盘点：京东11.11全球好物节呈现哪些新亮点？

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新华网北京11月12日电(凌继伟)11月1日至12日，京东11.11全球好事节创下新高。11月11日上午7点46分，累计订单金额超过1000亿元。截至11日24: 00，累计订单金额超过1271亿元，当天85%的订单已经出库。

经过多年的发展，电子商务购物节正在从“卖便宜货”向“授权产业”转变。特别是今年以来，JD.com全面实施了第四次零售革命，大力发展无限零售战略。今年的“11.11全球好东西节”不仅数量达到新高，还呈现出一些新的亮点和变化。

家电制造商开放生产线以确保供应

美的、格力、海尔在一个小时内就超过了去年的总销售额，海信在去年钟超的总销售额中得了30分...今年的11.11全球好东西节成为京东家电年度销售的最高峰。

“只有中国消费者在网上购买这么多产品。此外，京东家电的网上购物数量占60%。”京东集团副总裁兼京东家电事业部总裁严表示，今年京东家电的库存达到新高。自9月份以来，许多制造商为京东开设了专门的生产线，以确保促销期间供应充足。

今年，农网购电需求在“好东西节”期间爆发，凸显了农村市场的广阔前景。统计显示，农村家用电器主要消费在家用电器上，农村消费者更注重服务保障。

闫说，在京东11.11全球好东西节上，农村地区的销售额占家电销售额的40%。

手机已经成为各地消费者最喜爱的类别

京东3c旅游11.11“疯狂2小时”活动于11月11日0:00-2:00开始，41秒内手机类销售额突破1亿，同比分别增长139%和165%。

在热销产品中，手机已经成为中国大多数省市消费者最喜爱的产品，如福建、安徽和浙江。截至11日24: 00，荣耀、小米、苹果、华为、360、魅族、vivo、哈默、三星和oppo在京东公布的手机实时销售排名中位列前十。

“这份榜单在业内被公认为是一张实时的高含金量赛车表，也是整个‘中国3c晴雨表’。”JD.com集团副总裁、JD.com 3c文化旅游事业部总裁胡胜利表示，JD.com发布了618和11.11品牌的年度销售清单，除了销量之外，还可以看到品牌的运营是否真实、健康、持续改善。

据悉，经过两年的努力和六次迭代，京东的11.11战报已经从手机类扩展到集团的所有类别，从静态战报扩展到实时战报，从一小时实时比赛扩展到24小时实时比赛。

从线下到线上，新鲜的消费习惯正在改变

生鲜食品是电子商务渗透率最低的类别，京东正在改变消费者购买生鲜食品的习惯。

11月11日1: 55: 19，京东生鲜食品销量超过去年11月11日全天，销量同比增长270%，销售吨位超过1万吨。琯溪蜜柚、黄花鱼、福建红薯、四川黄色猕猴桃、牛筋和云南糖桔已经成为北京、广州、上海、成都、沈阳和武汉最受消费者欢迎的新鲜产品。

京东集团副总裁、京东生鲜部总裁王孝松表示，为了增强商家的实力，JD.com提供区块链技术支持食品追溯，并通过专业买家团队提供无死角的家政服务，从产地采购到消费者餐桌采用无缝连接。此外，JD.com致力于推进行业标准化，并发起了辽沈产业联盟、大闸蟹产业联盟、gaa水产品联盟等产业组织。

值得注意的是，京东制造的7fresh即将亮相。这家线下商店将采用大数据来准确选择产品，从世界各地选择食物，并在半径5公里的范围内配送。

超市类别实现了线上线下多渠道联动

在超市类别中，尿布、奶粉和玩具等知名大品牌继续占据销售榜首。在疯狂的4小时里，婴儿尿布卖了1.5亿片，婴儿奶粉卖了2800吨；京东线下妇幼体验店，销售额比10月份增长了6倍...

