UGC视频广告变现犹如困兽，AR技术能否打开囚笼？

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经过ugc视频的爆炸性发展，整个市场的竞争已经完全从蓝色变成了红色。无处不在的地铁广告和综艺节目都表明，ugc平台的竞争已经白热化。然而，与在广告上的慷慨投资相比，每个平台在盈利能力上更像是挤压牙膏，很少有人申报利润。

可以说，ugc视频的实现速度与其发展速度有些不协调，各大平台在疯狂扩张的同时，迫切需要升级现有的实现路径。

然而，实现速度远远落后于ugc视频的发展速度，这实际上是整个短视频乃至ugc视频行业的痛点。因此，由ar技术诞生的ar广告似乎是解决这一痛点的最佳突破口。

不久前，星光互动正式宣布推出全球首款智能ar广告平台。其主要业务是为客户提供基于人工智能的ar视频广告技术解决方案。在引起整个行业的关注后，这种模式是否真的能提升视频广告的形式和模式，从而为ugc广告的实现提供一种新的思路，已经成为一个非常值得探讨的问题。

如何升级ugc视频的广告模式已经成为业界关注的焦点

自从网络视频诞生以来，无论它是如何播放的，需要多长时间，如何在视频业务中盈利一直是首要问题。然而，十年前和现在的交付方式几乎没有实质性的区别。视频娱乐只是用户的需要，但经过几年的发展，虽然行业格局和用户规模都在发生变化，但商业模式却长期没有升级。事实上，这种现象在整个互联网经济中是罕见的。

作为广告销售的核心收入，补丁广告、弹出窗口浮动窗口、插播广告等。是相对成熟的货币化模式，但现有的模式需要对处于风口浪尖的ugc视频进行新的突破。

首先，一般来说，视频的长度是影响用户接受广告的一个重要因素。对于一两个小时的视频内容，观众相对能容忍一分钟以上的补丁广告时间。长达5分钟的短片会降低用户对传统广告的接受度。

其次，目前，对于短视频和直播，浮动窗口或弹出窗口和现场广告被广泛使用。虽然这种模式也能带来很好的曝光效果，但其传递方式和呈现效果都比较简单，如果使用不当，会在一定程度上影响用户的观看体验，从而大大削弱广告效果和传播效果。

当然，如果ugc视频有其他有效的方式来实现其业务，也没有必要考虑以牺牲用户体验为代价的广告模式。但事实是，从收入构成来看，实现ucg视频广告的收入一般远远高于平台共享和补贴。

所有的视频服务，尤其是ugc视频，都面临着一个两难的问题，那就是它不能突破视频广告的用户体验限制，不能在不实现广告的情况下谈论商业模式。因此，如何提升现有的广告投放或植入形式成为首要问题。从视频广告的发展来看，ar技术是目前最有前途和最合适的技术。

ar广告是幻想还是现实？

去年vr/ar第一年的悲惨局面给行业蒙上了一层厚厚的阴霾，业内人士也意识到技术爆炸点还远未到来。在这种情况下，试图使用ar技术切入视频广告业务实际上将面临巨大的技术挑战。然而，不可否认的是，将ar的视觉效果应用到广告投放所带来的兴趣上，可以在一定程度上缓解用户的抵触情绪，这是多年来视频广告的核心矛盾。

特别是对于ugc，这是一个更有趣的视频内容，用户社区关心的不仅仅是时间的长短，而是无聊和强大的广告本身。

据艾媒体咨询公司发布的《2017年上半年中国短视频市场研究报告》显示，42.4%的受访者对广告视而不见，有选择性地置之不理，40.2%的受访者表示可以接收广告，只有16.7%的受访者表示讨厌广告，不想在视频中看到广告。可以看出，观众对视频内容越感兴趣，用户的接受度就越高。

因此，如果及时增加对广告形式的兴趣，用户的抵制可能会越来越弱，而ar可能更适合于新技术。目前，国内只有星光互动专门为ugc视频制作ar广告并提供平台解决方案，我们可以以此为例分析ar广告的实现效果和商业价值，以及AR广告与传统视频广告的区别。

前一段时间，在第二个镜头，小考秀和一个直播平台上，小米、天猫、玉兰油、工银维萨和伊利昌邑等品牌投放的沉浸式植入式广告100%由星光互动提供。

从呈现效果来看，这种ar广告特效可以根据主持人做出的相应动作和手势来触发。例如，当主持人伸出手时，虚拟产品就会出现，卡通贴纸就会无缝地连接在他的头上。此外，锚点还可以实时切换背景，并将虚拟广告项目添加到桌面和其他地方。观众也有相应的特效列表，可以自己创建和分享。

