今日头条三级跳:明年广告收入目标保300亿 冲500亿元

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“花500亿元，保证300亿元”，这是今天头条明年的广告收入目标。

今天头条的一位内部人士向蔡邑科技记者证实了这一消息。

如果我们看一下今年150亿英镑的总收入目标，明年“保证3，赶5”的目标几乎是三倍的增长。在业务压力突然升级的背后，既有投资者的回报压力，也有业务扩张带来的成本压力。

提高性能的前提是增加用户粘性。今天的头条新闻正在两个方面发生变化:一是推动内容制作方式从图形向视频的转变；第二，强调ugc模式，在社会领域发挥力量。

包括已经发布和仍在酝酿的项目，标题已经有了一个巨大的应用矩阵。

领先的应用是今天的头条。第二梯队包括火山视频，西瓜视频，颤音，吴空问答，flipagram，一个美国短视频社区收购，和topbuzz，一个自主经营的“海外版今天的头条新闻。”第三梯队包括内涵、小品、趣味、东方ic等。此外，还有几个处于孵化阶段的申请，尚未公布。

记者了解到，在已发布的应用中，商业化应用并不多，主要包括今天的头条、西瓜视频和有广告收入的内涵板块。其中，今天的标题应用是主要的广告平台，主要有三种投放模式:开机全屏、信息流大图/小图和标题号。

今天头条的创始人张一鸣一直认为头条是科技公司，而不是媒体平台。不在媒体上成为头条新闻本身的内容是有限的。因此，各行各业的头条新闻已经成为一个更广泛的发射阵地。根据该公司发布的最新数据，该平台上有超过110万条头条数字，包括来自媒体的90万条。

根据questmobile的数据，今年6月，头条的日用户达到了7701万。同样在第二季度，每天手机用户的百度信息流达到1亿，但百度只是在去年第三季度才正式推出信息流。

这意味着标题应用程序不是坐在钓鱼台上，流量被竞争对手吃掉了。在这种情况下，有必要想办法扩大流量来源来吸引广告商。

因此，头套还运营着一批来自不同层面的应用，以加强线上和线下的互动。例如，颤音是针对90后和95后的年轻趋势一代；火山视频面向三个四级城市和乡镇用户；西瓜视频基准是youtube；吴空问答是为消息相对灵通的用户准备的。另一个例子是从智湖挖300伏，挖角落，叫兄弟麦上帝保佑。

据上述知情人士透露，在明年“三包五冲”的收入目标下，短视频应用将承担一定的业务任务。

然而，与今天的标题应用相比，这些应用的商业化需要探索。短片和问答平台的盈利模式一直是令人头痛的问题。

颤音以前已经商业化了，但是它做得非常小心。该公司的方法是首先选择50个品牌广告客户，让他们为颤音定制独家视频创意，然后选择更好的播放。85%的颤音用户年龄在24岁以下，因此保护用户的粘性并将其商业化并不容易。

9月底，一条“今天的头条销售威胁到百度的客户在头条做广告”的新闻被曝光。尽管该公司立即对涉案员工进行了处罚，但这类事件被业内人士解读为销售压力过大。

2016年60亿元，2017年150亿元，2018年300-500亿元，2020年信息流广告的收入目标为100亿美元。今天的总收入目标正以几何级数增长。近年来，该公司的销售团队迅速扩大，以消化其业务任务。

与此同时，这家公司的估值也在迅速上升。去年年底，当我获得10亿美元的D系列融资时，估值约为110亿美元；经过今年8月的E轮融资，估值已超过220亿美元。

估值增长的背后是资金的赌博。公司前后融资总额约25亿美元，投资者包括红杉资本、sig Haina Asia、建行国际、大西洋投资集团、夏令时等。这些国际财团对回报率有自己的要求。当然，美元基金的回报周期相对较长，这也给了头条新闻继续扩张的时间。

除了考虑投资者的回报，该公司的应用矩阵也需要大量投资。以颤音为例，它采用ugc路线(普通用户制作内容，而不是像微博那样依赖大V)，获得客户的成本也不低。记者了解到，湖南卫视《高能青年团》颤音植入成本已经达到几百万元的水平，还有影院预演广告等一系列费用。此前，头条还宣布了颤音的国际化战略，并将为此投资数亿美元。

去年，张一鸣宣布明年将投资不少于10亿元人民币支持短片创作。今年7月，标题应用上播放的视频数量达到20亿，是去年9月的两倍。此外，今年的视频广播总量超过了图片和文本的光伏总量。今日头条商业产品副总裁刘思齐认为，这一趋势是不可逆转的。

此外，公司的国际化战略也是投资的重点。标题本身或由标题控制的新闻聚合项目已经进入北美、巴西、印度、印度尼西亚、日本和其他地方。在北美，一个新闻聚合平台topbuzz被推出来完全收购flipagram移动视频制作平台；在印度，它投资了每日账户；印度最大的本地信息应用程序；在印度尼西亚，它拥有新闻阅读平台宝贝。

在沉重的成本压力下，今天的头条摇钱树——信息流广告必然会承担更多的任务，为公司的下一次扩张铺平道路。

艾瑞咨询发布的报告预测，2017年信息流广告的规模预计将达到557亿元，2019年将攀升至1425亿元。如果到2020年，头条信息流广告收入真的能达到100亿美元，这意味着它将收获近一半的信息流广告收入。

关彝新媒体研究中心的分析师傅彪告诉记者，技术和用户数据是今天头条新闻的最大优势。然而，标题也需要不断增加内容输出，增加对自媒体和新内容平台的控制。同时，引入用户账户数据，建立完整的用户肖像和用户数据库。

傅彪认为，未来信息流广告将与新兴技术进一步融合，ai、ar和vr都具有与信息流广告相结合的优势。另一方面，视频信息流广告将成为未来的主流，由于移动终端的碎片化和视频化，视频内容广告具有较高的接受度，观众可以更好地观看和转换。

事实上，标题正从图形信息流广告转向短片广告。

“今天的头条平台已经开始呈现两个特征。第一个特点是连接方式正在大大融合...用户的搜索行为和社会关系被用作个性化推荐的重要特征。另一个特点是内容的生产、消费和交互的高度集成。”刘思齐说，信息分配是不够的，还需要生产和互动的整合。生产的长尾巴可以帮助我们实现最终的分配。

问答、音频、短片和直播——这些具有强烈社会属性的产品显然属于“长尾生产”模式。

除了信息流广告，头条新闻也在拓展其他利润渠道。最近，颤音的直播功能已经计划上线。从现有平台的性能数据来看，从直播业务中吸收资金的能力不可低估。宣亚国际发布的盈科资产收购报告，暴露了直播行业的高利润。2016年，盈科收入43.38亿元，净利润4.8亿元；今年第一季度，净利润达到2.4亿元。

然而，还不知道准备进入直播市场的头条新闻是否会有所作为。行业洗牌期即将到来，首先进入的玩家也在寻求改变。

“这个行业已经从文字图片发展到视频，从ogc发展到ugc，作为企业家，我们必须与时俱进。”张一鸣早些时候说，他也正被商业所改变。

如果你想让一家科技公司更善于交际，创始人必须首先亲自“走出去”。

今年9月，300网红人在北京举行了一场盛大的颤音晚会。网红的平均年龄不到20岁。在嘈杂的音乐中，张一鸣戴着棒球帽，穿着灰色t恤出现，并亲自站在颤音平台上。据说头条的最高领导人每人都要拍一个颤音的小视频，他们必须在通过海关之前表扬这个数字，否则他们将因俯卧撑而受到惩罚。