边际产出。Facebook、阿里巴巴和百度在全盛时期的利润率都超过40%。新浪微博今年的利润率也稳定在30%以上，并呈持续上升趋势。。

随着微博活跃用户数量的增加，收入也会增加。然而，微博不从事产品生产和知识产权开发等繁重的业务，因此成本和用户的增长不是线性的。随着收入的增加和成本投入的稳定，微博的净利润出现爆炸式增长。

在收入层面，在线广告的整体市场正转向移动、社交和视频，它们在这三个领域都有平台。除了微博和腾讯，其他公司都很少见。这三大趋势是未来几年广告预算的转移方向，在不同阶段可能会有所侧重，但总体上不会偏离。因此，微博收入受市场波动影响较小。

右边是沙里尔·纽伦堡

facebook首席运营官Sharir Thunberg曾经指出，社交广告有四个品牌:广泛的用户范围、高精度的相关性、高用户参与度和丰富的场景。广告商需要曝光曝光度高的品牌，而中小企业则强调更准确的广告覆盖面。网络红人需要从本地交互的角度将流量引入实现通道。随着用户规模的不断扩大，微博可以在这四个方面满足不同需求的广告主的需求，提高业务效率也就顺理成章了。

微博发布第三季度财务报告后，许多投资机构都发布了对微博前景乐观的报告。有人提到，微博在用户增长、用户参与和商业化方面取得了超出预期的成果。可以预见，随着用户规模和参与度的不断提高，微博的商业实现效率将进一步提高。