博易创为发布全新内容战略 打造中国的超级IP

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Donews互动娱乐7月20日消息(记者顾福昌)2017年7月13日，博奕创在北京召开了主题为“今日看古烁，同一个世界”的战略会议，并在新闻发布会上宣布未来公司将重点关注王谷神话、武术大师和原创文学。与此同时，在新闻发布会上，博奕创宣布成立“5亿泛娱乐知识产权孵化基金”

新闻发布会结束后，现场举行了主题为“泛娱乐时代跨境融合ip3.0”的峰会论坛。记者有幸参加了本次论坛，论坛结束后，他向所有参加论坛的人提出了几个问题。这是峰会论坛和会后采访记录:

主持人:今天的主题是展望过去和现在。我们还谈到了薄一创威近年来在网络文学和娱乐领域的出色表现。今天，我们也很幸运有来自影视、游戏等领域的名人。来到现场讨论一个话题，“泛娱乐时代的跨境融合ip3.0”。接下来，我们再次邀请博奕创董事长宋海龙、九洲音像出版公司杜中奇总编、新线索电影执行董事、蝴蝶效应董事长石、媒体首席执行官、Gamma Data总经理王旭、天赐游戏首席执行官俞贤文、主持人副总裁与我们共同探讨“泛娱乐ip3.0时代的跨境融合”。

陈超:大家好，我是薄一波创作的陈超。很多人都在问我，以ip为纽带，我们已经实现了影视、游戏和动画的跨界融合。这是什么样的发展趋势？请当场给我们一个答复。

宋海龙:如果这些IPs能把粉丝和内容深深地联系起来，无论他们做什么，他们都可以紧密地结合在一起。虽然不同的行业有不同的生产周期、不同的生产特点和不同的市场化启动过程，但它们可以深度整合。因为任何文化产品的存在都是为了满足人类在现实社会中找不到的精神需求。只要你的文化产品是围绕着这个主题深深地建立起来的，它们就可以被深度地和跨国界地整合，即使它们在时间安排上不能完全匹配，即使它们的实践和形式可能不同。这是跨境一体化的核心，而不是表面形式。

陈超:好的，谢谢你，宋先生。我想问于宗，你觉得怎么样？

余贤文:我是游戏的代表。手机游戏的爆发始于2011年左右，许多大型终端游戏玩家开始涌入。2013年、2014年和2015年，出现了大量的知识产权链接。但是在这个过程中，我有一种感觉。我真的不是说一个大的ip可以用一定数量的现金或资金创造一个好的移动游戏项目。事实并非如此。我曾经是加州大学的副总裁，负责加州大学的所有手机游戏，所以我声称2015年和2016年是知识产权转型年，但我明确地把它定位为知识产权破坏年，这破坏了很多好的知识产权。很多手机游戏的从业者都是喜忧参半，所以在手机游戏的转型中，说白了，我特别希望借网络文字的流行，找一个游戏来换章节，这是很难做好的。现在，我们可以看到，存活下来的手机游戏公司非常少，那些存活下来的公司有一个共识，那就是他们应该诚实地玩游戏，诚实地做内容。不管你是否能借到热量，你必须有很多玩家才能玩好这个游戏。只有这样，你才能很好地利用联系。

陈超:你说的很尖锐。今天在座的许多客人都是来自电影和电视行业的大人物。每个人在这方面都有发言权。你认为这个问题怎么样？

杜仲奇:让我简单谈谈我的感受。我们是中端角色。作为一个影视行业，在座很多同事可能不太了解我们，但在七十年代后，他们会更了解我们。在过去的十年里，我们在这个圈子里基本上只剩下一个壳了。我想，我们今天来开会的原因已经回答了我们的问题，也就是刚才主持人提出的问题。紧密的联盟是必要的。在这三个领域中，内容是主要的焦点，我们也在关注内容。前一阶段，我们参加了文化部和中宣部关于中央文化企业社会责任和社会效应的讨论。我们也听了一些数据。我们的知识产权和网络游戏都很好，没有坚实的内容，这完全脱离了现实和当前的政策背景，可能不会产生好的效果。

