居然之家与欧凯龙合作 一举新增50万平米

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在新的零售环境中，当数字激增时，开店的意义有没有改变？

10月31日，北京置业投资控股集团有限公司(以下简称“置业”)与河南龙置业集团有限公司(以下简称“欧凯龙”)达成战略合作，未来龙门店将以“欧凯龙置业”的名义运营。

欧凯龙成立于1997年，在当地拥有10家店铺，其中郑州有6家，营业面积超过50万平方米，在品牌和经营上有着深厚的积累。值得注意的是，郑州北龙湖20万平方米的欧凯龙顶级家居首次引入“泛家居”概念，这在河南市场尚属首次。

依邦电力网表示，欧凯龙旗下的10家门店，包括位于北龙湖的顶级门店、位于东区的旗舰店和位于西区的旗舰店，都在双方合作的框架内，使“真实家园”在河南的门店总数达到20家。欧凯龙门店将更名为“真正的家欧凯龙”，新的购物中心也将整合两家企业的优势资源。自那以后，真家以“顶店+旗舰店+卫星店”的模式来布局河南市场。

紧随红星美凯龙(一个大竞争对手)之后，皇马正瞄准二三线市场，目标是在2022年前成为中国第一家从一线城市到五线城市的商业连锁企业。2013年，与万佳家园合作拓展西北市场，打出“实际上千家万户”的招牌。去年9月底，它与广东本地品牌简爱家园在北京签署了一项合作协议，这一次，它将河南列为一个大省。

总体而言，近几年来，瑞星家居加快了扩张步伐，计划在未来五年内开设600家门店，并在未来十年内实现1200家门店的连锁，从而成为中国第一个商业品牌。

2016年是历年开店数量较多的一年，共有162家店(包括新开和签约的)，销售额489亿元，同比增长23.5%。

2017年，计划签约网点数量达到378家(增加100家)，连锁门店超过220家，市场销售额达到600亿元。

目前，“真实家园”覆盖中国29个省(市)，拥有196家连锁店和300多家专卖店，经营规模超过1000万平方米。

为了实现快速扩张的目标，与成熟商业机构的整合必然是一条快车道。当然，能否在全国范围内推广也涉及到集团的财务实力、各地同类门店的发展以及不同品牌的顺利整合。

随着店铺的扩大，真正的家有了更大的位置来实践从“大房子”到“大消费”的转变。

根据汪林朋主席的设想，围绕大家庭的概念构建消费生态系统是“真实家园”的战略核心。从2015年至今，瑞星家居已经从一个传统的家居商店转型为一个涵盖家居、食品、体育、养老、儿童、金融、物流等多种业态的大型商业企业，如亿邦电力网报道的瑞星家居无人便利店。