为什么狂飙突进的斗鱼 会成为直播行业的一哥？

本篇文章2047字，读完约5分钟

[techweb Report]在互联网时代，一个流行行业的兴衰似乎常常在三两年内就结束了其他传统行业的整个生命。

贝塔成立于2014年，现场直播行业开始出现在公众视野中；

2015年，直播行业迎来了蚱蜢的成长；

2016年，平台竞争变得激烈；

2017年，直播平台进入淘汰赛阶段。在相关部门出台对直播行业的监管措施后，行业迎来了一波破产和转型的浪潮。那些依靠低俗内容和花钱购买锚模式的平台逐渐被淘汰，幸存下来的往往是那些有优秀内容支持的平台。

10月15日，易观千帆在2017年9月发布了最新视频领域1000强榜单。斗鱼活跃用户的数量在实时游戏应用中排名第一，有530万人超过第二名，1171万人超过第三名，在行业中遥遥领先。

同时，就活跃用户的增长率而言，Betta实现了14.78%的增长，而其他平台则呈现下降趋势。在整个行业环境已经从增量增长转变为股票竞争的情况下，Betta取得了这样的成绩，这是非常耀眼的。

事实上，第三方关于直播行业的统计数据普遍较低，而Betta的真实月生活远远高于现在接近2亿的统计数据。此外，个人电脑和移动终端上的用户和活跃用户的数量远远超过竞争对手，他们相对于竞争对手的优势也远远大于现在。

在泛娱乐时代，直播行业的竞争变得越来越激烈。贝塔是如何确立其在行业中的领先地位的？

定位稳定、准确、笨拙，攻击准确

在泛娱乐化的背景下，贝塔更准确地定位了自己，并通过多渠道、多领域的方法围绕其定位进行了准确的攻击。

贝塔电视台被定位为每个人的现场直播平台。它倡导全民直播，提出了直播+的概念。这个概念给年轻人的生活带来了变化。在这个平台上，每个人都可以通过自己的能力、才华和努力获得数百甚至更多的粉丝，这将会给年轻人带来成就感，赢得他们的青睐。凭借精准的品牌定位，贝塔在年轻人中建立了自己独特的品牌形象。

优化操作，增强风扇粘性

为了长远利益的发展，贝塔不再像以前那样采取一体化扩张战略，而是进入精细化经营时代。

在之前的更新中，Betta电视增加了粉丝徽章和贵族系统。观众第一次在主持人的直播室充电时，将获得球迷徽章。这种设置有利于锚风机的管理和整合，也可以促进风机的消耗。其次，贝塔为不同的主持人和观众设置了独家礼物。粉丝和主持人之间的关联性和归属感得到了加强，这提高了粉丝的活跃率，促使更多的人从普通粉丝转变为铁杆粉丝。

卢本伟独家礼物

在线+离线，创造非凡的ip

如果你仅仅依靠在线程序来吸引用户的流量，你将在激烈的竞争中被淘汰，只有采取线上和线下措施，你才能保持更强的竞争力。

贝塔电视台举办的两届贝塔嘉年华吸引了无数目光。

2017年6月，武汉十里河海滩举行了为期三天的狂欢节。

第二届斗鱼嘉年华创下直播史上规模和阵容最大的纪录，有35万名水上朋友现场观看，1.7亿名粉丝在线观看，总直播时间超过6000小时。贝塔把嘉年华活动变成了中国最大的互动娱乐活动。

2017年斗鱼音乐节将于10月正式启动。作为泛娱乐直播领域的领军人物，本次仪式突破了传统直播的概念，涵盖了电子竞技、时尚、户外、科技、中等教育、音乐、游戏等多个领域。数以百万计的贝塔主播聚集在镜头下参加比赛。同时，这个节日也为斗鱼用户和主持人之间的展示和互动提供了一个更好的平台。通过双方的深度参与，一场闪耀的明星和根植的气体的终极娱乐盛宴被创造出来。作为嘉年华之后另一个终极的打鱼计划，鱼音乐庆典将成为另一个年度盛事。

回报是真的，满足是王

在内容为王的时代，仅靠耸人听闻很难赢得网民的青睐，只有那些高质量的内容才有持久的生命力。而要保证质量内容的持续供应，关键在于人。

优秀的主持人是平台内容的重要生产者，Betta也不遗余力地支持优秀的主持人，如陈一发、Ti mo Feng、张、阿冷、纳豆等。

6月8日，纳豆转移到了斗鱼。纳豆主要唱歌，唱歌的方法是可变的，高音和低音都可以很好的控制。像《告白气球》和《公主》这样的流行歌曲在她的嘴里有一种空的美妙感觉，这是非常个人化的。用歌迷的话来说，他们唱的歌让人听起来很舒服，他们带来了自己的歌迷和土豪。纳豆首次在贝塔播出，几分钟内其受欢迎程度几乎达到10万。

张，又名香张，本名，有丰富的个人游戏经验，以幽默的现场直播风格而闻名，被誉为“王者荣耀之弟”。进入Betta后，第一个直播室的在线观众人数达到260万，两天直播室的订阅人数接近60万。Betta平台在这三个列表中排名第一，在非广播直播的房间里仍然有超过16万人在线。张在粉丝中的人气和影响力可见一斑。

10月15日下午，Ti mo Feng在微博上发布了一条好消息，Ti mo Feng的斗鱼直播室迎来了1000万的关注分数，粉丝们争相互道祝贺。

正是对内容的孜孜追求和优质主播的大量投入，使得斗鱼能够完成马太效应，在竞争激烈的行业中引领行业。

纵观整个直播行业，无论平台和传播形式如何变化，内容是核心，服务是王。谁离用户最近，谁就能最大限度地分享社会红利。贝塔正试图走在这条路上。