二次元手游市场或破160亿 女性向细分领域成焦点

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10月31日，由Gamma Data (cng)主办的“中国二手手机游戏价值研讨会”和“2017中国二手手机游戏价值分析报告”在上海成功举行。会上发布的《2017年二级市场游戏价值分析报告》显示，今年中国二级手机游戏市场规模预计将超过160亿元，市场增长强劲，潜力巨大。从目前的利基核心用户到相对较大的规模，二级市场及其下行细分市场的价值逐渐被业内各方所知，值得进一步挖掘。

上市公司纷纷将二次恋爱的女性精品领域列为焦点

据Gamma Data发布的《2017年二级市场游戏价值分析报告》，2017年中国二级手机游戏市场规模预计将超过160亿，比2016年增长45%。该报告回顾了2017年至今二级产品的整体表现，包括腾讯游戏、网易、完美世界、优酷网等上市游戏公司。根据gamma数据，国内100多家厂商已经部署了二手游戏产品，上市公司占16.1%。截至9月，已有100多种二级产品获得批准。与此同时，高质量的次级产品出现在所有主要的次级类别中。其中，网易的“尹”、比利的“命运-皇冠分配”等强势产品长期占据渠道畅销书排行榜的前列，整个第三季度月流量超过10亿的二手产品有十余种。

伽玛数据:2017年，中国二级手机游戏市场将突破160亿

根据该报告，游戏企业在第二领域的布局在获得特定用户群和聚集用户方面也发挥着重要作用。鉴于二手游戏男女用户比例均衡，爱女细分一直是二手市场的焦点之一。在今年推出的二级产品中，以女性用户为主的产品，如“刀剑舞-在线”、“完美世界”和“梦想收藏”，在二级细分市场开辟特定用户市场和聚合核心用户群方面取得了良好的成绩。

内容驱动整合营销“剑舞——网上”——树二次恋爱女性标杆

上半年相关产品的优异表现证实了中国二次恋爱女性市场的巨大潜力。以优祖网独家代理的中文版“刀剑在线”为例。自今年2月整个平台测试以来，该产品的总下载量已经超过800万。同时，依靠精准的品牌推广和内容驱动的差异化营销，以微博和微信为主的游戏社区粉丝数量已经超过10万。作为恋爱中女性二次产品的新标杆，《刀剑之舞——在线》中文版的操作值得学习和研究。

《刀剑之舞——在线》聚焦二级女性市场

至于如何做好特定二级用户群的长期运营工作，旅游网“刀剑在线”运营负责人刘洋在会上指出，与传统运营相比，数据是主要驱动力，内容管理和运营是二级产品运营的关键环节。刘洋表示，《刀剑舞在线》女性用户群的特点与核心二级用户高度一致，即具有高关注、高活动、高支持、高忠诚度四个高特点，同时也特别关注产品的故事和文化，能够促进大量游戏相关文化衍生产品和文化圈的形成。

刘洋:内容的运营和管理是二次产品运营的关键

基于二级核心用户的特点，“刀剑在线”采取了以服务二级核心为基准，以内容为主要驱动力的长期运营策略。在内容生成和传播方面，我们努力确保bgc、pgc和ugc相互补充、相互影响，从而在短期内促进优秀传播内容的生成，逐步建立内容的个性标签。在社区管理方面，内容推动的互动关系也有助于营造良好的社区氛围。最后，对于现有的“刀剑在线”ip，有必要采用整合传播的方式来保证传播的统一，即整合相关资源，进行符合二维调性的传播。

从刀剑在线长期经营战略的成功中，我们可以窥探到二次恋爱女性市场的潜在价值。事实上，在二级游戏市场上，爱情女人远不是唯一具有潜在价值的细分市场。然而，如何使用合适的产品和经营策略来开辟第二维度的沃土，是制造商需要以后仔细思考的问题。