虽然目前的视觉效果比较简单，但是想象一下，如果我们能够根据ugc内容的具体情节制作出各种各样更有场景感的ar效果，广告反而可以成为一种内容辅助，这实际上是对传统广告的实质性突破。此外，从这些案例中可以清楚地看到，ar广告的核心在于互动价值，这也是一种颠覆传统广告的全新体验。

一方面，用户可以在直播过程中从特效列表中选择不同的特效。即使在未来，如果我们能观看主播并用虚拟服装代替它，它将对无数宅男非常有吸引力。此外，这种参与意识打破了以前被动接受广告的形式。

另一方面，互动很可能刺激用户的自我创造能力和分享心理，因此广告效果也会扩大。

虽然目前的ar效果看起来简单易行，但它实际上需要精确的人脸识别、手势识别、场景跟踪等技术的支持。特别是当这种技术操作每天要扩展到数百个平台和数千个直播场景时，工作量是可以想象的，因此有必要从根本上检验公司人工智能的技术实力。作为上塘科技的子公司，星光互动在技术上有着深入的合作，为ar技术的实现提供了强大的底层支持。

更具体地说，例如，前背景分割技术基于字符背景的独特的高精度实时分割，其为字符视频提供实时背景替换的效果，并且在实况和短视频中创建全新的产品放置广告，而不需要特殊的环境协调。点击购买和直接链接到电子商务平台的功能也可以得到星光互动的全力支持，但目前仍处于商业推广阶段。

基于目前的ar技术，ar广告的发展确实有风险，但对于整个ugc视频行业来说，与其在传统广告的泥沼中挣扎，不如主动寻求创新并放手。

ar广告可以创建一个ugc视频版的分众传媒吗？

电梯和办公楼的屏幕曾经造就了广告巨头分众传媒(Focus Media)，但互联网广告一直未能产生行业领袖，主要是因为分散的流量无法孕育出在线广告的聚集地。但是现在星光互动已经开始利用ar寻找新的广告空间。这个在线广告屏幕会成为另一个分众传媒吗？

事实上，事实与传统的植入式广告是一致的。目前，广告是通过分析内容情节来寻找购买点，而星光互动的理念是在识别内容场景后用ar广告来代替，这种新的广告空间就是卖点。例如，通过在所有ugc视频中识别矿泉水，这些位置将被创建的虚拟商品或其他广告品牌所取代，从而产生新的广告空间。当然，这种效果展示只能由技术驱动，这是星光互动的业务起点。

作为全球首个智能ar广告平台，星光互动提供的ar视频广告技术解决方案不仅涉及ar广告的视觉呈现，还包括精准投放。它的目标是特定的城市或具有特定属性的锚点。平台发布完成后，还可以结合大数据分析技术，对广告商的曝光度、用户导向和发布转化率进行评估。

可以说，这已经是一个比较完整的广告系统。

分众传媒之所以能够在开始时迅速崛起，主要是因为它在线下找到了一个未开发的交通聚集场所。在此之前，企业有自己的广告屏幕，电梯和办公楼实际上属于非主流范围。星光互动平台也是如此，它专注于长尾流量的营销价值。

目前，ugc视频广告由品牌所有者直接投放给创作者，这基本上属于首席创作者的专利，中小型视频创作者几乎没有机会从中分一杯羹。然而，这种分散的交通只是行业的主体。如果我们能用技术深入挖掘尾部内容的广告价值，品牌可能会重新评估这个市场。

一方面，许多长尾直播、短视频应用或ugc内容派对并不像他们想象的那样准确。由于无法进行大数据分析，内容制作和广告销售通常是不可能的。一方面，ugc视频内容有一个明显的趋势，即强烈的地域特色，这减少了观众，但本地品牌实际上有广告价值。

星光互动平台的大数据分析和ar广告可以帮助尾部内容通过错误的部分。

利用数据分析帮助ugc进行视频定位，根据内容形成焦点后，找到广告商进行准确投放。依靠更有趣形式的ar广告，不仅可以为主播提供互动工具，为平台吸引更多流量，还可以让用户获得更强大、更有利的品牌曝光度。

星光互动平台的ar广告解决方案可以说是主播、平台、广告商和流量方的双赢。如果分众传媒抓住了一个特殊场景的屏幕，它将会腾飞，然后星光互动可能会面对整个视频行业。如果ar广告能够颠覆传统的广告模式，作为先锋，其市场前景值得期待。

总之，经过内容形式的种种变化，ugc视频广告的痛点并没有得到解决。现在看来，只有技术爆炸的外部力量才能创造变革的机会。如今，ar广告的诞生有利于推动这一变革。