为探索全新社群运营模式 网易严选发起“发现生活小组”

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[techweb Report]11月28日，为了探索一种全新的社区运营模式，网易今天宣布，将成立由万科园屋、爱帆尔、乐东动力、花时间、享受、时代网等7个品牌组成的发现生命集团，声称未来将在品牌间开放用户权益，线下互动体验将会更多。

网易表示，发现生活集团旨在通过品牌在内容、权益方面的共同努力，为用户提供简约、美丽、健康、积极的生活方式。

根据《新消费趋势下的社区发展白皮书》，随着新人们的发展，关注理性消费、自我价值、简约及时、生活审美、环保健康的五大消费理念逐渐成为主流。与此同时，社区日益成为影响新人们消费行为的重要载体，社区的运行模式也在发生变化，因此社区的发展需要应对新消费时代的多重需求。

关于发现生命集团的成立，网易严格遴选的相关负责人表示，网易正是基于上述环境才有了选择社区整合的想法，而发现生命集团就是这一想法的具体体现。

与市场上的商业合作相比，网易严格认为社区整合和品牌间的商业合作本质上是不同的。社区整合以用户需求为中心，首先洞察用户需求，然后寻找合适的品牌来满足用户需求。商业合作的起点是某个品牌首先有营销需求，然后与其他品牌合作为用户做营销活动。

网易精心挑选了社区运营的负责人，认为目前品牌的重点不再是如何获得粉丝，而是如何成为用户的粉丝，应该由品牌来考虑，品牌与用户关系的新特点是互为动力。从把用户变成粉丝到成为朋友，这种以用户为核心、用户为粉丝的社区整合将会广泛开展，并将再次激发社区经济的商业价值。