人工智能加持 视窗广告行业开启“交互时代”

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广告业是近年来发展迅速的行业之一。2016年，全国广告业营业额达到6489亿元，其中山东广告业达到420亿元。随着移动互联网的发展，各种媒体形式和商业广告的需求日益多样化。

早在七八年前，火车电视、建筑电视、手机电视等“窗口媒体”的形式已经逐渐进入消费者的视野。与传统媒体和网络媒体相比，这种广告模式与生活场景联系紧密，受众导向性强，传播效率高，传播成本相对较低。然而，传统的窗口媒体是单向传递的，交互性差，无法准确捕捉消费者的浏览习惯、停留时间和传递内容偏好等价值信息。一些企业已经开始通过大数据和人工智能等技术探索视窗媒体产业的转型升级。

10月20日，一款名为“洪兴视觉”的窗口媒体产品在济南发布。《洪兴愿景》由洪兴媒体有限公司创作，其首次公开亮相的订购量接近2000台。“洪兴视觉依靠人工智能、大数据和云计算技术为视窗媒体行业带来新的变化。”洪兴媒体有限公司首席执行官胡顺伟说。

“传统的广告理念一般是‘把广告放在哪里’，而广告商更注重‘谁来看广告’。传统windows媒体的数据沉淀和分析较差，广告后受众信息的收集和分析也缺乏。“洪兴愿景”的亮点是效果反转交付战略的反转交付理念。”洪兴视觉首席产品经理张伟介绍。“洪兴视觉”以具有“开发敏锐的眼睛，发现有能力的人”功能的智能屏幕为前端载体，通过醒目的系统感知和识别屏幕前的人的特征，如性别、年龄等信息，为展示者掌握客户群信息提供了可能。该系统还可以准确检测有价值的“软”指标，如人们在屏幕前的停留时间、对播放内容的关注程度以及观看屏幕时的情绪。所有数据将自动上传到云系统进行分析，然后获取群体特征数据。“当你看着屏幕时，屏幕也在‘注视’你。”

除了准确捕捉客户信息，“洪兴视觉”还使广告内容的设置更加灵活和准确。“在传统模式下，屏幕上播放的内容是相对固定的，媒体所有者，即屏幕所有者，需要亲自更改内容。事实上，不同的广告商对交付时间有不同的需求。例如，麦当劳和肯德基等快餐品牌的广告在午餐时间电梯里的转换率最高，而汽车广告则更适合通勤。”洪兴视觉采用开放的自我管理平台，媒体所有者可以独立设置播放内容和播放时间。“这种模式可以最大限度地使广告时间、内容、场景和受众与商家的行业属性和营销需求相匹配。”

开放平台在一定程度上改变了窗口媒体行业的利益分配模式。“在传统模式下，媒体所有者只能通过租用积分赚取少量租金。开放平台给予媒体所有者更多的自主权。在满足自身宣传需求的同时，媒体所有者可以通过转移广告价值周期获得持续利益，实现点资源的充分实现。”张伟介绍说，洪兴视觉适合超市、高铁、银行、酒店、建筑等具有客流和广告曝光价值的场所。媒体所有者不仅是屏幕的所有者，也是广告的发布者和宣传服务的提供者，因此他们有更多的机会参与收入分配。“媒体人可以实现从自主经营和自我宣传到基本效益、屏幕效益和互动效益的四大效益，这实际上是一种共享经济”。

目前，洪兴视觉已经在京东完成众筹，将在全国推广。“未来，洪兴视觉将建立一个基于生活场景数据的跨媒体营销数据闭环。嫁接更多的电子商务和支付平台。实现产品、广告和销售之间的无缝链接。实现媒体所有者和广告主的互利共赢。”胡顺伟说道。