YouAppi移动视频营销报告：96%市场人员正面临挑战

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[techweb Report]7月20日，根据移动营销平台友派的调查，虽然数字视频1.0时代的特点是将电视视频内容转移到pc，但移动视频营销的成功可以通过将网页或电视视频内容转移到手机来实现。

尽管视频在移动应用推广中表现强劲，但营销人员仍面临许多挑战。例如，如何开发创意手机视频，如何跟踪手机视频广告的表现，以及如何从众多手机视频推广渠道中进行选择。

由youappi委托的研究公司dimensional research于2017年5月和6月开展的调查显示，在对全球218家移动营销商和广告代理商进行的调查中，94%的受访者表示，移动视频的最佳体验不同于pc视频。

正是移动视频和传统视频之间的差异，使得移动营销人员和他们的代理机构在使用移动视频作为收入手段时面临严峻挑战。在这项调查中，96名受访者表示他们正面临来自移动视频营销的挑战。其中，44%的受访者认为最大的挑战是如何呈现迷人的创意视频。简而言之，移动营销人员明白，将其他平台的视频直接调整和使用到移动终端上是不好的。

35%的受访者认为，第二大挑战是如何为移动视频找到一个有效的沟通渠道。这一挑战也反映在另一个问题上——42%的受访者表示他们在6个或更多频道中使用移动视频广告，而17%的受访者表示他们在20多个频道中投放移动视频广告。

受访者提到的第三个主要挑战是衡量视频广告效果的指标太多。15个常见的视频广告指标中有一半从未被使用过，如每次安装的cpi点击率、ctr视频完成率、vcr和每次观看视频的cpcv成本。

这项研究表明，移动营销人员正在使用大量不同的指标和标准来衡量移动视频的广告表现。但事实是，超过50%的广告商不同意使用这些指标进行广告绩效跟踪，这清楚地表明，移动视频广告行业确实面临着标准化的挑战。维度研究公司的创始人黛安·哈金德说。

此外，55%的受访者表示他们使用了三个或更多的指标，而46%的受访者仍然认为这些指标不能真正反映移动视频的广告表现。

然而，不管他们面临什么挑战，营销人员仍然认为移动视频有很大的机会。在从事移动营销和移动用户获取的相关受访者中，有94名从业者表示，移动视频广告在过去几年中增长迅速，有93名受访者表示，移动视频广告的重要性在未来几年将持续增长。

在移动视频广告渠道方面，75%的受访者认为facebook是最重要的，其次是其他应用的广告，69%的人认为YouTube是最重要的，66%的人认为自己的应用是最重要的，20%的人认为snapchat18是最重要的。

youappi首席执行官兼联合创始人Moshe vaknin表示，作为一家数据驱动的移动营销解决方案公司，我们从本次调查中提到的创新渠道和指标等挑战中看到了机遇。我们期待与我们的合作伙伴推出更多视频解决方案，帮助我们的客户克服这些挑战和困难，并使用移动视频发展自己的业务和增强用户体验。

近年来，尤尔皮还致力于移动视频广告业务，推出了品牌视频和激励视频等解决方案。佑平安手机视频广告形式多样，填充率高。通过youappi onerun平台覆盖全球20亿用户，广告商可以通过机器学习和大数据等高科技技术找到目标用户，以确保视频广告的性能。同时，佑平安欺诈监控系统可以有效防止欺诈行为，为品牌带来真正的用户。

移动营销平台Youappi为高端移动品牌提供了全面的管理解决方案，通过单个节点有效简化了移动媒体的购买。Youappi的onerun平台结合了其专有的预测算法、机器学习功能和队列技术，来分析20亿用户的移动内容消费模式。其业务范围覆盖200个国家，以帮助开发商，进行准确深入的数据分析，并带来能够创收的用户。尤尔皮在全球12个主要市场设立了办事处，并与470个高端移动品牌合作，拥有4200个移动网站和应用渠道。(唐雯)