由于海龙在这个行业有着深厚的经验，各种政策对这个行业的限制也说明了这个问题。那么，要解决我们的政纲问题，我同意宋将军的意见。九洲音像也很受启发。我们是来学习的。看了这么多网吧，看了这么多新兴产业，值得学习。未来很好，在政策的支持下可能会越来越近。北京出版局的一位领导刚才来了，他说他不太了解我们的具体情况。会后，宋先生对博艺创维印象深刻，深受感动，希望向我们这样的企业多学习，多听取大家的意见。

陈超:你太谦虚了。九洲音像基本上参与了从青年到中年的成长。更多的人来到这里作为指导。我们刚才提到的更多的是关于国内内容，孵化和关联。我们都知道在美国，从迪斯尼模式到好莱坞模式，他们的整体模式可以成为我们泛娱乐的一个典范。当我们落后他人这么多年，无论是文学还是游戏，就泛娱乐而言，我们是否需要跟美国走模仿或独立创作的道路？在这方面，我相信在座的贾CEO可能对国内外有更多的了解，我们也很想听听大家的意见。

王贝贝:让我先谈谈。俞先生刚刚给了一个天赐良机，说得很好。去年，尤其是前两年，出现了一些知识产权过热。谷多是国内最熟悉的网络电影和电视节目。我们一直在比较国内外的差距，以及知识产权破坏的原因是什么。事实上，我认为好莱坞模式和漫威模式有两个在中国无法实现的基础。首先，有一个工业化的过程，其次，有专门的公司做专业的事情。为什么要摧毁ip？当热潮来临时，每个人都去抢第一批，抢完之后马上就分了，一年后就会上线。我认为知识产权，尤其是涉及到大知识产权与联系和大世界观，不可能在一天之内完成。刚才，我特别感动。我认为望谷神话有这种毅力，可以培养出一个清晰的谱系。

过去，西方的神话和希腊的神话的血统非常清楚。然而，我们的许多神话传说的谱系并不清楚。我认为网谷有很大的优势，在此基础上可以更加系统化。有了大神的参与，它会更加丰满。因此，无论我们研究好莱坞还是迪斯尼，我们都应该脚踏实地地做好每一个工业化进程，专业人士应该做专业的事情，这样这件事才有希望。

陈超:谢谢你，王先生。负责gamma数据的王先生可能擅长游戏、在线文本和国内外数据。将中国与世界相比，中国的立场是什么？

王旭:我先介绍一下伽玛数据。游戏圈的朋友们可能知道，每年7月，上海都会举办中国最大的互动展会——中国欢乐，并公布上半年的游戏行业数据。这些数据由伽玛数据收集、统计和生成。与此同时，Gamma Data撰写的中国游戏产业报告在十多年的时间里已经发表了十多次，我们已经在幕后做了多年的数据积累。从游戏操作数据积累到宏观数据计算，我们制作了大量的数据模型来监控产品收入。在这些数据中，近两年ip监控的重点刚刚被国内外主机提及。在我们过去监控的游戏收入中，特别是手机游戏收入，有中国特色的ip手机游戏在东南亚可以赚取很高的收入。全球知识产权也可以获得高收入，但其范围更广。除了东南亚，还有欧洲和美国市场，它们之间没有冲突。这主要取决于每个公司的基因，即人力、财力和物力是否支持做全球知识产权。

就知识产权而言，我认为从过去两年来，游戏公司越来越需要知识产权来帮助吸引更多的用户。这种情况在中国的末班车开始时就存在了。当你旅行时，它越来越需要，这实际上是一个发展的过程。因为游戏的生命周期越来越短，用户的兴趣或注意力转移得越来越快，成本也越来越高。例如，每个用户的费用已经翻了一番，从过去的5-10元到第二年的20-40元，甚至50-80元。此时，有必要拥有一个ip来帮助游戏以低成本导入用户并增加用户粘性。

一个标准的ip应该有四个发展环节:第一，用高质量的内容吸引用户；第二，通过共同的兴趣和价值观形成一个社区，激发用户在社区中的积极性，最终转化为消费。从这个角度来看，这个游戏不仅仅是简单的拥有一个ip，在国内和国外都是如此。更多的关注是游戏本身给玩家带来的乐趣和互动。如果做得不好，花更多的钱进口用户可能会失去一切。从gamma数据对游戏收入的观察来看，目前国内游戏一般都可以导入有ip的用户，但最后三点是不均衡的。与国际名著相比，仍有差距。如果我们谈论我们的地位，我们可能仍然处于使用知识产权的初始阶段。从整个世界来看，未来可能会有一个很大的发展和学习过程。

