苹果走下王座 手机业将要进入国产时代？

本篇文章2496字，读完约6分钟

“改变”似乎是手机行业唯一不变的法则。一旦诺基亚和摩托罗拉主宰了全球手机行业，苹果就显得像一个颠覆分子，从而创造了一个手机利润占全球80%以上的传奇，但现在苹果的主导价值正在被削弱。

苹果的iphone8/8plus和iphonex最近已经发布，这并没有消除之前对其缺乏创新的疑虑。配有人脸识别技术的iphonex能否让消费者意识到它的真正价值还不得而知，这是第一次引发全面的屏幕热潮；推出了第一个人工智能芯片；在人脸识别、虚拟现实、3d相机等方面，华为、小米、oppo、vivo等中国主流手机制造商已经跃升至在某些方面可以与苹果和三星竞争的位置。他们是否迎来了一个前所未有的机会，在手机历史的角落里超越？

“松一口气”

虽然苹果最近发布了三款新手机，i-phone8/8plus和iphone，但一家中国手机制造商的负责人向记者承认，他看到了苹果新产品的创新技术应用，这让他松了一口气。乔布斯在2007年发布了第一款iphone产品。当时，诺基亚的全球市场份额约占40%，塞班系统非常漂亮。三年后，苹果的iphone4第一次被大幅修改。从那以后，苹果公司成功地击败了多年来的手机霸主诺基亚和摩托罗拉，ios系统也成功地击败了塞班系统。然而，仅仅十年后，苹果创新带来的品牌溢价正在消退。

据第一移动电话研究所所长孙延彪介绍，在中国手机制造商的救助下，他们的综合实力得到了极大的提升。一旦苹果发布了新的iphone产品，并将创新技术应用到新产品中，中国的手机制造商需要两三年时间才能赶上它的创新节奏，但现在华为、oppo、vivo和小米只需要两三个月就能赶上。创新技术的应用几乎没有门槛，甚至有些地方还领先一步。

今年下半年，业内流传着一个笑话:如果新的手机产品不是全屏的，他们会尴尬得无法召开新闻发布会。一些三星、lg、夏普、华为、小米、vivo、op-po、金利、努比亚等。已经发布了全屏幕旗舰手机，有些将很快发布。就连售价1000元的全屏幕手机(如糖果手机)的推出，也将全屏幕手机的激烈竞争范围从中高端扩大到了低端市场。然而，苹果公司最近发布了三款新机器，即iphone8/8plus和iphonex，在时机方面并没有领先。其次，只有代表其创新水平的iphonex是全屏手机，而iphone8/8plus不是。

在手机同质化时期，孙燕彪告诉记者，全屏幕手机就像是“韩国微雕”，对面值的微调给消费者留下了手机已经改变的深刻印象。然而，一个棘手的问题是，移动电话的比例从85%增加到90%，但成本却呈指数级增长，因为它带来了组件的集成、模块的集中化、相机的小型化等。，这使得所有组件都必须进行定制。

然而，全屏正成为手机的标准，因为iphone8/8plus不是全屏等因素，导致第一次销售效果与之前发布的新手机相比差距很大。aboveavalon分析师Neilcybart表示，iphone8第一周的销量可能是自2014年iphone6发布以来的最低水平。有人透露，中国移动的销量与前者相当一致。

苹果供应链尴尬

一方面，iphone8使用了内置屏幕。如果将切割尺寸改为全屏，整个屏幕的产量将降至50%以下。因为内置屏幕可以实现触摸显示的一体化，如果不使用，将会违背苹果追求苗条身材的趋势。

另一方面，实现全屏iphonex仍然是矛盾的。该手机采用三星oled屏幕，但孙燕彪分析说，这似乎不是苹果想要的，因为苹果iphone产品的市场使用寿命一般为36个月，而oled屏幕有天然缺陷，而且光衰是18个月。使用一段时间后，消费者会发现手机屏幕越来越绿，这显然与苹果的使用寿命相矛盾。然而，为了使用三星的折叠技术专利，它只能根据三星的要求使用其oled屏幕。

这显示了苹果供应链控制不力的尴尬。

最近，苹果在购买核心组件(尤其是新技术oled屏幕)方面控制供应链的能力下降，台湾面板制造商AUO在2017年被排除在供应商名单之外。三星成为其手机oled显示屏的唯一供应商，这违反了苹果的“双重供应商战略”。最近，苹果频繁与BOE沟通合作，显示出改变现状的紧迫性，也反映出中国上游核心组件的实力有了很大提升。

在华为诺亚方舟实验室(Huawei Noah's Ark Lab)最近的一次研讨会上，任郑飞在一次内部讲话中表示，他从未想过要颠覆苹果，这是一个人工智能投资见顶见跌的机会。9月2日，华为在ifa上发布了一款名为麒麟970的人工智能芯片。该芯片将应用于10月16日发布的高端旗舰机型mate10。这款新机器将拥有最新技术，如虹膜识别或3d相机，而小米mix2和vivox20则配备了人脸识别技术。

“只有华为、op-po、vivo和小米等中国手机制造商在两三个月内，才会在苹果iphone上应用人工智能、增强现实、3d相机等新技术。”对于今天的中国手机制造商来说，没有特别大的技术门槛和实施周期。”孙延彪告诉记者。

此外，每项新技术都需要一个从兴起到普及的过程。苹果iphonex携带的3d相机人脸识别技术何时会引领消费者在这方面的需求还不得而知。从教育市场到现实市场的爆发，在此期间，中国手机厂商有了一些生存和发展的机会，因为中国厂商非常善于把握消费者需求，注重用户体验，新技术跟进非常快。

最近，安卓(ios系统的竞争对手)的创造者谷歌(Google)以11亿美元收购了宏达电(htc)的手机团队，这被认为是谷歌避开苹果ios系统的一个独特举措。这势必会给苹果带来一些新的压力。中国手机品牌基本上使用安卓系统，这无疑给了中国手机制造商一个迎头赶上的机会。

在中国这个世界第二大经济体，到目前为止，苹果的销售额已经连续六个季度持续下降。为了挽回在中国的颓势，苹果公司最近在中国设立了一个新的职位，并派出葛跃担任苹果大中华区(包括mainland China、港台地区)的第一副总裁兼总经理。

苹果没有高管在其他地区担任领导职务。在中国手机品牌的激烈竞争下，葛岳不仅面临着iphone8的初期销售不尽如人意的问题，还面临着如何让即将上市、售价不菲的iphone得到中国消费者认可的难题。