中手游副总裁王晔： IP开发应避免过度商业化，无惧未来“IP荒”

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Donews相互娱乐12月26日新闻(记者黄生)

第八届牛耳奖在北京演艺中心举行，中国移动获得“年度互联网最具影响力企业”牛耳奖。在赛后的采访中，中国移动游戏副总裁王晔表示，在推广游戏时，要把握知识产权的定位和内涵，避免过度商业化。对于“知识产权短缺”，王业表示“不会太担心”。

玩家的口味将被提前预测，并且不用担心未来的“知识产权短缺”

目前，中国手机游戏主要是ip改编作品。但是，鉴于手机游戏市场的快速变化，中国移动游戏也将提前预测玩家的口味和市场机会，与R&D合作，抓住时间，确保质量，率先在市场上推出此类产品。这种机会下的游戏产品主要是基于速度、凶猛和准确的原则，而ip适配合作是不适用的。

此外，对于“知识产权短缺”的问题，王晔表示没有必要过于担心。只要ip有影响力，有足够的粉丝，它就可以适应不同的游戏方式，与时俱进，从而消除某个游戏类别的粉丝的无聊，还可以不断提高或迎合年轻一代在艺术和特效方面的审美需求。小心，ip上可利用的空是巨大的。目前，中国的手机游戏也遵循这种方式来深入挖掘头部的ip。

在开发和推广ip游戏时，有两个主要问题需要注意

当中国移动与许多主要的国际知识产权制造商合作时，它将首先深入消化版权所有者的知识产权创造和运营模式，了解他们对知识产权的苛刻追求以及他们真正想传达给消费者的核心价值。

寻找一个热爱并理解知识产权的游戏R&D团队

当游戏方和知识产权方就游戏改编项目达成一致时，只有当双方更紧密地合作，不断地雕琢游戏故事的细节和最能打动消费的意图时，知识产权改编才是有价值的，我们才能让一个好的知识产权发挥出最大的能量。

避免过度商业化

在游戏的推广中，我们应该把握ip所创造的定位和内涵，让粉丝们从里到外在ip中找到自己的个性化演绎，留出空空间让粉丝们自发参与，让粉丝们“自由发挥”,展开充满新意的创意创作，这是成功的一半。成功拟人化后，它有自己的势能和无限的扩散爆发力。粉丝们现在越来越厌恶营销推广的过度商业化，他们对广为宣传的推广越来越不感兴趣。

2.看看非大型知识产权产品的爆炸式增长

对于非大型知识产权产品的爆炸式增长，王晔表示，这种情况有一定的外部和内部因素。

以《王者的荣耀》为例，外部因素是手机游戏用户天生喜欢早期用户，而手机游戏moba在推出时是一种非常新颖的游戏模式，特别适合手机的触摸操作模式，其社会性、便捷性和碎片化利用率极高。不可否认的是，它拥有来自传奇联盟的大量用户，就影响力而言，传奇联盟已经可以被称为一个新的ip。

内在因素在于，国王的荣耀的大多数角色来自于著名的历史人物。从广义上讲，历史名人本身也可以被视为一种文化知识产权。它具有知识产权所要求的所有特征，如覆盖面和受欢迎程度。以这些优势为基础，加上腾讯庞大的用户群，不难理解人气王者的荣耀。

2套应对2018年手机游戏五大发展趋势的策略

对于2018年手机游戏产业的整体发展，王晔表示，中国手机游戏将从“渗透核心市场份额”和“建立金牌自主研发体系”两个方面，应对用户、产品、渠道、淘金和出海五大未来趋势。

用户趋势

目前，变年轻的趋势越来越明显，他们在90后甚至00后陆续占领市场。未来，中国移动游戏将向更年轻的ip靠拢。

产品趋势

严重到一定程度，中度到轻度返回。在设计中应该更多地考虑女性选手。将类别细分为严格的需求。90后和00后的用户偏好充满了特征，而他们分散并热衷于自己的个性领域。对于手机游戏市场，未来产品细分将衍生为刚性需求；

渠道趋势

目前，交通是寡头垄断的，购买模式的价值是突出的。然而，买卖流量越来越困难，必须依靠产品来赢得渠道支持。

黄金吸收趋势

王晔表示，目前游戏吸纳黄金的能力正在飙升，尤其是以“荣耀之王”和吃鸡肉游戏为首的游戏。目前，它在一定程度上改变了游戏行业的格局，开辟了另一个红利市场；

航海趋势

中国游戏出海已经成为游戏制造商的一种新方式。目前，国内游戏市场经历了大量游戏的红化和同质化。因此，出海将继续是游戏出版商的出路。

针对这五大趋势，王晔表示将通过“突破核心类别份额”和“建立金牌自主研究体系”来应对。(结束)