小程序或将成为电商双十一的“第二战场”

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在双十一附近，主要电子商务平台之间的流量竞争正在悄然开始。尽管其他平台的在线流量增长放缓，并抢占了离线流量，但蘑菇街表示，它已经打入了全新的流量市场，蘑菇街应用将联合推出今年的双11和小程序。

在微信生态系统巨大流量的支撑下，它拥有近10亿的日常用户，逐渐开发出功能丰富的小程序，并悄然参与双十一。在传统的电子商务市场已经固定的环境中，小应用程序会成为一条搅动电子商务市场的鲶鱼吗？或者由它开启的电子商务新时代将给许多企业带来新的机遇。

蘑菇街小程序在3个月内获得了6000万安装客户

自今年1月推出以来，这个小项目已经流行了8个多月，从被忽视到功能领域逐渐开放后被“重新青睐”。电子商务得益于微信小程序的排水影响，同时也让小程序找到了一个合适的场景——社交购物。

从流量和转化率综合来看，蘑菇街在小项目中具有明显的商业改造效果。7月4日，蘑菇街女性选择小程序启动。截至去年10月，蘑菇街小程序已经在微信上获得了6000万新用户和1000万新用户。与7月份相比，9月份的平均日访问量增长了200%以上，而gmv增长了140%以上。

这种数据使蘑菇街获得了美丽的结果。根据最新的第三方名单，蘑菇街女性选择的小节目在小节目总名单中排名第二，并继续占据小节目零售名单的第一位，远远落后于第二位。

小程序参与双十一微信矩阵，增加数千万流量

作为腾讯切入电子商务的新路径，业界预计小程序将成为电子商务双十一的“第二战场”。

已经尝到甜头的蘑菇街已经准备好了。美联集团副总裁范介绍说，今年在蘑菇街举办的“女装选择节”，蘑菇街应用的所有场馆游戏和功能，包括发放优惠券，都将与小节目同步进行。

在小项目方面，将推出数千万的流量来提供帮助，微信生态中的各个位置也将合作。例如，拥有数百万粉丝的蘑菇街微信服务号也将在大促销期间有针对性地推出。

在微信场景中，蘑菇街正在探索更高级的游戏。范透露，“蘑菇街将为商家提供各种双十一营销工具。例如，商家可以通过蘑菇街女性选择小应用程序的卡片将商店里的优惠券、活动和产品发送给他们自己的用户。在群组中，用户可以直接点击小卡进入小程序完成购买，这将大大提升整体购物体验。”

此外，作为首个具有在线电子商务直播功能的小节目，在蘑菇街女装选择中，用户可以观看直播检查，直播小节目卡可以与微信好友群共享，额外购买可以直接支付完成订单，甚至无需跳转页面。

范说:“小程序有公共域流量支持和私有域流量保留，未来的电子商务游戏将进入一个新的阶段。”

得益于新的交通市场，电子商务游戏将进入一个新时代

随着传统电子商务红利的消失，微信可能成为中小型电子商务企业的新机遇和全新的流量市场。

“微信仍然是一片蓝色的海洋，这是空.发展的全新机遇”范认为，微信还有其他电子商务平台所没有的优势。例如，小节目分享、社会奖金减少、直播分享等功能可以很好地利用“社会基因”，通过用户，包括群组、朋友圈和一对一的交流，来激发微信系统中的资源。

然而，利用微信的社交功能来留住用户，将大大降低用户在私人领域保持流量的难度。与集中式电子商务时代相比，游戏将会经历剧烈的变化。

因此，对于小节目，范透露，蘑菇街未来将在这三个方向发挥实力:

首先，将客户送回企业。到目前为止，所有的电子商务公司都不得不受困于他们分配流量的能力，但是在小程序中，蘑菇街将保持高速迭代和开发，最终帮助企业将小程序的客户变成他们的微信朋友。平台将获得新客户，商家将获得老客户的保留和回购；

第二，给予企业自主权。用户掌握在商家自己手中，允许商家独立运营用户社区，独立创造更多新的游戏，平台提供更多支持；

第三，在技术和产品方面，蘑菇街将打造一系列营销工具，并向商家开放这些工具，帮助他们将客户变成自己的微信朋友，维护客户群。最后，平台将与商家形成生态合作关系。