京东集团副总裁兼京东消费品事业部总裁冯毅表示，京东已与沃尔玛展开库存合作，最早可在一小时内发货。此外，京东还向山姆会员开放，会员享受双会员优惠。“如果我们在京东下订单，我们就可以判断沃尔玛门店的表现，确保最佳的购物体验和最佳的成本解决方案，实现真正的线上线下整合。”

女性用户已经成为京东超市的主要消费者。其中，孕妇产品的消费量占70%以上，坚果、酸奶、面条和调味品的消费量超过60%。妇女在清洁类别下的订单总额是去年同期的4倍。

此外，为了提升用户体验，京东超市在11.11全球好东西节上首次推出了价格保证服务，消费者可以申请单价来弥补差额。

各种家庭生活都爆发了

自营轮胎销量同比增长385%以上，自营变速箱油销量同比增长745%，自营led灯销量同比增长900%以上...从11月1日到10日，汽车产品和服务的订单增加了325倍以上。

"我们整个京东汽车的服务体系建设得非常好."京东集团副总裁、京东家居事业部总裁辛立军表示，中国已有3万多家汽车零部件制造商与京东达成合作，基本上在5-10公里内就能找到购买汽车用品的主要服务。

京东出现了各种各样的家庭生活。11月11日前的前8个小时，厨卫电工同比增长436%，腐竹的销售额是去年的两倍，垃圾处理的销售额超过了去年11月11日的一整天。从1天到10天，装修业务同比增长300%，装修主要材料同比增长120%以上，浴室超过250%。

此外，11月11日，医疗卫生类在8分钟内突破1亿元大关，第一小时销售额同比增长220%以上。京东药房的10小时销售额是去年11月11日的2.4倍。

在京东11.11全球好东西节期间，司法拍卖举行了一场特别演出，房地产标的全线拍卖。京东的40个法院、20个海关和18万多件拍卖品都从事商业活动。

国际时尚品牌加入大促销行列

在11日促销的第一个小时，京东时尚gmv同比增长170%，京东珠宝同比增长500%，定制服装同比增长300%...

今年的11.11全球好东西节，京东时尚吸引了许多国际品牌的加入，国际品牌的销量也有所增加。豪雅、诺莫斯、爱美等授权品牌在国际名表市场的销量在11月1日达到去年同期的三倍以上。在鞋类品牌中，英国鞋类品牌克拉耶丝去年在30分钟内完成了全天销售。

此外，京东与国际小众设计师合作的跨境联合系列京东，也给消费者带来了更高品质的购物体验。京东时装设计师品牌于11日上市一小时后，销售额同比增长450%，服装及固定产品类也迎来了300%以上的惊人增长。“最酷、最时尚”的服装同比增长120%。

京东集团副总裁、京东服装事业部总裁丁霞表示，京东服装也紧紧抓住了服装品牌业务，不仅建立了专门的设计师渠道大力支持设计师品牌，还与卡西欧、y-3、g-star、迪基斯、万斯等近百个知名服装品牌建立了京东潮流联盟，支持服装品牌的发展。

京东金融联合品牌为用户节省5亿元

在京东11.11全球好东西节期间，京东金融服务也给消费者带来了最好的体验。11月11日零时至1时，京东借据交易量同比增长450%，7小时内借据交易量超过去年11月11日。

从11日0: 00到12: 00，京东的支付订单同比增长350%，支付高峰是去年的5倍。在全球好东西节期间，京东金融联合品牌商户为用户节省了5亿元，其中借据通过无息分期付款节省了3亿元。欠条平均金额为2800元/人，50%的用户在购物时还会向京东金融购买保险担保服务。

同时，京东金融还向供应商和第三方商户提供了300亿元的贷款支持，帮助他们更好地为大促销做准备。

在今年的“11.11全球公益节”期间，京东金融首次发布了该榜单，京东用户最喜爱的五种信用卡和保险单分别发布。