音乐发烧友丁磊：靠什么实现网易云音乐的逆袭？

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丁磊认为，做音乐是为了心灵的对话和交流，网易云音乐之所以成功，是因为开发者是真正的音乐爱好者，总是尽力寻找最感人的音乐。

编者按:

你如何安排一年中最长的假期？来一次计划已久的旅行？拜访亲戚和朋友？还是你在家撒谎？

无论如何，我祝你一直有一个美好的8天假期。当然，如果你能在吃、喝、玩的时候获得进步，这自然是一件好事。

为此，我们专门为热爱学习的你准备了一套小型的假期课程——“和大哥们一起学习吃喝玩乐”。

别误会，这不是流言蜚语。

在10月1日至10月8日期间，我们将每天发表一篇文章，分享互联网老板如何被自己的爱好打动，如何将自己的爱好转化为业务，最终用资本回馈自己的爱好的故事。请注意。

下面，我希望你喜欢:

作为网易的创始人和董事长，丁磊是一个十足的音乐爱好者。

早在20世纪70年代，丁磊家里就有一台录音机。那时，他主要听台湾音乐。丁磊回忆说，当他准备高考的时候，无聊的时候他会通过听录音机和电台的音乐来。后来，丁磊考上了成都电子科技大学，并从家乡宁波来到成都学习。他总是带着他的录音机。在学校，他经常听台湾的音乐广播。

1993年，丁磊大学毕业后，他在宁波邮电局找到了一份工作。他回忆起当时的生活，说:“我和我的室友整天都在制作发烧记录和交换光盘。后来，我把当时听的音乐介绍给身边的朋友。他们非常好奇我是怎么找到它的。当时很难找到这些利基记录。我在音乐的世界里非常快乐和自由。”

网易由丁磊于1997年创立，2000年完成ipo。上市后，《人民日报》的一位记者曾问:丁总，你现在有钱了，你最想做什么？丁磊毫不犹豫地说:我想成为一家唱片公司。

2013年，丁磊迷上了歌手。他和林志玲演唱了网易游戏《大唐无与伦比2》的主题曲《带我飞》。这首歌是周杰伦写的，林志玲写的，丁磊演奏的。然而，演出仍然令人印象深刻，甚至关于“丁磊专辑”的传言一度满天飞。2013年，《南方日报》还报道称，丁磊将发行一张个人音乐专辑，所有录制工作已经完成。

现在，虽然丁磊还没有成立唱片公司，也没有发行个人专辑，但他已经在中国创建了一个一流的音乐平台——网易云音乐。今年4月，网易云音乐宣布用户数量超过3亿。作为在线音乐行业增长最快的黑马，网易云音乐与腾讯音乐和阿里音乐形成了“三方对抗”。

有一次有人当着丁磊的面问:“你做产品这么慢，难道你就不怕错过机会吗？”丁磊平静地回答:“我认为时机是一个错误的命题。”

从音乐爱好者到涉足音乐行业，丁磊一直是个“慢性子”。网易云音乐于2013年正式推出，腾讯早在2005年就开始制作qq音乐。百度音乐的前身百度亭成立于2011年。2012年，阿里收购了虾音乐，并开始了在线音乐的布局。

接下来，问题来了:丁磊是如何将网易云音乐打造成行业黑马，实现快速反击的？

像其他网易产品一样，网易云音乐也有一个很强的丁磊个人品牌。

网易云音乐首席执行官朱怡雯曾经分享过这样一个故事:丁磊去巴西出差，买了10张光盘，疯狂地听着。他发现其中一首歌特别好，所以他在手机上反复听了一遍，然后对高管们说。“我要找的这首歌特别好，但是我不能和你分享。这真是令人痛心。”

不久，他召开了一次内部会议，决定创作音乐。在高管们的“不可理解的声音”中，网易云音乐启动了这个项目。

据媒体报道，网易云音乐刚起步时，朱怡雯和王乐妍共同担任项目总监，并向网易杭州研究院院长陈刚汇报。当时，丁磊每周都亲自了解项目进展情况并参与讨论。然而，似乎经常有几个人在聊天，谈论一些好歌，所以他们坐下来一起听。“结果是一个下午。丁磊在办公室里抽雪茄，项目经理们抽烟雾，几个人静静地听音乐。在丁磊看来，音乐是建立在分享的基础上的，所以他说他创作音乐是为了“心灵的对话和交流”。

在丁磊理念的影响下，网易云音乐从一开始就直接放弃了“平台就是玩家”的理念，而是以“歌单”和“分享”为产品基础，通过上传歌单的方式将决策权交给用户，在用户口味趋同的基础上为用户搭建情感桥梁。

相应地，网易云音乐并不像其他“音乐播放器”那样专注于“歌曲”的运营，而是专注于歌曲评论的运营。通过挖掘听众的情感，听音乐变成了倾听的心情，创造了一个神奇而温暖的音乐世界。

