《网文、网游与视听精品IP高峰论坛》在榕举办 嘉宾畅谈如何打造爆款IP

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本报讯互动娱乐12月2日电(记者顾福昌)12月1日，由中国网络视听节目服务协会主办、多牛传媒承办的“互联网、网络游戏及视听精品知识产权峰会论坛:如何实现知识产权价值最大化”在峰会论坛上，盛大游戏知识产权开发中心总经理袁俊、魔术互动娱乐创始人雷荣祖、兴义互动娱乐创始人王乐妍、阿里文学副总裁周云畅谈“如何打造爆炸性知识产权”

袁俊认为，从游戏角度来看，爆炸性ip无非是以下几类:1 .由时间沉淀下来的旧的游戏终端产品。这些产品大多是经得起时间和玩家考验的游戏。在被移植到手机游戏之后，它们通常会得到更多的关注，并且更有可能成功。然而，目前，第一季的P结尾已经几乎枯竭。2.游戏本身是基于经典的ip，创作者附加了创新的新游戏方法。经典，如刀塔传奇，是基于魔兽世界，增加了创新卡2.0发挥。

雷荣祖认为，从ip标准来看，无论是网络文学还是动画作品，都可以称之为爆炸式ip，这需要满足以下几点:1。无论是小说还是动画，讲述的都是一个好故事。故事是一切文学创作的基础。2.有粉丝基础的人才叫做ip。风扇是ip的核心之一。只有当风扇达到足够的强度时，它们才能被称为爆炸。从内容和用户的角度来看，这是两个基本标准。

周云认为，市场上所谓的爆炸性知识产权大多是现象性产品，它可以成为爆炸性的，并夹杂着许多偶然因素。只有那些能够在很多方面证明自己受欢迎的人，比如在线电影、电视剧和游戏，才能被称为真正的爆炸性知识产权。只有通过多队跨境行动，知识产权才能成为一个爆炸。即便如此，对于业内大多数企业来说，很难找到一种方法来持续生产高质量的知识产权。

目前，市场上的许多人，包括从业者，经常将内容与ip混淆。有些人在没有数据支持的情况下称内容为ip。但事实上，知识产权需要沉淀，用户需要共鸣。周云认为，市场需要对知识产权怀有敬畏和尊重。只有这样才能创造爆炸性的知识产权。

王雷为爆炸性ip设置了一条线。在游戏领域，如果你能达到月流量超过1亿的基本条件，你可以称之为爆炸；对于网络小说来说，百度指数如果长时间超过一百万，就可以称之为爆炸。在一定程度上，百度指数代表了有多少用户读过这部小说，以及它有多受欢迎。

在知识产权出海的问题上，四个人都提到了产品的先期策划。由于知识产权的核心是内容，因此内容创作者在内容创作过程中应考虑商业化。当内容刚刚确立时，我们应该考虑出海后的问题。因此，世界观、故事背景、人物形象以及故事是否具有普遍的观点都需要提前计划。