知识付费风口来袭 优质内容引领未来发展

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随着今天的头条新闻和其他高流量用户进入内容创作市场，旧的社交媒体平台也开始自卫反击。几天前，微博在影响力峰会上宣布，2018年将设立30亿元人民币的联合制作基金，以支持高质量的mcn机构，并扩大内容支付市场。在过去的两年里，知识支付已经成为一种新的出路。作为知识支付平台的四种模式，音频共享平台喜马拉雅调频、语音问答平台答疑、知识共享社区知网和知识订阅产品获取，它们在短时间内迅速吸引了大量的人气和关注，并实现了商业化实现。

知识支付产业是一个新物种，它的迅速爆发是基于技术的发展、移动支付的普及和国内版权环境等基础设施的改善。但是，目前用户的支付习惯还没有完全养成，由于过度的追求，很容易成为一种成熟状态。内容制作者应该清醒地认识到，保持高质量的内容制作是可持续发展的良好代理。

该平台正在争夺进入权，知识支付正在激增

专栏订阅，付费课程，内容欣赏，付费问答。今天，随着知识超载，支付高质量知识的趋势应运而生。

自2016年智湖推出实时问答产品《知道生活》以来，壳牌立即上线，42天内获得1000多万授权用户和100万付费用户；喜玛拉雅调频试图支付订阅费，马东的第一个付费节目“说得好”在10天内推出了1000多万次销售；第一个课程“李翔商业内部参考”，在两周内也有40，000名订户。相关数据显示，2016年，知识领域的市场交易额约为610亿元，同比增长205%，参与者约为3亿人，服务提供商约为2500万人。

进入2017年下半年，支付平台似乎进入了自我洗牌期。8月，罗永好宣布将停止更多创业课程；9月，帕皮酱也退出了问答社区；年底，郭德纲第一个有声谈话节目《米梦职场晋升班》相继推出。反响一般不高，甚至有些用户要求退款。

为了找到每英亩三个点的土地，主要的内容支付平台展示了不同的品牌，并开始专注于创造更专业和垂直的内容。例如，一些付费应用增加了很多关于如何快速阅读、如何成为一名优秀的演讲者以及如何有效学习的内容。答案更细分为使用场景，涵盖儿童教育、心理咨询和性别情感等主题，帮助用户有效过滤所需内容。

技术和创新帮助知识支付进入市场

媒体和平台的内容创新、科学技术的成熟以及国内版权环境和其他基础设施的改善刺激了知识支付。

在平台创新方面，主要平台开始从早期的大V的头部内容转变为专注于内容细分的垂直领域的kol。例如，豆瓣时代开始邀请一些小众作家在北大道等人之后定居；手读并推出面向年轻用户的幽默培训知识的付费课程，“土考是一门手艺”。

在技术发展方面，移动支付手段的发展不断完善，人工智能技术使知识支付有了一个更加完善和准确的生态系统。在第四届世界互联网大会上，爱奇艺首席执行官龚宇公开表示，人工智能确实改变了内容生产、分发和货币化的方式。以龚宇为例，在智能分发方面，在互联网时代，用户需要自己搜索和浏览所需的内容，而人工智能可以变被动为主动，通过分析用户的行为和偏好，主动推送用户可能感兴趣的内容。

此外，版权保护的改善也促进了知识支付的兴起。盗版乱象近年来得到遏制，这是建立知识服务业的最重要前提。

高质量的内容将成为摇钱树

今年是知识支付趋势的第二年，知识支付产品正在向高质量产品迈进，这意味着内容生产和供应的轨道已经打开。在未来，语音识别和计算机算法将基于大流量、大数据，并将有更多的知识来购买产品，这样用户可以有更多的选择，并产生一个积极的循环。因此，在知识支付行业，困难不在于融资，而在于高质量内容的生产和供应。

目前，知识支付的内容仍然是同质的。如自我完善、艺术欣赏、投资和财务管理等。这些热门知识领域容易实现和流行，因此容易引起关注，成为平台的重点推荐对象。然而，另一方面，这些知识内容更多的是技术培训和高度标准化，所以它们大部分是相似的。

在业内人士看来，知识支付不再是一个小众现象，甚至已经成为一些人在移动互联网上生活的新标准。同时，用户对高质量的内容有着强烈的渴望。一旦进入支付模式，消费者会慎重选择，那些没有营养的自然会被淘汰。(负责编辑:行政)