阿里224亿拿下高鑫 或引爆数据资产归属之争

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11月20日，阿里巴巴以224亿港元的总价格赢得了高辛零售，这与9个月前宜邦电力网发表的《大润发收购传奇:实体零售的生命》一文中的说法基本一致。

易邦电力网获悉，在此次收购中，淘宝计划以162.93亿港元从股东高福和中广核手中收购纪信19.9%的股权，淘宝计划以161.31亿港元收购高辛零售26.02%的股权。交易完成后，淘宝直接和间接持有高辛零售36.16%的股份，成为第二大股东。

高辛零售透露，在业务层面的谈判尚未开始细节，但一邦电力网观察到，两家公司之间的合作有几个观点和方向。

首先，大润发将是双方业务整合的主战场，大润发董事长段将继续负责。据高辛零售称，大润发原有的高级管理团队将保持不变。

据了解，高辛零售是目前最大的零售商，在中国有欧尚和大润发两个品牌的446家大卖场。其中，欧尚77家，大润发369家。这些商店已经覆盖了超过28个省的一线城市甚至城镇。2016年，收入超过1000亿元。

大润发和欧尚超市将进一步补充阿里线下场景的布局，前端门店的数字化将通过新零售的动能继续延伸到行业。除了百货店、生鲜店和便利店，基于线上和线下整合的体验，增加了超市场景。

第二，高辛零售已经打破了数十亿的飞行牛网或在幕后退休。以阿里收购银泰为例，曾经代表b2c时代的Yintai.com在被收购后变得越来越低调。

据大润发内部人士透露，飞牛网将专注于b2b业务——大润发E路发展，并将生鲜食品快速配送到大润发友县。据了解，大润发的在线平台飞牛网今年6月推出了3公里以内的一小时送货服务。

然而，值得注意的是，大润发的电子道路发展类似于阿里巴巴的零售，它是基于快速消费品渠道的下沉。如何协调二者尤其值得关注。

第三，“淘宝之家”是一个幌子，还是应该重启？

根据高辛零售今天上午的公告，根据业务合作协议，杭州阿里巴巴则泰信息技术有限公司将为高辛零售提供部分淘宝家居服务:(一)欧尚中国和大润发中国门店同意使用其业务模式和在线平台；分享数据；和(c)集成系统和pos硬件。

根据公告，双方的合作入口是去年4月推出的淘宝网。它类似于京东家居，包括超市、鲜花和清洁等现场服务。启动之初，你到家时有一个一等入口，但现在没有入口，所以你可以通过搜索“回家”来找到它。

尝试进入便利店后，第一个屏幕上推荐的商店在几十公里之外，运费是几十元，这表明它的商业密度和服务并不景气。

把这样一个过期的产品作为两大巨头的合作点有点令人惊讶。有必要重启淘宝家园的入口吗？或者两大巨头之间看似迷人的合作实际上只是一张战略资本卡？

第四，阿里巴巴将把博克斯马先生的新零售经验输出到高辛零售。

根据公告，阿里巴巴杭州泽泰是双方业务合作的主体，泽泰也是阿里巴巴收购三江购物的主体。据媒体报道，泽泰也是黑马新鲜生活背后的主体。

据了解，在收购三江购物期间，有消息披露，杭州泽泰和三江购物计划联合投资成立宁波泽泰，负责新店的建店服务和日常网上运营，包括应用操作、物流绩效操作等新店业务操作。

根据杭州则泰的实践，在入股高辛零售后，可以猜测，它将把在博克斯马仙盛和三江购物实践中获得的整套数字游戏全部出口到高辛零售。

值得注意的是，收购三江购物后，阿里完全进入了其淘宝便利店的入口，并在淘宝主页下线排水。然而，目前，门户已经从第一个屏幕隐藏起来，搜索后的业务与原来相比已经明显收缩。据一位知情人士透露，该业务已于今年8月和9月停止。

没有这种流动入口的支持，似乎双方的合作已经被空.的一些想象所削弱

第五，在供应链整合方面，阿里的“合作模式”将与京东的自营模式全面竞争。

大润发的主要优势在于快速消费品供应链。在阿里入股三江购物、大润发和博克斯马鲜生之后，他试图按照当年打造菜鸟的方式建立一个合作供应链。然而，供应链的复杂性不同于物流，尤其是在快速消费品领域。每个供应链都有互补的优势，但更多的竞争是相似的。它能否完全融入到一款操作精美的游戏中，将真正考验操作和维护能力。

相比之下，在快速消费品领域一直信心十足并处于领先地位的JD.com，正在与品牌所有者分享库存，试图建立一个从商品到消费者的效率最快的直接渠道。

这两条路注定会引发一场终极战争。京东赢得了华东地区的第一名，而阿里在华东地区有很多合作伙伴，如三江购物、宝马车新鲜生活、世纪联华和高辛零售。华东似乎正在成为这场战争的风暴之眼。

第六，就零售数据资产而言，阿里已灰飞烟灭

如果SF以前能在数据安全方面与阿里竞争，那么在零售商、商品和市场的数据拥有方面，似乎没有人具备这种能力。

在今年的第11季度，阿里表示，中国52个核心商务区的在线和离线互动达到了5000万人次。双十一期间，银泰51家商场的客流量和销售额分别同比增长59%和54%。服装业只有300个品牌的50，000家商店。当天，双十一门店服务数量增长235%，优衣库全渠道交易量同比增长3.5倍。

在这些数据背后，阿里以新零售的名义掌握了离线多场景数据信息。在为品牌使用开放数据和技术的同时，阿里还在品牌的离线场景中获取用户数据、消费数据和支付数据作为交换。

在与高辛零售的合作协议中提到了Pos机，也就是说，阿里的智能pos机正在渗透到所有的零售场景中。

这些数据最终将在阿里巴巴云平台上产生不可预测的商业价值。