阿里大文娱成功整合优酷 秋集大会发布近百部大剧热综

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优酷网2017年秋季节目最近在上海举行，2018年春夏将推出近100部优酷大戏。阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼首席执行官俞永福在开幕辞中指出，大视频是当前内容产业发展的最大出路，阿里娱乐坚持认为富家女对优酷的投资没有上限。与此同时，他表示，阿里娱乐已经成功完成了与优酷的第一阶段整合，而阿里巴巴文化娱乐集团总裁杨伟东和他带领的新优酷团队已经取得了决心、能力和成果。

经过12年的反复开发，视频平台已经成为娱乐业的重要组成部分。内容、用户和业务三个维度已经进入生态竞争，平台和内容方之间的长期共生关系将变得越来越重要。杨伟东在讲话中指出，任何单一的、孤立的思维模式或方式都将面临巨大的挑战，而对于内容方面，这也是新媒体、新内容和新制作的选择。

他特别强调，随着视频商业模式的发展，用户已经变成了关键词而不是观众，内容方与平台之间的关系正从短期简单的制作和购买走向长期更紧密的共生。未来，平台和内容方共同的远程运行意识是创造大内容的前提。

在一个大的娱乐战略下，新优酷被成功整合

如果大视频不成功，大娱乐就不会成功。俞永福在开场白中首先强调了优酷在阿里娱乐的重要地位。他指出，大视频是当前内容产业发展的最大出路，阿里娱乐需要升级娱乐产业的基础设施，这当然不能绕过大视频的核心基础设施。

适逢优酷加入阿里大学娱乐部一周年，于永福认为第一阶段的优酷整合是成功的。我为大型娱乐业的各种企业提出了一个口号，那就是，必须有三个年轻人。第一个是坚定的，第二个是有能力的，第三个是富有成效的。我想在过去的一年里，魏东带领新的优酷团队实现了三个青年。

在俞永福看来，娱乐业是一个投资周期长、投资规模大的产业领域，类似于养女的原则。因此，在过去的一年里，阿里娱乐对优酷的支持采取了无限投资的原则，即让优酷回归在最短的时间内走在行业的前列，这也是她女儿致富的决心背后。

根据Bida Consulting发布的2017年第三季度在线视频独唱剧流量排名，优酷在前10部电视剧中占据6个席位，《白夜追逐》成为第三季度收视率最高的电视剧，豆瓣得分为9.1。谷多发布的夏季剧数据报告还显示，优酷的夏季剧占据了近一半的市场份额。

在于永福看来，互联网的发展已经进入成熟阶段，攻坚战不再普遍。所有维度都是阵地战。他指出，一个大的娱乐产业将成为未来娱乐产业的常态，用户范围、内容生态和商业化是未来娱乐产业的三大能力。随着大型视频行业进入下半年，它无法单独应对市场的变化和需求。只有把上下游产业联系起来，群策群力，才能在整个环节中积累自己的优势和竞争力。

重新定义剧集

今年4月，杨伟东在优酷春节期间首次提出超级电视剧的概念。在过去的暑期档，从三国题材的《司马懿军师联盟》到爆炸性的青春剧《春风十里，不如你》，再到暑期档末推出的口碑不错的悬疑剧《白夜追击》，优酷凭借几部超级剧赢得了网络直播剧近一半的流量市场份额，参与该项目的公司、主要创作者、演员和衍生产品都获得了显著的价值增长。

在这些口碑中，我们对高质量内容的市场价值更有把握，也证实了我们在春季剧集中所说的超级剧将把整个内容产业推向一个新的发展阶段。杨伟东表示，通过今年夏天的文件，优酷进一步定义了超级剧系列的制作:有影响力的ip、吸引人的主要创作和电影级别的制作，超级剧系列的制作标准必须至少满足这三点之一。

继超级电视剧概念之后，杨伟东提出电视剧市场应定义新的类别:精品电视剧、超级电视剧和网络电视剧。三者之间有三个不同之处，它们与第一种情况相同

黄金时段电视剧，顾名思义，是电视台在黄金档播出的一集。电视网络同步或网络优先。它的主题比超级剧和网络剧更受欢迎，适合所有年龄段的人。主要是，商业模式主要是广告；

超级剧凭借媒体的穿透力，主要是先在网上播出，或者在后台播出，或者纯粹在网上播出，未来还会出现一个剧场版。核心用户是消费能力强的中青年人，超级剧的商业化包括广告、会员支付和衍生产品开发；

在网上播出的网络戏剧，是一种在满足审计标准的前提下，由平台和内容方创新的戏剧类型。它可以根据用户的需求在类型、主题和制作上有所突破。这绝对不是一部大戏，也不是为大众服务的，而是以年轻的垂直用户为重点，人群相对较强。会员付费是最合适的商业模式。

平台和内容端之间常见的远程运行思想是创建大内容的前提

在优酷今秋发布的电影名单中，特别值得注意的是，之前创造了较高声誉和较高播出量的《军师联盟》、《不如你》和《白夜追击》肯定会有续集上映。杨伟东认为，这些超级剧的续集正在探索中国季节剧的模式。

中国的季节性戏剧不会照搬美国或韩国的戏剧模式，而是会形成中国自己的季节性戏剧标准。杨伟东指出，未来中国的季节剧将主要集中在超级剧和网络剧上。然而，12集的电视剧并不适合中国市场，这是由中国用户的观看习惯和商业模式决定的。未来，中国的季剧将主要由24+/36+/48+集组成。

杨伟东表示，优酷网未来将重点支持中国的季节剧，推动制作具有国际竞争力的国内优秀季节剧。然而，季节性戏剧模式的探索需要建立在平台和内容方长期稳定的合作关系基础上。他进一步指出，今天，平台和内容方已经从短期简单的生产和购买关系转变为长期更紧密的共生关系:如果内容方和平台之间的关系也设定为简单的一次性销售，那么这样的内容方就没有未来。

在电视媒体时代和视频发展初期，受众是关键词，内容实现主要基于受众广告，而内容端和平台端的长尾相关性不强。如今，随着视频商业模式的发展，用户变成了关键词而不是观众，而内容营销制作、数据营销、会员支付和衍生产品开发等商业模式都围绕着用户肖像展开。

杨伟东在讲话中指出，在电视台时代，当内容购买完成后，双方基于这一内容的合作将基本结束。今天，内容端和平台端开始在内容准备阶段建立关系。准备、策划、制作、播出、公告、商业化和系列化都需要内容方和平台建立基于用户的长期、深厚的关系，都需要内容方和平台围绕用户进行深度互动。

2016年10月，优酷开始加入阿里娱乐(Ali Entertainment)的整合，并在一个大型娱乐系统下以生态思维为内容。借助阿里巴巴娱乐的电影产业、文学、音乐和阿里的电子商务资源，《三生三世十里桃花》和最近停播的爆炸剧《白夜追逐》在衍生产品的开发和销售方面取得了一些成绩。

除了业务模式的多样化，支持平台和内容方之间关系转变的因素还包括基于用户操作的内容公告。此前，杨伟东在优酷春晚上提出，大内容应该与大操作、大公告相匹配。从地铁里的桃花林，掀起收卡热潮的军牌，到热播的《白夜追击》，你永远不应该去淘宝寻找白夜追击。优酷在大运营、大发布方面积累了很多成功经验。

平台端和内容端常见的远程运行思想是制作大内容的前提。杨伟东指出，在新的发展阶段，平台方应深入参与生产过程，与内容方共同制定一个易于管理的生产和供应流程。此外，内容方需要了解平台的特点，了解平台的用户数据，参与平台的用户和内容操作。