“十一”黄金周家电市场：品质消费、健康消费成主导

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新华社上海10月4日电:优质消费和健康消费是主导因素——“十一”黄金周家电市场热点扫描

新华社记者高少华

随着双休日的到来，家电行业进入了传统的旺季，成为许多家电制造商冲刺业绩的黄金消费节点。许多消费者也选择在黄金周期间购买家用电器。与往年相比，今年黄金周家电市场消费升级趋势日益突出。优质家电和健康家电深受消费者青睐。传统的家电商店通过线上线下的整合和玩“体验卡”来吸引消费者。

消费升级推动优质家电需求增长

随着消费升级的趋势，越来越多的消费者倾向于购买高端品质的家用电器或有助于提高家庭生活质量的家用电器。

“金九银十”是装饰季家电需求的高峰期，其中电视机是必不可少的。近年来，随着科技的发展，彩电行业进入了“后液晶时代”，QLED电视、oled电视和激光电视相继问世。据海信上海总经理徐磊介绍，最近海信4k激光电视销量大幅增长。4k激光电视引领高端市场，其优势得到消费者认可。

此外，记者了解到，今年十一黄金周期间，洗碗机、干衣机、新风扇、干衣机等优质家电也成为家电市场新的热点和增长点，这与过去关注家电价格战的传统方式不同。

苏宁乐购的大数据显示，消费升级背景下的优质产品在家电市场上占据主导地位，尤其是在上海，品质、体验和享受成为消费者最关心的内容。因此，苏宁在今年第十一届黄金周期间也将重点放在了洗碗机、干衣机、悬挂式熨衣机和科技家用电器等优质产品上。

苏宁乐购副总裁兼上海总经理范志军表示，从整个行业来看，传统家电中常规类产品的增长率目前在10%至30%之间，而优质家电的市场增长率正在成倍增长。据估计，今年国庆期间，优质家电的销售增长将超过300%。

健康消费升温空气体净化器“飞入寻常百姓家”

随着消费者健康意识的增强，空气体净化器产品正经历爆炸式增长。在“十一”黄金周期间，各大家电商店争相将空燃气净化器作为热销商品放在显眼的位置。

据行业统计，中国空气体净化器市场已达到574万台。今年上半年，国内空气体净化器市场销售额达到79亿元，同比增长47.3%，成为家电市场增速第二高的类别。目前，空气体净化器产品在中国的销量增长迅速，但使用率仍只有0.1%。预计未来几年，它将成为中国第五大家用电器，仅次于彩电、冰箱、空空调和洗衣机。

专业研究机构认为，中国空气体净化器市场正处于快速发展时期，驱动市场增长的主要动力有三个:第一，人均收入提高了其消费能力；第二，人们的健康意识增强了他们的消费意愿；第三，新产品和新技术增强了消费者对产品的认知。

352环保科技首席执行官李劲松告诉记者，过去，国内空气体净化器市场主要由海外品牌占据。然而，近年来，国内品牌的市场份额迅速增加。另外，从定价体系的角度来看，目前一些制造商利用用户对产品的不完全认知，将价格定得更高。随着行业竞争的加剧和消费者认知水平的提高，预计未来空气体净化器市场的价格将进入合理区间。

线上和线下综合家电商店推动“体验经济”

电子商务的突然出现正在侵蚀传统家电商店的市场份额。苏宁和国美等传统家电零售商依靠线下实体店的优势和自己的电子商务渠道。在今年的“十一”黄金周期间，他们努力促进线上和线下的整合，并以各种“体验经济”吸引顾客。

"价格竞争是一方面，体验升级将是另一个亮点."范志军表示，目前，整个行业正在抢夺线下零售的舞台，线上线下整合升级的智能零售时代即将到来。根据苏宁的计划，在这两个节日期间，上海将组织“百人蟹宴”和“外国人中秋节”等体验活动，旨在吸引客流和家电销售的人气。

在“十一”黄金周期间，中国另一家大型家电零售商国美电器也在与体验经济接轨，并根据消费者的需求积极改造门店场景。一方面，通过智能舒适家居项目，建立了一批以“家”为核心的现场体验区，如全屋净水、空管网系统、集中供热系统、空中央调节等。；另一方面，通过场景操作，建立烘焙教室、虚拟现实(vr)和智能家电等休闲娱乐体验场景，实现电器零售店向产品+娱乐休闲体验店的转型。