首家上线扶贫频道 京东扶贫再上新台阶

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图为京东网站主页上醒目的“京东扶贫”频道入口

7月14日，JD.com集团推出扶贫渠道试运行，成为中国首家推出扶贫渠道的电子商务平台。

“扶贫频道”是由商务部、国务院扶贫办、各级政府和主要电子商务平台联合发起的“统一标识、统一形象、统一规范、统一宣传”项目。在电子商务网站的首页和移动终端的显著位置将设立一个扶贫区，重点是排水、与贫困地区的准确联系和在贫困地区推广农产品。

为了加大扶贫渠道的疏导力度，京东在网站主页上设置了两个入口，一个位于屏幕右上角的显著位置，红色背景上用白字标出“京东扶贫”字样；另一个入口位于中间屏幕的“购买特色”栏，以图形形式标注“京东扶贫，购买特色产品，帮助贫困农民”。

据报道，在京东扶贫频道的在线测试期间，每天的访客人数达到50万，日销售额达到5000万元。最近，鸡蛋在一些贫困地区很难卖。新推出的京东扶贫频道紧急支持并推出了“鸡蛋援助计划”，仅一周就售出15万金。

从扶贫渠道产品类别来看，有食品、地方特产、家居生活、时尚服装、生活旅游、家电3c等类别，其中食品供应最为丰富，约占总量的15%-20%。

图为“京东扶贫”频道页面

"扶贫通道的开通标志着京东扶贫工作的新水平."京东集团执行副总裁蓝烨表示，扶贫必须与企业自身的优势和特点相结合。扶贫的重点应该是帮助贫困地区壮大县域经济，促进贫困地区企业发展，把传统农业生产方式转变为现代农业。只有让贫困地区的企业成长起来，提高产品的竞争力，贫困地区才能从根本上摆脱贫困。

作为首家推出扶贫频道的电子商务平台，国务院扶贫办相关负责人希望京东继续加强频道内容建设，加大推广力度，不断创新扶贫项目，丰富扶贫内容，注重突出精准扶贫的国家战略思路。

针对扶贫渠道的突出特点，商务部市场体系建设司相关负责人指出，一是要突出公益性，让互联网的发展成果直接惠及贫困地区和贫困人口；第二，我们必须加强精确性，特别是对于贫困村庄和已经建立了卡的贫困家庭；第三，要注重实效，突出贫困地区农产品和旅游资源的引流和推广，建立线下综合服务体系，加强农村经济实体对接；四是合作共建，中央政府、地方政府和市场主体共同推进渠道建设。

电子商务平台具有很强的营销能力，“卖东西”是电子商务的强项，电子商务在扶贫方面有明显的优势。2016年1月22日，国务院扶贫开发领导小组办公室与京东集团签署了《电子商务精准扶贫战略合作框架协议》，提出要充分发挥京东电子商务平台的优势，借助电子商务帮助国家实施“精准扶贫”战略。

关于京东在扶贫方面的优势，蓝烨表示，京东主要是个体户，可以建立直接的原产地挖掘模式。企业不用担心营销问题，大规模采购也能帮助贫困地区的企业做大做强。此外，京东拥有强大的物流网络系统，可以加快农产品的上行效率。京东独特的扶贫就业模式可以直接促进贫困地区的就业。

据报道，京东有四条主要的扶贫路径:

第一，工业扶贫。JD.com通过联系贫困地区企业突破商品销售难的问题，注重发挥电子商务营销优势，帮助企业注册商标，塑造品牌形象，帮助企业提高品种和质量，鼓励企业开展农副产品深加工，提高产品附加值。此外，京东还启动了一系列精准扶贫项目，包括“跑鸡”、“游鸭”和“飞鸽”。

第二，帮助穷人就业。这是京东独特的扶贫模式。随着订单的不断增加，对仓储和配送人员的需求也越来越大。京东优先向贫困地区发布招聘需求，对员工住宿等生活给予特别照顾，解决贫困家庭的后顾之忧。目前，JD.com在贫困地区招聘了1.8万多名员工。

第三，金融扶贫。通过小额贷款等金融工具，JD.com及其合作伙伴共同推动了用农业材料减贫的示范项目，如“农民不花钱种田”和“种田不花钱”。结合当地资源禀赋，与当地政府合作，与村民共同开发特色扶贫项目，通过统一管理、统一收购，带动贫困地区人口脱贫。此外，JD.com还对贫困地区的特色农产品进行众筹，打造品牌形象。

第四，创办企业帮助穷人。为贫困家庭的学生提供电子商务实习培训机会。建立农村电子商务生态中心，为贫困地区近万名基层干部、企业人员和贫困青年提供电子商务培训，带动贫困人口创业。

据了解，京东已与832个国家级贫困县建立了合作关系。经过深入考察，在832个贫困县中，有328个具有一定产业基础的贫困县愿意进一步深化与京东的合作。在京东市委的领导下，京东派出数百名中层干部到贫困县工作，帮助当地政府制定和实施电子商务扶贫计划。两年来，JD.com共开设109家地方特色博物馆，与6003家企业达成合作，共销售农产品280万种，销售收入153亿元。

JD.com在精准扶贫方面做了大量工作，不断创新扶贫形式，以商业化方式推进电子商务扶贫，改变贫困地区的经济生态和发展轨迹。(凌继伟/文)