奚梦瑶摔倒是flag？错了 维密从预热营销开始就玩脱了

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从某种意义上来说，奚梦瑶事件已经成为这一时尚事件的唯一障碍，这本身就表明了2017年Vimy Show的营销是多么失败。

Vimy一直是一个伪热点。谁也不能否认，魏蜜生来就有传播，但这种传播从一开始就局限于三个圈子。

当然，第一个圈子是演艺时尚圈，这是一个天然的票仓+通讯中继，从来不需要担心魏蜜。

第二个圈是粉丝。有相当多的人因为超模而出名，比如kk、唐唐、aa、Cacha、南瓜等等。，这叫做深情。大多数超级名模也是艺术家，每个人都有自己的职业。例如，绰号“卡查”的卡拉·迪瓦伊曾出演过吕克·贝松的《星际特工》，但她不是一个熟悉的女人。然而，总的来说，她们的超模身份决定了她们在中国很少有机会露面，她们的受欢迎程度只维持在一个小圈子里。

然而，魏蜜早就发明了一种商业模式，即超级流行歌手带头成为常驻歌手，并结合超级模特的力量来控制这一领域，将僵硬的t台变成一个时尚事件。从这个角度来看，魏蜜的影响力已经超越了传统的t台。

第三个圈是观众。在他们眼里，所谓的魏蜜超模基本上相当于“一个高挑漂亮的大胸脯女人”，尽管这种认知本身包含着多重误解。

首先，女模特的身高一般在1.72米到1.85米之间，而魏蜜只要求不低于1.75米，如此而已。

其次，丰胸本质上是一种男性主导的美学。作为一个女性内衣品牌，魏蜜不会傻到去摸这个雷区，更不用说为她开门做生意的魏蜜了。该产品是否只卖给D罩杯以上的女孩？

另外，在魏蜜眼里，服装是主角，模特是不允许以主人自居的。因此，身材比身高大，气质比相貌重要是行业的铁律。当然，在同样的情况下，面值越高越好。

因此，2017年上海车展的主要营销目标只能是粉丝群体。

魏蜜的热身分为三个阶段。从手段上看，它确实古老而狡猾，但人不如天堂，这完美地显示了不作死就不会死是什么。

第一步:魏蜜放出一根腐烂的茎，试图吃掉所有的中外粉丝

9月28日，上海市文化广播电影电视局网站上出现了一份红头文件，显示该局成功接受了美国歌手泰勒·斯威夫特、英国歌手哈里·斯泰尔斯和48名外国人在上海演出的行政申请。

魏蜜选择这两位歌手作为表演嘉宾是很有意义的。

泰勒.斯威夫特和哈里.斯泰尔斯曾经是令人羡慕的一对不朽夫妇，但是现在他们已经分开了。泰勒·斯威夫特写了许多歌曲来回顾这段感情，其中最著名的是《style》。尽管哈里·斯泰尔斯，也就是哈胡安，认为这些歌曲写得很好，但两个歌迷之间的关系非常微妙。

两人在媒体上的受欢迎程度甚至高于空.泰勒·斯威夫特的妻妾成群有很多超模，尤其是在中国最受欢迎的凯莉·克劳斯。她刚刚发行了自己的第六张专辑“reptation”，这张专辑在中国顶级流媒体qq Music、网易云端音乐和虾米音乐中创造了新的销量。

哈利·斯泰尔斯是单向乐队(中国歌迷称之为“破碎乐队”)的成员，他在今年4月发行了他的第一张单曲《时代的标志》，他的第一张同名专辑在5月发行。此外，他还参加了诺兰的热门电影《敦刻尔克》(Dunkirk)，虽然粉丝数量远不及泰勒·斯威夫特，但他在中国几乎算不上是欧美的热门明星。