丁磊自己也在网易云音乐注册了一个账户，并在主页上被推荐，还有一张图片和一则广告，上面写着:“丁磊未知的音乐品味”。目前，丁磊给自己起了个外号“网易飞碟丁磊”。作为一个喜欢小语种音乐的年轻文艺家，丁磊的音乐品味得到了广大用户的认可和喜爱，粉丝数量达到99，999人。 去丁磊的音乐主页。用户可以看到他创作和收集的歌曲，他们可以收集、分享和评论这些歌曲。在歌曲排行榜“丁磊最爱的音乐”中，用户数量达到210万，分享次数超过500次，评论数量超过3800条。

今年4月，丁磊在接受媒体采访时说:“网易云音乐实现了我十多年的音乐梦想。这是一款颠覆性的新产品，也是一款非常酷、有趣的音乐应用。”

对于网易云音乐，喜欢它的用户选择“下载应用”投票。

数据是最好的证据。在智湖上，一些网民用百度指数(Baidu Index可以反映一个品牌用户的关注度，大致反映一个产品的发展势头)来分析网易云音乐是如何逐步超越qq音乐和酷狗音乐的。

从上图可以看出，2013年网易云音乐推出时，用户几乎没有太多关注。直到2014年初，网易云音乐(蓝线)才开始腾飞，率先追上虾米。2015年，网易云音乐在百度指数中超越了日常音乐、酷乐和百度音乐，然后远远领先于它们。

2015年，网易云音乐宣布用户数量超过1亿；2016年7月，用户数量超过2亿，在市场份额上仅次于qq音乐，成功落后于虾米音乐、多米音乐、百度音乐和酷乐等竞争对手。

2017年4月，网易云音乐召开新闻发布会，宣布用户数突破3亿，音乐评论累计超过4亿，成为中国最大的音乐ugc平台和最活跃的音乐社交平台；

随着用户规模的快速增长，网易云音乐逐渐释放其流动性。2016年，付费会员数量同比增长9倍以上，数字专辑销量同比增长16倍以上。

今年8月，网易第二季度报告显示，网易广告服务净收入达到5.31亿元，同比增长24.2%。其中，除了网易新闻客户端等媒体平台的贡献外，网易云音乐还通过创新的商业模式不断扩大其对网易整体广告服务收入的贡献。

网易云音乐的出色表现赢得了资本的青睐。今年4月，网易云音乐完成了由上海广播电视台和上海文化广播影视集团牵头，芒果文创(上海)股权投资基金和金钟佳泰基金参与的7.5亿元人民币的首轮融资。投资后，估值高达80亿元，正式进入中国互联网的独角兽阵营。成立之初，丁磊投资2亿元在网易云音乐。

丁磊今年多次谈到网易云音乐成功的原因。今年5月，当丁磊做客吴晓波频道时，他说:“我觉得最重要的是，网易云音乐的朋友都是真正的音乐爱好者，他们总能找到最感人的音乐。”

今年8月，丁磊在《网易财务报告》的电话会议上再次表达了对网易云音乐的热爱和自豪:“网易云音乐与市场上其他产品的最大区别在于，市场上的产品满足了你想听的内容，而网易云音乐则在你不知道该听什么的时候推荐适合你的音乐。”丁磊表示，网易云音乐的愿景是给每一位音乐爱好者带来美好时光。

丁磊毫不掩饰他对音乐社交的渴望。他公开表示，网易云音乐应该“成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成独特的以用户为中心的音乐生态系统。”

2016年11月，网易云音乐发布了独立音乐家支持计划“石头计划”，计划在一年内投资2亿元，从资源推广、专辑投资、增加演出、开放欣赏、音乐培训、音乐家环境、音乐家指标体系等七个方面支持独立音乐家。

目前，网易云音乐平台上有4万多名独立音乐家，其中陈力和赵磊是网易云音乐的代表。大量独立音乐人的活动为平台实现从争夺版权到创造版权的可能性提供了机会，弥补了网易云音乐在音乐版权方面的不足。

然而，进入移动音乐的第一极后，网易云音乐在音乐版权方面面临更大的挑战。

9月12日，腾讯音乐娱乐集团(以下简称“tme”)与阿里音乐联合宣布，双方已达成版权转让合作。腾讯音乐娱乐集团将独家代表全球三大唱片公司，如环球、华纳、索尼和yg娱乐。高质量的音乐版权资源，如朱厄尔音乐被转移到阿里音乐，音乐图书馆的数量超过100万；同时，阿里音乐独家代理的滚石、华岩、新沂、环亚的音乐版权也转让给腾讯音乐娱乐集团。

对于这次合作，网易可能是压力最大的一家。与其他两家相比，网易云音乐在版权方面似乎较慢。今年上半年，网易云音乐仅与日本最大的娱乐集团乐骋(avex)签署了独家版权，受版权保护的歌曲数量约为1000万元。网易在中国和欧美音乐厂商中并没有取得很大的成绩。

今年8月，腾讯和网易已经就版权问题发生了纠纷。当时，由于版权问题，网易不得不发行一些歌曲，包括五月天和林宥嘉。

有了阿里和tme的合作，有些人认为这无异于对网易云音乐的“围攻战”,网易云音乐已经没有多少空的房间了。网易云音乐要想在市场上保持稳定的地位，就必须尽快结束其在版权领域的“孤立”状态。

在版权问题上，网易云音乐急需突破。我想知道音乐爱好者丁磊和他的网易云音乐能否继续平静下来。