变形金刚大战哪吒？！80后怀旧IP改编能否治愈观众的审美疲劳

本篇文章2409字，读完约6分钟

经典知识产权被过度消费，票房需要新鲜血液

不久前，动画项目《娜拉和变形金刚》进入实质性阶段，震惊了整个国内社交网络。不难看出，在80后成为主要消费者的同时，挖掘和开发这种怀旧的知识产权正在成为一种热潮，新的探索也在这种模式中出现。在这种热潮下，我们也应该反思如何创造新的经典。

具有共同记忆的动画流行史

80后主要成长于80年代和90年代，90年代出现的动画《金刚葫芦宝贝》和《新世纪福音战士》也深受80后的喜爱。

欧洲、美国/日本:动画热潮

日本动画的发展经历了两个攻击性的时间节点，其间著名动画之父手冢治虫诞生，然后逐渐走向成熟，宫崎骏其人、大藤忠雄、押井守等动画大师诞生，行业蓬勃发展。

那个时代诞生了无数经典动画，如80后所熟悉的圣斗士星矢、灌篮、龙珠和北斗神泉。我不知道那个时代有多少青少年被天马流星拳和北斗白山拳感动过。

游戏也是如此。20世纪80年代，随着fc游戏机的兴起，日本任天堂开始了一个视频游戏时代。当时，随着红白机进入中国，甚至后来像小霸王这样的学习机进入千家万户，无数80后沉浸在由超级马里奥、门特拉、影子传奇、绿色军团和所罗门蛇创造的精彩世界中。

20世纪八九十年代，欧美涌现出大量制作精良的电视动画，如《爸爸》、《蓝精灵》、《水手》、《变形金刚》、《猫和老鼠》、《忍者神龟》等。

这是因为当时在欧美，电视作为一个新生事物，引发了公众购买热潮。此外，欧洲和美国的儿童文学发展了很多年，像格林童话、安徒生童话甚至丁丁历险记这样的现代漫画给了创作者无数的灵感。

中国:奇迹的大杂烩

在当时的中国动画中，传统文化元素得到了很好的保留，出现了许多经典作品，如《葫芦宝贝》、《黑猫警长》、《天书奇谭》等。

与此同时，20世纪80年代和90年代，大量的日本、欧美动画作品进入中国:灌篮高手的战斗精神和变形金刚中汽车人不屈不挠的战斗精神，都拥有众多的粉丝，与现在的娱乐明星一样炙手可热。在火热的市场中，不可避免地会有许多奇特的市场行为。

其中，最令人印象深刻的是出现了大量混合了这些经典动画角色的盗版漫画书，如大杂烩《哪个斗金刚》、《圣斗士星矢斗葫芦宝贝》、《孙武空斗圣斗士斗金刚斗葫芦宝贝》。这些漫画家很粗糙，故事是虚构的，但他们在当时很受公众欢迎，满足了他们的好奇心。

这些混乱的作品已经成为一代人的共同记忆。因此，在《查娜》和《变形金刚》确立之后，怀旧的浪潮已经被触发。许多人发现了那一年的连环漫画，并把它们送去怀念或嘲笑。毕竟，这些混乱的作品大部分都很难吸引人。现在，《查娜与变形金刚》已经真正确立，就好像童年时代登上月球的笑话已经成真。

生死知识产权适应

就这种ip适配而言，由于挖掘太多，情况复杂。例如，改编自《龙珠》的好莱坞电影名声不佳，虽然有大量相关的改编游戏，但它们特别出色的情况很少。

过度开发的变压器

《变形金刚》也是如此。从这个ip衍生出来的大部分游戏都是重复的，关卡设计也很单调。最好的名声是2012年赛博坦的陷落。至于电影版本，虽然一次就改编了五部电影，但最近上映的第五部电影的票房表现出下降的迹象。

7月24日是《变形金刚5》上映的最后一天。据相关统计，该片累计综合票房为15.47亿，扣除电子商务服务费后的最终分帐票房为14.58亿。这项成就真的很难称得上优秀。2017年，它在大陆市场的票房排行榜上排名第四，在大陆电影史上进口电影的票房排名第七，远远低于之前在2014年夏天赢得的《变形金刚4》。

这部电影在北美的票房也不理想。这部电影在北美上映五天后累计票房为7000万美元，还不到前一部电影《变形金刚4——灭绝重生》同期票房的一半(上映三天后累计票房为1.1亿美元)。最初，电影界希望获得国际票房，尤其是中国的票房，但现在却失败了。

过度发展是变形金刚电影最大的问题。从第一部分的大惊喜到第二部分的小惊喜，再到第三部分的拖沓和沉闷，许多观众在第四部分感到厌烦。可以说，在第五部分，很多观众已经对这个没有新意和同样爆炸效果的故事感到了审美疲劳。

也许制片人意识到了这个问题，所以他们开始拍摄《大黄蜂》，一部衍生电影，在此之前，Nala和变形金刚的项目也代表了一种新的知识产权开发和探索模式。

从单一知识产权到宇宙建构

这种情况将来可能会逐渐增加。目前，迪斯尼和漫威凭借《复仇者联盟》等超级英雄电影赚了很多钱，许多公司都热衷于创作宇宙系列。例如，dc漫画公司试图通过正义联盟的一系列电影来创造dc宇宙，其他公司也在进行类似的尝试。孩之宝，变形金刚系列的版权所有者，可能意识到了变形金刚宇宙扩张的重要性。大黄蜂电影和娜拉与变形金刚动画的未来成败将决定这个宇宙在未来能否成功扩张。一旦成功，孙武空，胡鲁瓦，甚至黑猫警长可能会加入变形金刚宇宙。

也许很多人对如何操作“娜拉和变形金刚”很好奇。事实上，在日本游戏领域有大量现成的混沌游戏模板。例如，在《最终幻想:争议》和《大蛇无与伦比》等混沌游戏中，一个超级恶棍出现了，然后不同时期的英雄空会因为一个离奇的事件。

单一的知识产权发展模式可能已经失效，在未来，这些80后怀旧的知识产权可能会以这种交叉和混合的方式出现。

怀旧创新应该采取两种措施

这些80后怀旧的知识产权不断被利用和发展，以至于它们是过度的，这实际上说明了当前的知识产权饥饿问题。虽然市场上的知识产权种类很多，但高质量的知识产权仍然严重短缺，这就是为什么许多公司喜欢选择20世纪80年代后的怀旧知识产权作为他们的首选。毕竟，这些IPs拥有大量的观众，并且它们已经被证明是经典中的经典，所以没有必要长期特别注意培养观众。

我们不禁要思考这样一个问题，为什么在20世纪80年代和90年代会出现这么多的IPs，我们不得不不断地开发它们，而这些IPs在未来将会发展到一个高度枯竭的状态，那么为什么还要继续下去呢？

这是发展更多新经典的真正长期方法，同时不断地怀念经典。