陈超:谢谢你，伽马数据公司，谢谢你的详细分析。正如你刚才看到的，黄东的《新线索》电影，石的《蝴蝶效应》的董事长，和宋宗宪在舞台上签了合同。现在他们被视为一家人。我想采访一下两位老板对我们望谷神话的看法。你对与我们合作放映电影和电视剧印象如何？

石:蝴蝶效应在影视行业是一个新人。它是去年建立的。我以前从事过文学和网络技术。我很同意上面的观点，ip刚开始的时候很热，真的很棒。当时，有许多由叶问改编的影视作品，其中一些确实被毁了，当然，其中许多是成功的影视作品。

事实上，无论在泛娱乐的哪个生态链中，都应该以内容为基础，而且内容应该做好，尤其是在开发脚本的时候。一个好的知识产权拥有大量的信息和强大的世界观。对于编剧来说，这确实是一项非常困难的工作，尤其是在后期拍摄时。因此，当我们建立一个ip时，我们从早期到后期都尽可能仔细和科学地进行部署。

例如，电影和电视改编的二根的作品“一个心灵永恒”仍然在连续。我们基本上是在去年六月开始创作剧本的。到目前为止，我们只制作了一个框架和前几集的脚本。我们每周至少举行一次研讨会。除了编剧的主要创作外，二根老师也多次来北京和我们讨论剧本，提供了每个阶段每个角色的具体材料等重要信息，对编剧很有帮助。

我们在早期与宋宗沟通，建立王家神话的世界观时，对故事框架和各个领域的拓展性进行了多次探讨。目前，我们的蝴蝶已在古代神话的一位老师岳官的《秦遗址》上签了名。我非常喜欢这项工作。这是一部历史科幻小说，故事结构新颖大胆。此外，我很荣幸岳冠能亲自担任该剧的编剧，并对影视改编有着深刻的诠释。

陈超:谢谢你，史先生。

黄振锋:刚才，我们谈到了为什么要摘这种水果，我们和博伊有这样的合作。事实上，这将涉及一个判断知识产权的问题。从纯生产的角度来看，没有知识产权是做不到的。只要我们投入足够的资金、生产资源、推广资源和平台资源，我们就能创造出强大的知识产权。但是，众所周知，这个行业的资源是有限的，所以我们一定会把有限的资源投入到我们认为具有整体发展和运营潜力的知识产权领域。

在我看来，什么样的知识产权最有价值？我最看重的是ip的可扩展性和系统化。例如，刚才提到的漫威的超级英雄系列，迪斯尼的经典卡通人物系列，以及博伊的网古神话系统。由于这种可扩展性和系统化，您的ip可以不断地自我复制和发展。你的生命周期越长，发展价值就越大。我只能说，博伊选择了用伟大的眼光和勇气来看待这个世界，可怕的是他仍然有执行力。虽然这个过程是曲折的，但前途是光明的。

至于如何最大化一个好的知识产权的价值，我认为核心是共建，这也是整个知识产权建设的精髓。文学作品应被视为知识产权的源泉，而影视是传播的最佳放大器。在这个阶段，游戏可能是实现它的最好手段，而商业衍生品是空最性感的想象空间等等。今天，在各个领域都有朋友。我认为只有真正的人才应该一起工作和合作，而不是简单的授权和转让；为了使知识产权变得更大更强，有必要向前看，而不是事后弥补。这是我们参加神话网谷的原因之一。同时，我们也感谢博艺创维采取合作建设的方式，让我们能够共同建设这样的知识产权。

陈超:今天，来自世界各地的很多媒体朋友都来了。你今天有没有向我们的泛娱乐阵容的领导人问任何问题？

记者:首先，问一下伽玛数据的王先生。自2015年以来，在线文本和电影已经被改编成游戏，但优秀作品并不多。鉴于这种行业形势，知识产权和游戏结合的前景如何？第二个问题，我想问天赐运动会的于宗。我们知道你更注重产品的选择，那么你选择产品的原因是什么呢？你有经验或你自己的考虑规则吗？

