百亿级端游IP手游化最后一战 魔域手游瞄上了四五线乡镇市场

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来自donews娱乐10月16日的消息(记者刘胜军)“拜上帝助，绝地反击”，窦唯在《重返魔鬼世界》中继续唱出他的“精灵精神”，与此同时，《魔幻世界》手机游戏也在策划一场新的游戏终端ip手机游戏之战。

魔域是国内市场为数不多的数百亿终端游戏ip之一，其手机游戏产品由喜善居和NetDragon联合发行。与西山居以前处理的“剑侠情缘”系列和“成吉思汗”等大的终端游戏策略不同，“魔场手机游戏”针对的是4、5线的乡镇市场，为满足乡镇用户需求的游戏设定了玩法和推广方式。

魔术场地手游

魔术手机游戏之所以看好乡镇市场，主要是因为需求和成本

西山居士游运营副总裁廖辉表示，神兵移动之所以看好四、五号线的乡镇市场，是因为乡镇网络和终端服务改善后，乡镇用户对竞争对手的出行有了新的需求；其次，由于市场竞争的加剧，在一线和二线城市引入用户的成本增加了。相比之下，四号线和五号线沿线的城镇仍然是一片蓝色的海洋。

用户特征

根据《魔法领域手机游戏用户白皮书》，与123个一线城市相比，村镇用户更多。魔术领域的手机游戏用户主要集中在南方省份，可以细分为三类:区、县和乡镇，其中以农民工为主。对于手机游戏来说，游戏的玩法、操作感和体验感都与123线城市不同，更喜欢直接操作的游戏产品、华丽的角色、酷的游戏画面和激烈的战斗pk。

此外，这些用户在休闲时间和娱乐方式上也有自己的特殊性。他们的娱乐方式主要集中在聚会、游戏、视频等领域，并专注于新闻阅读、聊天、社交和手机应用中的视频播放。其中，娱乐八卦、游戏和搞笑是新闻信息的主要类别，而快速应用在视频播放中很受欢迎。

用户收入水平

随着移动互联网手机游戏奖金的逐渐消失和地区生活差距的缩小，第四条线以下的城市发展空空间开始扩大，棋牌、三淘汰制等轻装手机游戏一度活跃在这些乡镇城市用户的手机上。未来几年，这些乡镇用户的硬件将逐步升级，设备将更加智能化和灵活，移动网络将更加便捷和便宜，他们需要的游戏类型将越来越重，终端游戏ip移动产品的接受度可能会更高。

就成本而言，与一、二线城市相比，四、五号线的乡镇竞争还没有达到激烈的程度。由于早期受信息流通速度、经济和基础服务的限制，村镇流行游戏的迭代速度较慢，用户更容易受到旧ip的攻击，降低了游戏推广和营销的成本。

魔术场手机游戏已经为乡镇用户定制了更合适的游戏和推广方式

为了进军四、五号线的乡镇市场，西山居和网龙从游戏性、元素设计和推广三个方面策划了魔术场手游。

根据《魔幻世界手机游戏用户白皮书》，手机游戏的目标用户主要是80后，占80%以上，其中工作人员较多，一般月收入水平在3001-5000元之间。由于没有太多的娱乐时间和足够的资金，这些用户更喜欢直接操作、角色华丽、游戏画面酷、打斗激烈的游戏产品。

用户需求

因此，手机游戏在恢复魔域终端游戏的经典元素和游戏性的基础上，进一步降低了游戏门槛，使操作更加直接，规则设置更加自由，通过打斗、人物和场景风格给用户带来更直接的冲击和纯粹的愉悦。

玩魔域的原因

在用户群对自己的生活把握较弱的情况下，他们可能不想多考虑游戏，并且在操作生活和操作游戏之间有一个界限。闪亮的翅膀，强大的武器，酷酷的宠物，闪耀屏幕的技巧，倒下的怪物，直观的pk可以让玩家感到放松，游戏中的自由和地位可以让玩家感觉到在异国他乡的归属感。

在推广方面，由于乡镇信息渠道的缺乏，政府采取了更加直观、有形的推广方式。如视频广告、主题曲、线下等。此外，围绕“魔鬼域名”知识产权的发展，网龙去年宣布将不遗余力地制定和建设“魔鬼域名”知识产权品牌计划。其中包括《魔域之旅》的发布活动、小说、电影和电视剧，以及《3d魔域》和《3d魔域之旅》视角下的游戏产品，甚至可以将《魔域》推向动画和虚拟现实。(结束)