显然，这个嘉宾小组旨在创造一个话题，并通过在粉丝群体中制造火花来完成热身。泰勒·斯威夫特在短短两天内获得批准，这也创下了欧美明星评论最快的记录。

粉丝们最初的反应是持怀疑态度，因为这两人近年来故意避免公开会面，现在愿意进入最高机密显然是不合理的，但没有人怀疑红发文件的严重性。

第二步:加入油和醋，从无到有创造一些东西

11月7日，被称为“水果妹妹”的凯蒂·佩里将成为第三位嘉宾。每个人都知道凯蒂·佩里和泰勒·斯威夫特，他们曾经是朋友，但因为在巡回演出中偷窃搭档的事件而变成了陌生人。双方都写了歌并交换了意见，这一直是娱乐界的一大新闻。最近，虽然有放松的迹象，但他们的心仍然悬而未决，球迷之间的相互攻击更加激烈。

魏蜜带着良好的意愿把这三位客人聚集在一起，但实现的可能性几乎为零。果然，到11月16日，据报道凯蒂·佩里的签证被拒绝了(现在批准已经太晚了)。这时，离11月20日在中国举行的第一场大型演出只剩下四天了，魏蜜的戏法开始溜走。

当时，维基百科上可以随意编辑的条目几乎每天都在变化，透露出各种不确定的嘉宾组合，而魏蜜的嘉宾预热最终变成了一场闹剧。

第三步:局部粉刷

11月18日，魏蜜终于亮出了他的底牌。真正的四位嘉宾是哈里·斯泰尔斯、米格尔、小莱斯利·奥多姆和中国歌手简·张。凯蒂·佩里和泰勒·斯威夫特都缺席。

张靓颖当然是中国实力和人气的偶像，但除了哈里·斯泰尔斯，其他三位嘉宾的国际和国内人气都很差，这几乎是近年来最弱的国际嘉宾群体。

从表面上看，Vimy Preparation在张靓颖的帮助下实现了软着陆，但从效果上看，这绝对是营销惨败的经典案例，因为公众预期经历了一个从高到低的下降过程，眼球和口碑都在流失。

现在，围绕客人事件的烟雾已经消散，但事实仍然令人困惑。

首先，确定魏蜜的炒作缺乏证据，因为官方宣传材料中从来没有提到嘉宾，候选人完全是通过审批材料泄露的。当时有粉丝调侃，魏蜜从没想过会有这种泄露秘密的方式。

从11月20日的现场看，有很多情况，比如沟通不充分、组织混乱。真的很难说服这样一个魏密团队想出营销“中国特色”的红头文件。

但是除了魏蜜谁有理由和动机去做这件事呢？不可能是黄牛。

其次，客人的更换几乎是在最后一刻完成的，这太戏剧性了。

2013年，文化部发布了《关于取消和下放商业演出审批项目的通知》，将海外艺术家的审批权限下放给省级文化主管部门，大大简化了流程，但完成审批也至少需要20天。

就这样，魏蜜直到11月17日才完成变更申请，这简直就是玩火。如果审批稍有延迟，11月20日第一届维米中国展无疑将告吹。此外，客人就像孩子，不仅捉弄球迷，而且主管当局。除非事先已经达成默契，否则你不应该如此傲慢。

第三，凯蒂佩里和泰勒斯威夫特是骗局还是意外值得怀疑。

凯蒂佩里(Katy perry)的Vimy申请材料在官方网站上找不到，近年来她一直备受争议。她2015年在台湾的表现受到了《环球时报》的批评，但去年她仍然是双十一猫之夜的全球推广大使。突然违背诺言的理由还不够，维米失败的可能性仍然很高。

至于泰勒·斯威夫特，基本上可以确定这是魏蜜的炒作，因为她爱上了英国演员乔·阿尔文，行事非常低调，她不可能和哈里·斯泰尔斯同台演出，也不可能主动喂媒体。泰勒·斯威夫特也是腾讯视频Vimy Show 2017官方预告片的主角。维米就是这样玩的，这真的让腾讯垮台了。

不管事实是什么，魏蜜绝对是唯一一个用红头文件玩市场营销的人，而且还是残疾人士。