陈超:请先请王先生回答这位朋友的问题。

王旭:从我们伽玛数据的监测结果来看，ip不是万能的，很多著名的ip作品都失败了。其中一个重要因素是产品质量。像许多公共投资机构一样，由于其质量参差不齐和严重的同质化，它们过去常常吸收例如30%的增长。但是现在它被减少了，因为在许多产品被开发出来之后，他们仅仅依靠改变ip来吸引不同的用户。但是，质量没有得到提高，同质化问题也很严重。随着这种均质产品的反复清洗，转换率和支付率越来越低。这时，产品的成功率就会下降。鉴于这个问题，我认为这可能是未来手机游戏公司在精细化运营和高质量研发过程中需要解决的一个重要问题。

举一个精细化操作的例子，“华”，这个游戏是在电视剧开播前十个月由一个合适的游戏公司开发出来的，这个游戏公司必须适合这个类型的游戏。并不是每个公司都善于根据“华”的知识产权特点进行研发。此外，有必要提前计划和同步视频游戏。例如，《华》及时提供游戏情节，使他的收入增加了几倍。为什么要精炼？因为不同的用户有不同的支付特点，比如华的用户和我们过去的认知是不同的。在过去，游戏用户主要是男性，而在华有很多女性用户，很多人甚至从来没有玩过游戏。

当知识产权吸收的效果越来越差的时候，整个游戏行业都值得反思。游戏公司解决了生存危机后，如何考虑更多地满足用户的需求，最大化ip的价值，或者实现长尾效应。我们应该发扬知识产权本身的价值，而不是让知识产权的价值变得越来越小。国外有很多ip改编的游戏，特别是在日本，在制作过程中会有严格的监管，产品细节的控制甚至会像艺术材料的小细节一样细致。在我们看来，这是非常苛刻的，但对于像日本这样的公司来说，有必要将知识产权保护到这样的程度。我认为这是知识产权适应过程中值得思考和改进的地方。谢谢你

陈超:于宗。

余贤文:首先，我想表达我深深的感受。刚才王先生说他很专业。作为一名游戏从业者，我也联系了很多数据公司。不过，Gamma的王先生刚才提到，游戏领域的相关数据，包括ip效果，甚至用户成本，都是非常专业的。回答媒体朋友刚才提出的问题，正如我刚才提到的，事实上，从2013年、2014年到2016年的增长到未来手机游戏的衰落，一个现象正在发生变化，简单的交易模式正在逐渐消失。例如，与我们之前的分销公司类似，自2015年以来，我们在整个市场上已经看到了大约3000种产品。模型是什么？游戏开发完成后，我们的代理人会去看看是否值得发布。到2015年，这个数字急剧下降。当然，许多公司已经死亡，对质量研究和开发的许多要求也提高了。简单和粗糙的产品可能很难在市场上销售。但是我们在2017年会做什么呢？也就是说，我们更早开始参与定制项目。在R&D公司，甚至是知识产权公司，我们在创造这种产品之前很早就参与了，并且哪个系统，使用了什么样的战斗和什么样的价值都很早就参与了。事实上，三年前我们和老宋有过很多接触。我们能不能一起探索一个模型，并且谈论这个问题将近两个月？

当时我也联系了影视公司和视频播放网站，但是这件事情最终没有做成，可能是因为当时我不明白。但是老宋现在越来越想了解，所以他成立了古神话观察局。现在，知识产权是非常珍贵的。当时资本激增时，知识产权可能是为了投资和讲故事，但讲故事可能是一件破坏知识产权的事情。现在，我们应该更加稳步地创造。这两个行业的生态是上游和下游，但我们会整合来做到这一点。

记者:我想问一下媒体的王先生，ip的确是一个非常热门的话题，包括不断有人说游戏中有东西破坏了ip。事实上，在电影和电视中有很多东西破坏知识产权，其中一些不仅破坏知识产权，而且本末倒置。你如何看待一个真正好的知识产权的生存？

王贝贝:整个行业都被知识产权和明星们绑架了，以前由大知识产权和明星们组织的每个项目都很成功。但是从现在开始，这个时代已经过去了，观众不再像以前那样容易上当受骗。现在，如果我们播放一部大戏，可以说它的ip很大，明星很大，但实际上，它的播放和后来的口碑效果都很差。这种现象也是行业增长的正常现象。其次，我们为什么使用ip？因为知识产权是检验人们是否对这些主题和故事感兴趣的一个门槛，所以使用知识产权有一些好处。

然而，有no/きだよきだだよききだだよききききだだよききき