今日头条与百度必有一战

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需求为王，而有些人认为需求为王。

资料来源|硅谷秘密特工(身份证号:鬼谷一仙)

作者|严肃

作为技术行业的内容制作人，我们的同行不喜欢今天的头条新闻，因为它将工程师置于内容制作人之上。然而，这样的产品对观众来说比有感情的媒体更有吸引力，而且随着时间的推移，差距越来越大。

据报道，2017年3月，今天的标题dau为7478万，与6个月前的5000万相比，标题用户的增长可以说是惊人的，但围绕今天的标题的外部声音总是一个令人担忧的音调皱眉评价，这使它处于全年蔑视链的末端。

今天头条背后是内容、需求和算法的游戏。在滚动技术趋势中，今天的头条实际上是取代百度。

需求为王，而有些人认为需求为王。

今天的头条可以有这么多活跃的用户，这必须满足大量用户的需求。毫无疑问，用户正在用脚投票。

今天标题的用户持续时间

就像你永远无法想象微信平台上转发量最高的文章一定是养生和鸡汤，不回头的不是中国人。如果你的父母不能理解我们写的科技报告，这对他们有什么价值？面对需求，内容的质量毫无价值。

事实上，公众的需求一直存在，但过去从未得到满足。

过去，理想主义的媒体从业者从未满足公众的真正阅读需求。中国大众最喜欢的内容一定不是来自《三联生活周刊》甚至《读者》，而是超越了乔四爷，被黑拳之王安东妮·马库斯(Antoni Marcus)这位陆军司令砸烂了酒店，还有的训练秘诀，这些都可以通过今天的头条这样的内容发布平台来实现。一旦这些要求得到满足，爆炸力就超出了我们的想象。

典型的摊位文学(图片来自互联网)

正如今日头条首席执行官张一鸣所说，今日头条不是新闻客户，而是最了解用户的信息平台。

该算法没有值

张一鸣还说算法没有价值。

事实上，这句话是真的。算法没有值，但这句话只说了一半。算法背后的人可以有价值。

虽然今天很多媒体人批评今天头条推荐的内容粗俗，但背后的原因其实很简单，就是为了优化点击率，贴近用户，实现业务。

在以点击率为主要优化目标的算法下，最吸引你的内容自然是一些引人注目的所谓低俗内容。

事实上，今天的头条很容易变高。例如，如果收集数量被作为优化目标，那么今天的标题应用程序可能会充满干货和高内容。

但话说回来，你真的会使用这些产品吗？

用户最讨厌的是他们经常说不，但是他们的身体是诚实的。使该算法更强大的是，该算法比编辑更了解用户，甚至比用户自己更了解他们真正想看的东西。所以在过去，我们通过编辑来控制内容。现在，今天的标题通过算法控制内容。从某种意义上说，这是一种可以扩大规模的产品思维。

该算法比人类更强大，因为它很难提高编辑的写作水平，但它总是不断提高算法的推荐效率。

很有可能在未来的某一天，推荐算法能够平衡内容质量和点击率。到那一天，今天的头条新闻将成为一家真正值得尊敬的公司，曾经批评今天头条新闻的媒体仍将歌颂它，如果媒体那天还活着的话。

人是不可靠的

让我们从几个月前的一个旧新闻开始。智湖大V的一次公开演讲打破了这一新闻。今天的头条是吴空问答与胡志的头签署了大v，签署付款是丰富的。

然而，这种大规模签署胡志对上帝的回答只是在吴空的问答从标题中分离出来之后才开始的。据说到目前为止，签订的合同已经超过300份。

有趣的是，在头套和智虎大V签署的协议中，他们只是垄断了内容，而不是答案。

类似的操作程序在今天的头条新闻中很常见，从第一条，1000万元的补贴，到10亿元的短片创作补贴。当内容和流量达到一定规模后，平台上的内容企业家将沦为无差别的劳动力，补贴也将减少，但他们离不开这样一个流量平台。

在某种程度上，今天报纸头条的操作思维在商业上是极其正确的:人是最容易挖掘的，算法和流量是可靠的。

毕竟，如果这个平台过于依赖一些大的垂直交通，这个平台将会很容易被困住。毕竟，人是不可靠的。

例如，twitter旗下的视频短片平台vine就因主播的离开而衰落，而微博一度陷入困境，因为流量被Big V控制

如果母猪瘫痪了呢？标题用户下沉

今天的标题用户下沉非常成功，这个用户的低级例程可以被复制。

作为一种有效的信息传递方式，问答产品已经被胡志等产品所验证，于是吴空问答横空诞生了。

启蒙运动空问答流标题基因，最好的事情是下沉用户。你相信吗？当你去智湖寻找母猪时，你会发现母猪产后瘫痪可以被认为是一个让人发笑和小便的问题。

在吴空的问答中，许多关于母猪的问题都是需要回答的。

即使是产后瘫痪的母猪也会有严肃的答案。

吴空问答用户下沉如此成功，颤音和火山视频也是如此。贴近用户需求，用户自然会聚集。加上今天头条已经有的大规模广告平台和强大的销售能力，这些产品实际上很难失败。

内容为王还是频道为王？

过去，媒体界一直在讨论内容为王还是频道为王，但后来他们会发现算法为王。

以问答产品为例，除了受访者的质量之外，产品层面的核心竞争是时间表中的推荐算法，不幸的是，这正是今天的头条和吴空问答最擅长的。

今天的头条个性化推荐算法一直是其核心竞争力，而个性化推荐算法在时间轴上的质量在很大程度上决定了用户的粘性。尽管操作驱动的智虎团队也试图改进他们的时间线算法，但目前仍处于劣势。

除了今天的标题应用程序，今天的标题还开始创建问答产品，如“吴武空问答”，以及视频产品，如西瓜视频，火山视频，颤音和微标题。

在这个人工智能的时代，所有能够做出标准化推荐的产品，如文章、短片、微博和问答，都能够做出个性化和准确的推荐。

在机器面前，它们只是一堆跳动的字节。

下一站:百度

今天的头条吴空问答似乎是针对胡志的，微标题似乎是针对微博的，但事实上，今天的头条一直在做的是内容发布，今天的头条基本上是想再次走百度的路。

百度制作了百度知道、百度贴吧、百度百科等产品，以构筑内容的护城河。除了今天的标题应用程序，今天的标题还开始创建问答产品，如“吴武空问答”，以及视频产品，如西瓜视频，火山视频，颤音和微标题。

今天的头条是移动内容分发，背后是个性化推荐算法。我们想要取代的是个人电脑时代的百度。

如果有一天今天的头条推出了搜索产品，我不会感到惊讶。