双“11”家电销售回暖 高端化趋势明显

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今年的双十一更是风起云涌，各大电子商务公司都做出了很大的努力，还有很多奇怪的把戏。以全球趋势节为主题，天猫在全球家电、新鲜品质、时尚潮流、妇幼健康等各个领域都做出了努力。，打造全球超级购物中心；京东以无限零售为主题，其类别涵盖家电数码、女装、奢侈品等促销；苏宁乐购发起了一场轰轰烈烈的o2o购物节；国美提出了人人共享的主题

通过渠道的杠杆作用，家电制造商也获得了很大的收益，家电的总销量在天猫、JD.com等平台上保持了领先地位。龙头企业频频接到报告，反映出品牌集中度的提高:美国部整个网络的总销售额为45亿元，同比增长70%；海尔空调整天猫销售额为18分钟，这是去年一整天；天猫格力官方旗舰店在1小时零5分钟内销售额超过3亿元。

高端产品受到追捧，消费升级趋势明显

家用电器是每个家庭的必需品，而家用电器消费是提高人们生活质量最直接的方式。值得注意的是，近年来高端豪华家电的销售比例大幅上升，并逐渐成为各自类别中非常重要的细分产品线，推动了家电市场的整体消费升级。

根据数据，智能冰箱比今年的618台增长了714%；新风系统和智能门锁是去年同期的8倍，垃圾处理是去年的20倍。海尔空气体净化器的销售额同比增长300%。美的集团单价在3000元以上的产品销量同比增长380%。

中国正逐渐成为需求内生的大国，消费升级的商机巨大。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡颖表示，国内消费者越来越年轻，他们对优质生活的热情追求给家电制造商带来了新的增长势头。根据福布斯最近发布的一份报告，在中国中等收入人群中，19%的人年龄在30岁以下，39.5%的人年龄在31岁至39岁之间。

在家电行业整体低迷的情况下，高端家电已经逆势而行。国内高端家电品牌casarte China总经理宋兆伟表示，高端家电的消费需求正在上升，家电企业需要便捷升级。从平均单价来看，卡萨尔特冰箱的价格是市场价格的2.6倍，洗衣机的价格是市场价格的2.1倍。在高端市场份额方面，卡萨尔特冰箱和洗衣机的市场份额分别上升到23%和59%。

家电行业向中高端发展是必然趋势，也符合科技发展的趋势。人们的消费观念日新月异，简单的日常功能已经不足以吸引消费者的目光。基于技术，家电行业正朝着智能化和高端化的方向发展。