尼尔森京东联手开启数字媒体营销新时代

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上海——2017年7月25日——全球领先的绩效管理公司尼尔森(Nielsen)和国内电子商务巨头京东集团(Jingdong Group)今天签署了战略合作和数据共享协议，并正式推出了创新的前沿大数据产品——MTA。该产品将为广告主评价和优化互联网全媒体平台(包括京东站内外)的营销效果提供有力的测量工具和解决方案，并帮助品牌所有者了解和评价广告和营销投资对媒体平台的销售效果。尼尔森和京东联合推出的mta可以帮助品牌所有者更好地了解京东站内外广告的效果和投资回报。

作为中国首款此类产品，京头魔方是由尼尔森市场分析与咨询部、JD.com业务推广部和云平台部联合开发的大数据产品。借助JD.com 2.365亿活跃用户的在线行为大数据和尼尔森在数字媒体监控方面的专业能力，用户级数据可以真正开放。同时，凭借京东云平台强大的实时数据处理能力和尼尔森近百年的数据整合和专业建模能力，帮助广告主深入了解消费者层面的媒体营销效用机制，准确计算每个接触点带来的影响和最终的销售增量，从而帮助广告主正确评估营销效果，优化营销计划的制定和实施，最终帮助广告主提高投资回报。

“与单一营销渠道的传统营销时代不同，今天的营销方式更加多样化和实时化，媒体分销商有更多的选择来接触消费者。消费者接触到的信息量不仅呈爆炸式增长，而且变得更加分散和复杂。从消费者的角度来看，他们对信息的需求越来越个性化。信息的爆炸使他们在越来越短的时间内关注特定的媒体或联系人。不同媒体之间的快速切换和消费者注意力的分散给广告商和品牌所有者的日常营销操作带来了巨大的挑战。尼尔森中国区总经理邵伟说。

尼尔森发现，目前中国数字媒体营销的成本已经超过了电视广播等传统媒体的成本，数字营销投资的增加带来了更多的复杂性。消费者在购买过程中经常接触不同设备和平台的多个媒体联系人，因此营销人员无法充分评估他们投资的有效性。到目前为止，在数字媒体营销绩效评价领域，一种常见的做法是将消费者购买前最后一次接触或点击的接触点作为本次消费购买的整体归因。虽然这种方法可以在一定程度上量化营销效果，但它抹杀了以前所有的媒体效果。

邵伟说:“在当今分散的媒体营销环境中，消费者在购买之前会查看并点击数百个联系人。对于试图衡量和优化在线营销投资回报的品牌而言，传统的分析平台无法有效解决这一问题。尼尔森和京东推出的京头魔方，不仅关注消费者购买前的最后一个接触点，而且追踪整个消费路径，利用最有效的接触，更好地联系消费者，帮助品牌。在不增加预算的情况下大大提高营销效率。”

京东集团副总裁严表示:“对于整个市场来说，每个人的共同目标是提高制造商和品牌的营销效率。京东和尼尔森的合作是双赢的。投资魔方可以帮助我们充分了解全渠道环境，积极探索创新的商业模式。这种合作是数字营销的坚实一步，它利用大数据分析来帮助品牌进行集中而有效的投资。”

尼尔森(NYSE: nlsn)是一家全球绩效管理公司，提供世界领先的营销和消费者信息。尼尔森为媒体和广告客户提供全媒体观众监控服务，涵盖所有终端设备，包括视频、音频和文本内容消费。尼尔森为快速消费品制造商和零售商提供唯一的全球零售监测和研究。通过整合消费者所见所闻的信息以及其他数据来源，尼尔森为客户提供了世界领先的监控和分析服务，帮助客户提高绩效。尼尔森是S&P 500公司之一。我们的业务活动覆盖100多个国家，覆盖全球90%的人口。详情请访问尼尔森，尼尔森的全球网站。