速途网络CEO范锋：新媒时代企业营销应遵循“内容为入口，创意为王”

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近日，高速公路网董事长兼首席执行官应人民大学商学院院长毛邀请，出席在武汉大学举办的“2017中国企业管理案例与定性研究论坛”。

在论坛上，冯帆以“新媒体时代的企业营销传播与案例分享”为主题，与数百名企业管理研究专家和学者分享了高速公路网络创业项目的创新和管理经验。冯帆说:企业“互联网+”的实质是企业活动从线下转移到线上，即“企业媒体”，媒体属性在一定程度上成为企业的引擎；新媒体时代的企业营销应遵循“内容为入口，创意为王”的原则。

照片:冯帆，高速公路网董事长兼首席执行官

“中国企业管理案例论坛”是中国排名最高的企业管理案例研究论坛。该论坛成立于2005年，自2007年起由中国人民大学商学院和《管理世界》杂志联合主办。论坛以案例研究为依托，以“洞察企业、理论建设”为使命，深入探索本土企业管理的优秀实践，构建具有中国特色的本土理论。2017年，“中国企业管理案例论坛”聚焦“双创新时代的最佳管理实践和理论建设”，致力于寻找和研究双创新时代的最佳管理案例。

冯帆在分享中提到，在移动互联网时代，手机已经成为我们生活中不可或缺的一部分，对于企业来说也是如此，“没有手机，就没有企业”。随着移动化、碎片化和社会化趋势的到来，无数企业面临着互联网的转型，而企业互联网+的本质是企业活动从线下走向线上，即“企业媒体”，媒体属性成为企业的引擎。

图片:冯帆分享高速公路网的创业管理方法

同时，冯帆利用“汾酒商学院上市仪式”这一社会营销案例，与专家学者分享新媒体如何通过“线下活动”和在线“微论坛”的直播创造势头，使汾酒商学院重新夺回“黄埔军校”的市场地位，让新老合作伙伴了解汾酒的新动向。它充分展示了创造力和企业媒体传播的潜力。

中国人民大学商学院院长毛是我国企业管理和企业研究领域的学术权威。毛院长对高速公路网的评价是:“全面进入移动互联网时代，作为双创新时代的最佳实践企业代表，高速公路网给我们带来了许多新的启示和新的启示。它正在做前所未有的事情和全新的业务。这种模式是一种非常前沿的新媒体营销。”

此外，冯帆谈到了另一个案例——“猫来了”，一个小账户做了一笔大生意。90后从零开始，经营不到两年，喜欢猫的一代人也以同样的方式做了伟大的事情。其方法论值得企业反思。据介绍，“猫来了”是“移动创意工作室”的新媒体ip，自2016年以来已累计拥有50多万粉丝，并积极举办各种活动，如“网红喵”大赛、关爱身边流浪动物等。，与粉丝形成牢固的关系。

与此同时，它还创造了一个整合游戏、广告、购物等多种方式的收入模式，具有很大的空.想象力“因此，媒体正在成为企业的引擎，做好内容是基础，用创造力连接未来。”

在演讲的最后，冯帆重申了他眼中的新媒体时代营销的本质:企业媒体正在成为企业发展的引擎；作为企业的核心或链接用户，新媒体时代的企业营销传播，内容是入口:没有内容，就没有营销；创意为王:风扇经济，用创意吸引眼球。”

关于高速公路网络

北京高速网络科技有限公司成立于2009年，定位为“移动创意工作室”，中国领先的内容创意营销服务提供商。努力构建基于超级ip的粉丝生态链，为2000多万用户贡献价值，整合基于超级ip的资源，为企业提供创新营销服务，构建内容营销的消费升级新模式。